文化是企業更深沉，也是更持久和最富有感染力的支撐。汾酒依靠“行走”的文化力，將鐫刻著中國傳統文化的清香品質傳播到世界，在與地方文化碰撞、文明互鑒過程中，勾勒出中國數千年酒文化的歷史演變，傳遞出“大國之酒，清香之美”的情懷。
將汾酒古法釀造技藝搬到現場打造實境“釀造車間”，詩歌朗誦《汾酒賦》、《我心飛翔》和漢服產品展示，現場聆聽并體驗清香汾酒品鑒，遠方汾酒愛好者汾絲致信抒發汾酒情懷……讓北京消費者“燃”起來的形式一個接著一個。
11月10日，許是天公作美，一場夜雨過后，中央電視塔上空蔚藍而清澈。上午9:40，“大國清香?追夢北京”2019行走的汾酒全國文化大巡展暨北京汾絲節在塔下隆重開幕。
來自中國國際文化傳播中心的領導，原國家博物館副館長張威，山西杏花村汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份公司總經理常建偉，汾酒集團董事長助理、汾酒股份公司副總經理、汾酒銷售公司黨委書記、總經理李俊，汾酒集團文化總監柳靜安等各界領導、嘉賓，以及眾多文化學者、主流媒體、經銷商和消費者，以及汾酒愛好者“汾絲”代表共同參與了本次盛會。
活動現場，隨著“火種”從中央電視臺頂緩緩落下，肩負傳承的火炬手們奔跑而至。當傳承的圣火在李秋喜董事長手中點燃，溫暖的陽光穿透白云，一時間光芒萬丈。
與此同時，傳承數千年的國家級非物質文化遺產汾酒釀制技藝，音樂、視頻、詩歌朗誦、酒道表演等地域特色鮮明的表演形式，極大地激起了北京市民的參觀熱情。圍觀現場出酒、聆聽品鑒技巧，又或是領取一張以“行走的汾酒”為主題的明信片開始，集齊5枚“行走的汾酒”印章，換取一件具有紀念意義汾酒文創產品，清香之美便在互動中得到有效傳達。每一個好奇的眼神，每一段走心的對話，都是行走的意義。
回首過往，從明朝初年洪洞大槐樹移民開始，奔赴四方的山西人也把釀酒技藝播散在全國各地。一條萬里酒路從杏花村的根脈出發，開枝散葉，衍生出了一個百花齊放的白酒王國；聚焦當下，汾酒繼續用行走與城市互動、跟消費者“交心”、和世界對話，在這種特有的開放包容和積極奮進中，“大國清香”精神感染著行業內外。
在來自中國國際文化傳播中心的領導看來，汾酒在北京開展大型文化巡展活動，既是世界了解汾酒文化、了解晉商精神的重要窗口，也是汾酒在更廣范圍、更寬領域尋求戰略合作的重要載體。
常建偉則表示，2019行走的汾酒全國文化大巡展北京站的主題是“大國清香，追夢北京”，希望借此次機會，使汾酒能與北京這座國際化大都市產生文化、思想、感情和認識上的精彩碰撞，實現互通互融。
北京作為2019行走的汾酒全國文化大巡展的第二站，在往期巡展精彩活動基礎上，做了一系列創新，采自杏花村的象征“中國酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種以“火上云霄”的方式從中央電視塔頂部降落，民樂《光明行》表演，詩歌朗誦《汾酒賦》、《我心飛翔》，以及武術表演，都將汾酒文化以與傳統文化結合的方式體現地淋漓盡致，贏得了現場觀眾的陣陣掌聲。
“汾絲節”是2019行走的汾酒全國文化大巡展的“升級版”，以豐富多元的形式感恩汾酒愛好者和消費者，加強汾酒與“汾絲”之間的聯系。本次活動期間，主持人宣讀了一位來自遠方“汾絲”的信，內容表達了粉絲的北漂追夢和對汾酒的情懷。李俊與受邀來到現場的“汾絲”互贈了禮品，并為其頒發了“行走的汾酒”傳播大使證書。
行走的汾酒全國文化大巡展走向全國、全世界，將傳承千年的汾酒釀造技藝和歷史文化傳遞給市場和消費者，加深汾酒與消費者之間的情感聯系。這種以“行走”傳遞文化力、激發市場力的創新模式，正對酒行業今后發展產生重要啟發和引領價值。
針對汾酒“行走”至北京背后重大的文化與市場意義，常建偉表示，汾酒作為中國白酒產業的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發展歷史的活化石，希望借助北京的政策優勢、區位優勢、經濟優勢、品牌高地優勢、文化高地優勢等，加速與世界的對話與交流，加快汾酒國際影響力的提升發展，辟出新天地，發出最強音，把汾酒推向更大、更廣、更高的市場舞臺。
從唐代大詩人杜牧筆下的山西杏花村，到享譽世界的歷史文化名城北京；從汾河之濱的汾酒老作坊，到偉大祖國的首都北京，汾酒以跨時空相遇的形式，正與未來開展更多鏈接，與全世界開展更多對話，傳播汾酒悠久的歷史和深厚的文化，體現了汾酒人在新時代堅定的文化自信，以及不忘初心的歷史使命。
