中國年，喝芝香。銷售收入同比增長11.3%，一品景芝猛增130.2%。2019年是景芝酒業高質量發展的關鍵一年，在魯酒振興、數字化全面賦能的大背景下，景芝交上了一份出彩的答卷。
對2019年的魯酒而言，“魯酒振興”是一個不可忽視的關鍵詞。在“新舊動能轉換”發展主題下，魯酒掀起了新一輪升級革新。景芝作為魯酒龍頭，在這其中扮演著重要的引領角色：
通過以產品升級、共同體計劃、消費者培育為三大動力，激發市場活力，集聚營銷新勢能；優化產品結構，堅持一品景芝高端培育，通過品牌提檔升級，塑造競爭新優勢；推進數字化釀酒工藝和大數據系統建設，強化科技創新，提升發展新動力……一系列促進高質量發展的舉措，為魯酒企業探索出諸多轉型經驗，而這其中最值得提及也是景芝近年來大力推進的，便是景芝在數字化方面的動作及取得的成就。
待解鎖獎勵，新春大禮撒歡送
2019年是酒水行業的數字化元年，但景芝的數字化探索早已起步。經過8年多數字化技術的創新積淀與應用，逐步建立起了服務于經銷商、零售商、消費者的景芝大數據營銷系統，構建了廠家、商家、終端的一體化管理體系。
在數字化嘗試的初期，景芝就通過“為產品賦碼+營銷活動”實現了對消費者的直連，以酒水行業中F2C先行者的身份，利用“掃瓶蓋內碼領現金紅包”的形式教育了市場掃碼行為。
臨近春節，白酒企業開始迎來最忙碌也是最關鍵的銷售旺季。景芝酒業以魯酒領軍者的姿態，拉開了春節系列活動的大幕。在2020年春節活動中，景芝酒業推出了“中國年 喝芝香”春節大型品牌主題活動，通過一品景芝獨家特約“最愛中國年”山東春晚，線上線下各類傳播渠道階段性的大面積更換為“中國年，喝芝香”主題。在這場聲勢浩大的春節整合營銷活動中，自然少不了大數據的賦能助力。
借助大數據手段，景芝酒業將春節場景與數字技術手段充分結合，向海量消費者發放“待解鎖獎勵”。消費者購買指定產品后掃瓶蓋內碼即可解鎖獎勵，在此基礎上還可能獲得現金紅包及新的待解鎖獎勵等禮品。
引導消費者自己動手解鎖獎勵，用沉浸式互動帶給消費者十足的成就感。解鎖獎勵與新的待解鎖獎勵環環相扣，用趣味玩法+實在紅包驅動整個活動的正向自循環。
定制賀卡助力拜年，狂撒千萬紅包
拜年是每年春節的“重頭戲”，從早年的紙質賀卡到后來電話、短信拜年，再到后來的微信紅包，傳統的中國習俗乘著互聯網的東風高歌猛進，越發的時尚輕便。
2020鼠年賀歲，景芝別出心裁的為消費者提供了定制拜年賀卡——從臘月二十三到正月初七，每天一張不同主題的拜年卡片，簡單操作就能為好友送上新春祝福。
每一張贈出的賀卡都會關聯送卡人的身份信息，獲得賀卡的好友掃描賀卡二維碼就能獲得景芝送上的驚喜禮品，更驚喜的是，送卡人也能在好友獲得禮品后領到獎勵，傳統中國年就要呼朋喚友熱熱鬧鬧的過！
春節是非常重要的傳統節日，新春佳節團圓和樂，多數企業都會選在這樣一個契機去開展活動。而像景芝這樣把傳統活動玩出新意、傳達科技的溫度，才是貼近消費者、獲取深層認同的不二之選。
編輯：王韶卉
