與絕大多數行業不同，白酒的存貨是時間越長反而越值錢，正所謂“酒是陳的香”。這一點絕對是事實，不提許多拍賣會上幾十年珍藏的茅臺以天價賣出，就說說我身邊的事吧：記得很多年前，我爺爺因家里擺喜酒而多買了半缸雜酒，存放了大半年后，原本渾濁的白酒，居然變得清澈透亮，看起來提升了兩個檔次！存貨時間越久反而越值錢，這一點絕對是整個白酒行業無與倫比的競爭優勢之一。
縱觀最近十多年以來，雖然有江小白、老村長等白酒品牌異軍突起，但終究只是停留在低端市場玩耍。因此，這些有著悠久歷史的老牌白酒企業，擁有相當強大的品牌（和文化）壁壘，而毫無疑問享有“國酒”美譽的茅臺是其中受益最大的。
而且他們會講故事。講他們的歷史、講醬酒的好處、講茅臺的家國情懷等等。早些年，茅臺還搞了很多機關單位的慰問活動、茅臺酒廠的參觀活動……這一切都是為了更好建立消費者的認知。
中國的白酒領域，只有茅五洋等頭部白酒企業在認真做品牌，其他大部分酒企都還是在做營銷。企業應該把資源聚集在品牌上來，追求價值，而不是一味地追求銷量。
茅臺酒有奢侈品的屬性。什么是奢侈品？像珠寶、金銀、藝術品等，要的就是稀缺感。奢侈品一定不能是必需品，但又是人人向往的，于是這個金字塔才牢固。蘋果手機一段時間曾經是奢侈品的定位，房子也有這個趨勢，被國家限制。不威脅民生，小眾無所謂，奢侈有市場。如LV，如跑車。
中國人普遍都喝酒，白酒從幾塊錢到幾千元、幾萬元的都有，適合各階層各群體，滿足差異化需求。喝酒是一種文化，煙酒煙酒，研究研究，溝通工具。酒和人的收入身份匹配，各階層喝各階段的酒，偶爾變換也行，長期來看要吻合。人都想出人頭地，人都想做人上人，于是茅臺酒們給奮斗的人留下了無窮的想象空間，只要你想，沒有最貴，只有更貴。
