原創： 首席記者 劉保建 華夏酒報 今天
11月23日下午，小米集團董事長兼首席執行官雷軍到訪茅臺集團考察，并與茅臺集團黨委書記、董事長李保芳，茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁等進行座談。
當傳統白酒制造業領軍品牌與新銳高科技明星企業發生碰撞，立時就能迸濺出“火花”。隨著雷軍在茅臺酒廠邊走邊拍的照片傳開，“茅米會”的合作引發大猜想。
這一邊，小米熱情走訪茅臺；那一邊，萬達集團和五糧液集團完成“牽手”。11月18日，萬達集團與五糧液集團在北京簽訂戰略合作協議，雙方將在傳媒產業、體育賽事、專賣店建設、酒類產品、文化旅游等領域開展全面深化合作。
2019年是五糧液集團和茅臺集團的千億之年。業外巨頭跨界而來，與之達成新一輪合作，無疑將增添巨頭的發展新動能，開啟白酒龍頭的新賽道。
互聯網大佬再“示愛”白酒
“一下車就聞到了茅臺酒香”、“我們也是帶著一種朝圣的心態來看這里的文化與傳統”。當天，雷軍一下車便說。
接下來，在茅臺高管的陪同下，雷軍用3個多小時走訪了茅臺酒廠，到文化城了解茅臺文化，到儲酒庫、車間參觀茅臺的工藝與傳承，還與茅臺眾高管邊走邊談。
作為企業而言，茅臺和小米看似不相干。一家是歷史悠久、以生產傳統白酒起家的世界級烈酒企業，一家是號稱全球最年輕的“500強”科技公司，成立不到9年。兩者氣質截然不同、經歷差異巨大，但見面卻惺惺相惜。
“坐在一起交流，特別有收獲，他們的經歷值得茅臺好好學習。”李保芳表示，茅臺很敬重小米，成立不過9年時間，到現在已經成為最年輕的世界500強企業。
對此，雷軍也隨即回應：“我非常尊敬茅臺，我認為茅臺有很多方面值得小米學習。”雷軍首先提到了品質控制，“今年，我獲得了全國質量獎的個人獎。小米要向茅臺學習怎樣把質量做好，讓所有消費者放心。”
“小米跟茅臺一樣，非常重視用戶，重視‘米粉’的口碑，就是跟用戶心貼心，跟用戶成為朋友。”雷軍說，小米特別尊敬茅臺提升了國貨的品牌價值和中國人對自己產品的自豪感。“小米作為國貨品牌，要向茅臺學習怎樣打造民族品牌的匠心精神。”
結合此前企業家的新聞會可以看出，從柳傳志、宗慶后，到馬云、雷軍，傳統制造領域和互聯網領域的大佬們對傳統白酒和白酒文化的“示愛”，是非常直白和熱烈的。
“智慧茅臺”增添小米身影？
從行業而言，業界很好奇此次“茅米會”之后雙方將開展怎樣的合作，以及小米的到來，“智慧茅臺”將如何借力高科技創新實現融合、加速？
產品方面，茅臺和小米前期已有部分合作。小米旗下的“有品電商平臺”已上線多款茅臺集團的產品，其中，茅臺保健酒業公司面向小米用戶全新打造的“茅源酒53度500ml醬香型白酒”被特別安排在今年“雙11”期間在小米眾籌預售。
小米與茅臺在“智慧茅臺”領域的合作，無疑更讓人期待。李保芳透露，“我們之間的合作可有兩個方向：首先，市場數據掌握。茅臺非常樂意和小米就此進行深度交流，把小米視作茅臺未來的戰略合作伙伴，幫助茅臺加快實現工業化和信息化的‘兩化’融合。其次，茅臺也看重在合作過程中，能有機會去學習小米的管理思維——就像他們做的自動化管理體系，能否借用這個理念，把茅臺管理得更好，這是非常重要的一件事。”
“茅臺未來的發展之路，就是要把傳統工藝的繼承和現代管理理念做到最佳結合。”茅臺高管指出，茅臺一直努力推進“智慧茅臺”工程建設，打造與企業品牌相匹配、相適應的信息化、智能化管理體系，從集團層面將產供銷、人材物串聯起來，實現全要素、全過程、全流程的信息化，借助“互聯網+”、物聯網、5G等新興技術，疏通管理、優化流程、提升效率。
據此判斷，茅臺和小米之間的未來合作，應該是集中在產品新零售和“智慧茅臺”建設方面。倘若前一個合作正式達成，小米有品有望成為天貓超市、蘇寧易購之后另一大與茅臺合作的綜合類電商，茅臺公司的渠道變革速度進一步加快。
更關鍵的是，隨著集團“智慧茅臺”工程建設推進，小米有望成為該領域的重要合作者。在眾多待選擇的互聯網企業中，小米是一個有力的合作者。
開啟“后千億”新賽道
“茅米會”相見的5天前，萬達集團與五糧液集團宣布達成戰略合作協議，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光，萬達集團董事長王健林共同見證。
合作的一大亮點是，五糧液與萬達集團在全國萬達商業廣場開設旗艦專賣店事宜達成一致。2020年將首批在北京、上海、成都、西安等城市率先落地，利用萬達商業中心在中心城市、核心商圈的資源優勢，打造沉浸式體驗與智能化互動、集展示推介和餐飲品鑒于一體的綜合體驗中心。此外，雙方還將在院線渠道品牌宣傳、影視作品品牌植入、體育賽事冠名等領域進行廣泛合作。
與“茅米會”相似的是，王健林此前也曾率隊到五糧液考察，并與李曙光座談。從后面達成的結果看，五糧液與萬達在營銷體系、文創體系等方面達成共識，合作不但將在全國增加一部分五糧液指定銷售網點，同時進一步加速五糧液在數字化轉型上的探索速度。
11月份，五糧液還與保樂力加簽署《戰略合作諒解備忘錄》。雙方將在加強基礎設施建設、構建區域營銷體系、推廣品牌文化、重組整合國際市場資源等方面開展全方位交流與合作，實現資源共享，助推雙方在亞洲烈酒市場乃至全球市場共同發展。
保樂力加是全球領先的葡萄酒和烈酒集團之一，品牌遍布160多個市場，在全球范圍內設有89個生產基地，旗下擁有馬爹利、百齡壇、芝華士等國際知名洋酒品牌，享有廣泛的全球知名度和國際影響力。五糧液和保樂力加同為世界知名的酒類企業，有諸多高度契合的共同點，雙方在品牌、產品、渠道、管理以及文化交流與推廣等方面合作前景廣闊。
今年8月26日，在李曙光與阿里巴巴集團CEO張勇的共同見證下，五糧液集團與阿里巴巴集團正式簽署全面戰略合作協議，雙方宣布將在新零售、互聯網技術與行業融合、供應鏈金融服務、企業信息技術服務等領域進行廣泛的深度合作。
五糧液與阿里巴巴將依托各自優勢，整合雙方資源，全面拓展合作關系，在阿里云、天貓、零售通、金融、營銷數字化流程平臺以及物流服務等領域開展重點合作。阿里云將支持五糧液構建數字化的零售門店和生產檢測，天貓和零售通將為五糧液拓展更加高效的銷售渠道和營銷陣地。
2019年，茅臺、五糧液已開始著手布局“后千億時代”，并期待傳統酒企能夠像互聯網企業一樣獲得高速度和高質量發展。而在這個時候，跨界成為了白酒巨頭新發展時代的加速器。
