每一個想做品牌的企業，無論是白酒還是其他產品，小到一個個螺絲刀插座插頭，大到汽車機床機械，甚至飛機輪船火箭大炮，都需要宣傳去廣而告之。
即便不是制造業，那些金融房地產服務業依然如此。各行各業都離不開廣告營銷。即便是具有鮮明壟斷性的行業比如三桶油和三家電信公司，都是在持續地投入各種各樣的廣告宣傳，向消費者傳遞新資訊，持續加強消費者心中的品牌影響力。
白酒行業更需要如此。任何一個品牌如果堅持所謂的口碑營銷，不肯在市場上適當投入廣告資源，都很難做得非常出色。
任何一個品牌，只有當他被大多數人熟知之后，才會有可能成為名牌。僅僅被少數人或者行業圈里的人知道的，最多不過是個品牌。
茅臺之所以是茅臺，而不是這臺那臺，就是因為全中國十四億人中，除了牙牙學語的和那些心智發育存在問題的，以及長期生活在深山老林偏遠地區的人之外，應該大多數人都知道茅臺是好酒，而且認同茅臺是好酒。如果給每個人一個機會，能1499買兩瓶，我想任何人都不會錯過去。
這也可以解釋我一直以來持有的一個觀點。在縣級市場上，基本上大多數用酒超過單瓶千元的商務場合，香型都不再是很重要的。茅臺之下，五糧液是首選，除非被接待者有特殊的品牌或者香型愛好。
這些大品牌不做廣告嗎？很顯然不是。即便市場知名度如日中天，廣告宣傳投入依然不敢停步。
自從2020年春節以來，持續的新冠疫情給市場或者經濟造成了很大影響。每個人、每家企業，特別白酒企業，都應該及時地因時而變、因勢而變。
只有能夠躬身入局，主動積極地適應市場，才能在市場上立足。不要妄想讓市場適應自己。
下一篇，開始討論俺自己認為的可以采取的廣告營銷方法。
