文｜大家酒評內容中心 郭虞磊
在白酒行業，中秋國慶這樣的“小長假”到來，意味著全年白酒銷售新一波旺季的開始，是企業發力終端，拉動產品銷量的關鍵時刻。而知名的品牌，是產品的核心競爭力之一。因此，中秋佳節前夕也是白酒品牌傳播的重要節點。
月滿是中秋，家滿則是團圓。如何才能做好白酒品牌中秋營銷？舍得酒業在中秋期間雙品牌用時光連接老酒與團圓的打法，給我們帶來了極大的啟發。
9月7日、8日，舍得酒業接連推出舍得2022年中秋品牌營銷視頻《情至濃時皆舍得》和沱牌中秋品牌營銷視頻《美好團圓有沱牌》，在各大平臺進行高質量的內容傳播。今年中秋，無論是創意形式，還是內容洞察，舍得酒業都打造了酒業營銷的新高度。
舍得攜手王陽，溫情延續經典IP
中秋節是我國傳統節日，自古便有著闔家團圓的意象。基于這種客觀認知，舍得酒業立足自身老酒戰略，在2021年雙節期間，攜手舍得時光品鑒官劉奕君首次推出了濃情短片《舍得相聚 老酒情長》，從親情、友情、愛情等諸多角度全方位展現了親友相聚的喜悅，同時也從側面凸顯了老酒的時間價值。
今年，口碑載道的演員王陽成為新任“舍得時光品鑒官”，延續這份老酒的溫度，在《情至濃時皆舍得》中與消費者一起探尋舍得與時間的秘密。
從劉奕君到王陽，舍得酒業連續兩年推出時光品鑒官IP，利用“名人+名酒”，探索老酒價值表達的創新形式。
一方面，通過短片我們可以感受到，舍得的老酒需要時間的積累，而人們之間親情、友情、愛情的構建同樣需要花費漫長的時光。中秋佳節，與這些生命中重要的人相聚本身也是印證人生價值的過程。相聚不易，老酒在旁，這樣的聚會方顯珍貴。
另一方面，王陽作為職業演員，一直在用自己扎實的表演、多面的藝術形象來展示自己的實力，沉浸于舞臺和熒幕，真實演繹著人生的舍得。演技不破不立，人生不舍不得，王陽專注于打磨精湛的演技，在舍與得之間學會成長，在他看來，角色無大小，舍得磨礪就會發光，“好的演員，是可以演一輩子的”。
此次舍得酒邀請王陽成為“舍得時光品鑒官”，是適逢其會也是不謀而合，強調的是每一瓶舍得酒背后都是經過歲月的沉淀，老酒品牌文化內涵得以詮釋。舍得也完美的用經典延續了經典，讓“時光品鑒官”這一IP再次涌上消費者的心頭。
聯袂“0713”男團，經典旋律喚醒沱牌記憶
一個大家耳熟能詳的老品牌，如何實現品牌煥新？
沱牌的答案是，致敬經典，創新表達。9月8日，沱牌發布了中秋創意視頻《美好團圓有沱牌》，讓“0713”男團唱響沱牌經典旋律。
如果說王陽讓消費者感知時間與人生的價值，那么“0713”男團則讓人觸摸到經典的力量。在《美好團圓有沱牌》中，陸虎、王錚亮、王櫟鑫用真情與歌聲共同演繹了“友情越久越醇，回憶越陳越香，感情越聚越濃”。為我們呈現了經典廣告的時代新演繹，繼續讓傳遍大江南北的旋律為沱牌復興增添美譽度與品牌熱度。
與2021年的“沱牌老朋友”周曉鷗一樣，“0713”男團都是音樂路上的逐夢人，他們身上或多或少都有著時代的影子。十多年前，這群音樂人正值年少，滿腔熱血要為夢想大干一場；十多年后，悠悠歲月，時間流淌，少年容顏已變，音樂夢想卻依舊不變，盡管現實生活早與過去大相徑庭，但只要那曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”響起，瞬間便能讓人穿越到老朋友們最熟悉的場景。那些只有彼此才能接上的梗，共同唱過的歌，一起喝過的酒，構造出人生最美好的記憶。
“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。”即便沒喝過沱牌酒，也一定對九十年代傳唱至今的這句廣告詞充滿記憶。當這一時代印記穿越時光在全新的熒幕上演繹與再現時，人們會在不知不覺中喚起留存在記憶最深處的品牌記憶。
雙品牌價值創新表達 ，舍得酒業的“道”與“術”
品牌和營銷是相互補充的，既需要傳播造勢，也需要持續傳遞價值，與消費者的情感共鳴，鞏固信任感。這個時候，價值的表達就是關聯雙方的最佳紐帶。
而舍得酒業的雙品牌營銷，在保持品牌差異性的同時，又提煉出相似的核心價值，以創新性的營銷手段，突出品牌形象，在行業內稱得上是“獨樹一幟”。
首先，在舍得品牌上，舍得酒業作為首家將老酒提升到公司戰略高度的酒企，老酒價值自然是舍得品牌價值的核心要素。正如短片中所言：“舍得，是時間秘密。”在漫長時間中釀造美酒，領悟舍得智慧，體味人間真情。
再觀沱牌，我們可以發現，這個誕生大半個世紀的品牌與生俱來帶有經典的氣質，一段經典旋律便能輕松勾起我們曾經的回憶。并且，這么多年過去，沱牌一直陪伴在我們身邊，如家人一般。
舍得酒業此輪中秋品牌視頻營銷，通過兩個截然不同的視頻體現出兩個品牌的差異，從不同的角度完成了雙品牌的傳播造勢。
不過，舍得酒業做到的遠不止如此。若仔細觀察，便能發現，盡管表達形式不同，但雙品牌傳播相似的基本底色，讓兩大品牌在傳播時又可以共同發力，那便是歷久彌新的堅守與溫情。
中秋月圓，中國人偏愛的老酒與經典名酒滋味將再次喚起人們心底的波瀾，也將撫慰人們的內心，讓大家暢享美好。
在這樣的美好中，不論是“情至濃時皆舍得”還是“美好團圓有沱牌”，都在消費場景以及消費的品質需求和情感需求上著力，將“舍得”與“沱牌”的聲音帶入觀眾心間，為消費者注入新的白酒消費理念，為市場做了鋪墊，是白酒行業IP營銷的成功范本。
