12月21日，華致酒行發布公告稱，為進一步推動公司電子商務業務的發展，公司擬與吳其融、胡錦文、賀忠誠共同投資設立湖南華致數字營銷服務有限公司，開展短視頻、直播以及相關經營業務。合資公司擬定注冊資本為1000萬元人民幣，其中公司擬以自有資金認繳出資510萬元人民幣，占合資公司51%股權。自此，作為酒類流通領域的代表，華致酒行首開酒企業上市公司投資成立數字營銷公司，明確開展短視頻、直播業務的先河，引發行業廣泛關注。
而就在此前一天，國內媒體紛紛報道，浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網絡主播薇婭在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。報道同時顯示，今年9月，國家稅務總局專門印發通知，明確網絡主播2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。已有上千人主動自查補繳稅款。稅務總局同時明確，對自查整改不徹底、拒不配合或情節嚴重的依法嚴肅查處。由此可見，上述違法行為在視頻直播行業屢見不鮮。
說到底，直播帶貨的目的不同于文藝演出，其目的在于通過人氣旺盛的網紅在屏幕前的推銷行為，引發消費者興趣，從而將網絡觀看流量轉化為購買流量，其核心仍然在于表演者本人。天后級主播薇婭偷逃稅款事件，除了對網上主播整體形象帶來負面影響，也必然對整個直播行業形象造成不利影響，直播行業能否及時“止損”，痛改前非，延續此前如日中天的紅火景象，尚待時日的觀察。
另一方面，補繳稅款，意味著通過此次稅務部門的嚴格執法與行業整治，直播行業的贏利空間更加趨于合理化，暴利與違法避稅空間進一步縮小，在可預見的將來，直播行業的成本與效益比例也將發生變化（以薇婭為例，應該繳稅款與實繳比例差達到30%以上），這種變化是否會對從業企業經營與效益產生影響呢？答案顯而易見。說到底，直播帶貨是為包括酒類在內的商品進行促銷的一種新型線上方式，在充分利用互聯網帶來的便捷的同時，也更加依賴廠商的意愿，成本增長能否獲得上游客戶的認同，是擺在直播行業企業面前的一道問題。
作為投資方的華致酒行在宣布進軍視頻直播的同時表示，本次對外投資的實施滿足了公司戰略發展的需要，將進一步深化公司在電子商務領域的業務布局，提升各業務之間的協同性，符合維護公司發展利益的需要和股東利益最大化原則。而薇婭事件的教訓告訴我們，創新營銷同樣需要考慮成本和效益，不能為謀取暴利鋌而走險，走上違法的道路。舊的低成本數字營銷模式即將面臨瓶頸，直播帶貨不再是小投入大產出的“黃金喇叭”，華致酒行們在此刻投資直播，還能抓住時代的風口“飛起來”嗎？
中國酒業雜志 李澎
