文 | 羅亞玲
回看已經過半的2022年，最能代表茅臺的熱門關聯詞是什么？微酒記者認為是“美”。
以“知其然”、“知其所以然”、“知何由以知其所以然”解讀、闡述、追求茅臺酒之美，以“渴望美”詮釋茅臺對美好發展、美好生活的憧憬，以“美”的力量總結企業對美好生活的追求動能……
茅臺一直在嘗試將其在品牌、產品、營銷、科技等多個方面的動作，歸納于“美”這個概念之中，同時也在通過接連不斷的落地舉措，豐富“美”的內涵。
近日，英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布“2022全球酒類品牌價值榜”(Alcoholic Drinks 2022)，中國的茅臺在烈酒品牌榜上名列第一，品牌價值為429億美元。
事實上，這并不算是什么新鮮事，茅臺自2016年以來連續登頂全球最具價值烈酒品牌50強；但是在“美”的概念體系之下，這件事有了新的價值內涵——在某種程度上，品牌價值是茅臺之“美”的具象化、數據化呈現。
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第7次？第N次！
前文提到，自2016年以來，茅臺連續登頂全球最具價值烈酒品牌50強，算起來今年已是第7次。
但是真要追溯起來，茅臺上榜各類品牌價值榜單的次數，或許只能用“N”來表達——難以計數。
僅僅從今年來看——1月，Brand Finance發布的《2022年全球品牌價值500強》中，茅臺排名全球第32位、酒行業第一，獲得 AAA的品牌評級，與蘋果、亞馬遜、微軟、華為、微信等知名品牌一道，躋身全球品牌價值前五十位的頂級陣營；
6月，在2022年凱度BrandZ?極具價值全球品牌排行榜上，茅臺以1033.80億美元的品牌價值位列第14位，在上榜的中國品牌中僅次于騰訊和阿里巴巴，蟬聯全球酒類子榜單的冠軍；
7月，第十九屆“世界品牌大會”發布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告，茅臺以3660.28億元(人民幣)的品牌價值位列第15位，較去年上升一位，在84個食品飲料品牌中排名第一；
近期，《The Drinks Business》通過分析福布斯今年全球2000家最大的上市飲料公司數據，根據市值排名出了十大酒類公司巨頭，茅臺以3433.2億美元位列榜單第二，與處于第一的路易酩軒僅相差34.8億美元；
今天（8月8日），2022中國品牌節第16屆年會揭曉了2022中國品牌500強、2022世界品牌500強，茅臺以5740.21億元的品牌價值位居中國品牌第14位、世界品牌第64位，是中國品牌前50強、世界品牌前100強中唯一一家酒類品牌。
誠然，不同的榜單有不同的計數標準與評判方式，而無論在何種評估標準之下都能穩住頭部地位的茅臺，無疑展現出來了自身的強大。
也就是說，即使在不同的“審美眼光”之下，茅臺之“美”也是公知公認的。
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數說茅臺之“美”
品牌價值數據對于茅臺之“美”的呈現，具象但籠統，在這個總參考數據之下，我們可以從更多的數據中了解茅臺之“美”的細節。
最有說服力的數據，莫過于實打實的業績報告。
在近期發布的2022半年報中，茅臺實現營業收入576.17億元，同比增長17.38%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤297.94億元，同比增長20.85%。雙位數增長的業績，創下了2020年以來的最好成績。
最有活力的數據，則是通過創新取得的成績。
《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》報告中，關于茅臺的具體闡述有兩處值得注意：一是指出茅臺善于利用其i茅臺數字化營銷平臺向中國客戶提供產品；二是認為茅臺與中國蒙牛乳業合作推出的含有酒精的冰淇淋，開拓了年輕人的市場。
據茅臺半年報顯示，i茅臺在報告期內創造了44.16億元的酒類不含稅收入，經計算，單日收入為0.48億元；而茅臺冰淇淋7月23日“云約”京滬，當日在九省市的線上、線下銷售總額超過277萬元。
最有潛力的數據，自然是看得見的未來。
按照較上年增長15%左右的經營目標，茅臺在2022年將實現1258.836億元的營業總收入；以目前0.48億元的單日銷售收入為參考進行計算，i茅臺今年（2022年3月31日至12月31日，共計276天）將貢獻132.48億元的營業額；依據茅臺冰淇淋當前的市場熱度來看，今年銷售額過億不成問題；按照“雙過半”推算，茅臺系列酒有望在年底突破150億元大關……
在基礎建設、產品創新、市場銷售、營銷創新等多個方面，這樣的數據還有很多，品牌價值由它們構建而成，茅臺之“美”的細節隱含其中。
正如華創證券在研報中所說，新管理層主動作為、務實開放的作風有目共睹，公司各項改革措施正切實落地，正處于經營周期加速向上階段。微酒記者相信，在此背景之下，我們也將看到更多有價值的數據、更多元的茅臺之“美”。
