1月7日，文化迎駕戰略啟動會在迎駕集團召開。中國釀酒大師、安徽迎駕集團黨委書記、董事長、總裁倪永培在會上指出，過去的奮斗歷程中，迎駕集團腳踏實地、開拓創新，實現了跨越式發展；進入新時代、市場發展的新周期，品牌文化提升是企業高質量發展的必由之路，迎駕在2023年將以“管理提升、內容提升、傳播提升”三大提升深化品牌文化建設，開啟“文化迎駕”戰略元年，邁入發展新征程。
提升：以“文化迎駕”為綱領的新戰略
漢武南巡，迎駕得名，傳承至今已2100多年。自1955年創立至今，迎駕扎根世界美酒特色產區——霍山縣默默耕耘，致力于講好國人的迎賓酒的歷史文化故事和中國生態白酒第一品牌的生態品質故事，成為具有豐富文化底蘊的品牌。
變革蓄勢待發，新的文化迎駕戰略，將立足三大提升，實現品牌的再次升級。
一是管理提升。在倪永培的擘畫下，迎駕成立“文化迎駕”戰略運營辦，統領企業文化中心、品牌管理中心、品鑒創新中心三大中心，一方面從組織架構上健全職能，形成合力；另一方面，以專業組織，聯動四大產業，整體提升集團品牌勢能。
二是內容提升。內容上將緊扣“國人的迎賓酒、中國生態白酒第一品牌”兩大定位，深度挖掘迎駕禮儀文化、漢文化和生態文化故事，升級文化與品質的融合表達。具體措施包括了構建品牌核心價值體系和高端產品表達體系、推進企業形象標識系統應用、迎駕品牌文化短視頻生動化表達、組織大V游和媒體研討采風及直播等。
三是傳播提升。傳播上將以禮儀文化、漢文化和生態文化為內核，以洞藏及以上產品為主推，通過打造生態高峰論壇、演唱會、國賓盛宴等IP，創新融合線上與線下、傳統與新型媒體傳播內容和形式，全面升級品牌形象，堅定走名酒品牌塑造之路。其中自媒體矩陣將重點升級微信視頻號和抖音號，提升自媒體內容及圖文表達水平；電視媒體將攜手央視《文脈春秋》項目，以名城名酒提升品牌和產品形象，安徽電視臺在延續《第一時間》首席合作伙伴的基礎上，共創IP類節目，做好品銷協同；網絡媒體將結合自身品牌和文化特色，借助新華、人民等高影響力IP做高度，持續升級新浪大V游、鳳凰“大駕光臨”、搜狐酒業峰會等IP做深度，以網易圖文視頻創作等年輕化手段做傳播；戶外媒體將全面提升戶外畫面形象，機場、高鐵、高速精準選點，區域廣告結合市場發展階段，組合運用大牌、公交、道閘、大屏等多種形式協同產品動銷。此外，圍繞春節、端午、中秋、國慶等節點提前規劃內容與形式，實現傳播節奏升級。
超越：以“文化迎駕”邁向新征程
淠水悠悠千古流，水魂化作迎駕酒。奔流不息的淠河，積淀著千年釀酒文化，也見證著迎駕發展的點點滴滴。對迎駕而言，文化是驅動迎駕發展的核心動力，推動著迎駕不斷勇攀高峰。
此前，迎駕通過系統開展“生態白酒新文化行動”、“融媒體平臺升級行動”、“消費者體驗行動”三大行動系統工程，與消費者進行溝通和交流。
生態白酒新文化行動在做實生態文章的基礎上，以迎賓文化、生態文化為核心，做品牌內容的生產和輸出，拍攝系列主題宣傳片、微電影與短視頻，舉辦生態白酒高峰論壇、生態文化筆會、封藏大典、迎駕新娘等活動，圍繞目標打造品牌專屬標簽，為品牌注入更多內涵，提升品牌形象；融媒體平臺升級行動加強以《迎駕》雜志、官方微信、官方微博、官方抖音、迎駕官網、《迎駕之聲》廣播為主的自有融媒體矩陣和央視、人民網、新華網、騰訊、新浪、搜狐、網易、鳳凰、《中國酒業》等主流網站及國內知名報刊的互通互融，以強大的媒體資源提升品牌公信力；消費者體驗行動注重加強與消費者互動，通過互動活動提升消費者對產品和品牌的認知度、記憶度，增加認同感。
通過“三大行動”系統工程，迎駕在消費者心中不僅是生態好酒的生產者，還與消費者共同講述生態故事、迎駕故事、中國白酒故事，讓中國生態白酒領軍品牌形成了體系傳播、生動實踐。
從“三大行動”到“三大提升”，文化迎駕戰略的大幕正徐徐拉開。倪永培總裁在文化迎駕戰略啟動會上表示，當前迎駕已構建了“三水一草（即：激情之水——迎駕貢酒，健康之水——迎駕山泉，快樂之水——迎駕文旅，生命之草——魂之草）”的發展格局，一座產城融合、文旅配套的“迎駕大莊園”已具規模。文化迎駕戰略是統領迎駕發展全局、引領實現新發展的關鍵，要持續夯實迎駕發展之基，把深厚的文化內涵轉化為品牌價值和市場競爭力，讓迎駕走向全國市場，邁向中國白酒第一方陣。
中國酒業雜志 郝鵬、許益鳴
