近日看到一條業內新聞，意大利寶格麗品牌（Bvlgari ）把精品葡萄酒和烈酒公司Sarment給收購了，上個月剛完成的交易。
遠在意大利的寶格麗集團為何會跨界收購一家主打中國和亞洲市場的葡萄酒公司呢？背后的故事可謂是一個甲方變乙方的有趣案例。
眾所周知，寶格麗是馳名國際的奢侈品和珠寶品牌，早已在米蘭上市。2011年寶格麗被法國奢侈品巨頭 LVMH 以42億歐元的整體估值通過換股方式全資收購后。自此，寶格麗家族成為了LVMH的第二大家族股東。
此后幾年間，寶格麗家族成員漸漸淡出了公司業務，各自尋找新的發展領域。
保羅·寶格麗Paolo Bulgari是寶格麗品牌創始人索蒂里奧斯·寶格麗的曾孫，也是目前寶格麗集團的董事長。2015年5月，《福布斯》雜志估算保羅·寶格麗的財富為13億美元。
錢用來投資才能不辜負它的價值，投資當然要選自己喜歡的領域，保羅·寶格麗的愛好之一就是葡萄酒，他曾說“I have long been fascinated by wine.”
所以不難想象，2004年，保羅·寶格麗與他兒子喬瓦尼Giovanni 共同購置了一座位于托斯卡納錫耶納附近的廢棄葡萄酒莊園Podernuovo a Palazzone，在父子倆的投資之下，這家酒莊重獲新生，所釀之酒曾多次獲得一系列獎項。
由保羅的兒子喬瓦尼擔任酒莊的CEO。
把酒釀好是個本事，把酒賣好更是一個本事，葡萄酒市場的競爭如此激烈，想要打開國際市場就要找進口商，憑著與生俱來的奢侈品嗅覺，保羅父子倆想找一個跟自家高端奢侈品牌定位一樣的進口商，對于日益蓬勃發展的遠東市場，他們最終選擇了精品葡萄酒商Sarment。
Sarment是誰？相信上海不少酒饕客們應該熟悉這家公司。Sarment由Bertrand Faure Beaulieu在2007年創建，這位Beaulieu先生可謂是那種傳說中的“連環創業家”，多次創業成功，身兼多家企業的創始人和董事長，Sarment就隸屬于他名下一家位于加拿大的上市公司SAIA。
2012年，他創建Sarment的初衷之一就是看重了亞洲新興階層對高端葡萄酒的市場需求，致力于為私人客戶、企業服務，有其專屬的活動圈，經常在高端酒店和餐廳舉辦奢華葡萄酒品鑒和晚宴等活動。
Sarment的總部位于新加坡，在上海、香港、日本和澳門等地設有分公司。
在除了日本以外的亞洲市場，Podernuovo a Palazzone酒莊出產的葡萄酒都由Sarment負責推廣營銷。包括：中國大陸、中國香港、新加坡、馬來西亞、越南、緬甸和泰國。Sarment是該酒莊最大的亞洲進口商。
喬瓦尼·寶格麗為了推廣自家酒莊的酒，更是多次來到中國，親身上陣配合Sarment安排的多城活動。
在2017年和2018年，主打意式奢華風的寶格麗酒店先后在北京和上海開業。由此可見，寶格麗家族對中國市場的看重。
或許是自家葡萄酒被Sarment賣的不錯，雙方合作得很融洽，也或許是對亞洲市場的日益看重。2016年3月首次傳出保羅·寶格麗收購了Sarment的多數股份，加入了Sarment的董事會，但沒有透露具體購買了多少比例的股份。
近期，Sarment方面發布官宣稱，該公司已經與SAIA股份公司進行了正式分離，并被El Greco Internatioanl公司收購，而后者的擁有者就是寶格麗品牌的現任總裁保羅·寶格麗。
如今，寶格麗家族掌控著Sarment 74%的股份，成為Sarement的第一大股東，其余股份由Dauphin家族和其他股東持有。
保羅?寶格麗對這次的收購十分滿意，他對外表示：“Sarment的精品葡萄酒及烈酒在中國及東半球的發展未來可以更上一層樓，而且可以更集中有效地對此項業務進行整合與投資。”
原本只是想找個進口商，沒想到最后竟然直接成為了人家的第一大股東，不愧是寶格麗家族的人。
參考鏈接：
https://www.thedrinksbusiness.com/2019/10/bulgari-family-acquires-sarment-2/
https://www.thedrinksbusiness.com/2016/03/paolo-bulgari-buys-major-stake-in-sarment/
文：YM、Emily
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