文 | 微酒實習記者龐玉嬌
3月20日，小郎酒新品發布會在成都世紀城洲際大飯店召開。
郎酒集團董事長汪俊林，總裁劉毅，黨委書記李明政，郎酒股份公司總經理付饒，董事長助理汪博煒，監事會主席王宗杰，副總經理劉盛東，副總經理羅文偉，副總經理陳建偉，副總經理梅剛，副總經理兼小郎酒事業部總經理王勇軍，北京盛初營銷咨詢有限公司總經理柴俊，以及來自全國各地的600多位經銷商和100位媒體出出席了本次發布會。
01|小郎哥，話不多，酒質升級直接喝
新品小郎酒仍然是簡單流暢親切的“歪嘴”造型，卻披上了漂亮的外套，以色澤鮮明極富有視覺沖擊力的油畫風格展現了赤水河等郎酒特色，一系列一共四瓶。
“多變多樣的酒瓶，意味著以后我們可以在現有的基礎上進行更多特色化定制。”王勇軍在新品介紹時提到。
而以往瓶身上大大的紅色“郎”字變成了“小郎酒”三個字。
“突出了小郎酒自身的品牌分量，表明了要將‘小郎酒’作為全國化品牌打造的決心。”有酒業人士解讀道。
同時，據王勇軍介紹，新品小郎酒的適飲性很強，二兩一瓶的劑量不多不少，不會造成過量飲酒危害健康的問題又能夠盡興，而內外兩個瓶蓋的設置，便捷適口，可以減少酒杯的使用，“可以不用酒杯喝的酒”為消費者提供了不一樣的體驗又做到了環保便捷。
不光是包裝，酒質上也在白酒行業內首創性地提出了“精釀”的概念。
新品小郎酒價格并不便宜，30元，幾乎是目前可見的小酒價格的天花板，支撐小郎酒的，首先就是改良精進的酒質。
王勇軍稱，小郎酒的獨門秘笈，正是其獨特的濃醬兼香型，此次升級，小郎酒將遵循了更嚴苛的工藝，實現了更佳的口感平衡。
02|小郎哥，話不多，高調發聲搞傳播
會上，汪俊林高調宣稱：“江湖小郎哥，酒好話不多”。話不多的小郎酒，卻在傳播上玩出了大手筆，新花樣，品牌發聲，聲入云霄。
不低于6億廣告投入，將持續繼承2017年品牌傳播強度的余熱，并在其基礎上進行拔高與加強，形成強勢的品牌傳播浪潮。廣告傳播不靠拼命靠長命，面向自己目標消費者的長期持久的傳播才能占領心智高地，收割忠實消費者。
而投入1億元的開瓶紅包，也是小郎酒2018年新品傳播亮點。
據悉，消費者掃描了小郎酒新品內蓋上印制的二維碼后，可參與贏取紅包，最高等級特等獎紅包達666元，六個等級綜合中獎率達到80%，基本上做到了開瓶有獎，真正將利潤實在反饋給了消費者，贏得了消費者好感，增強了C端的黏性。
03|小郎哥，話不多，千億市場領跑者
“小郎酒是小酒的品質標桿、價格標桿、銷量標桿，小酒市場將過千億，小郎酒市場將三年內過百億，品質才是小郎酒決勝市場的法寶；商家盈利、掙錢多是市場建設的基礎。”汪俊林在發言中提到。
三個標桿的樹立，讓我們清晰地看到了小郎酒加速穩固中國小酒王的戰略意圖。
付饒則對小郎酒戰略意圖如何實現畫下了清晰的藍圖，他提出，小郎酒作為四大核心品牌之一，是重要的集團戰略。首先，產品升級，提升定位是戰略實施的重要步驟；其次，小酒市場有待進一步擴大發展，小郎酒將與其他兄弟廠家一起做大小酒品類；小郎酒將在這個過程中持續領跑小瓶白酒市場，做到質量領跑，價格領跑，銷量領跑，經銷利潤領跑。
小郎酒做領跑者，在盛初咨詢總經理柴俊看來，是具有自己的底氣與優勢的，一是白酒行業的切割主流價位帶的主流賽道和細分消費群和消費場景的創新賽道，已經同步展開；二是郎酒是在全國名酒中極少同時在主流賽道和創新賽道完成卡位的名酒企業；三是小郎酒作為創新賽道已經建立領先優勢的品牌，必將進一步擴大領先的戰果。
品質加傳播雙輪驅動，先發制人、創新卡位的小郎酒，正在以全新的面貌與一如既往的自信，磨刀霍霍，來迎接未來千億市場這塊巨大的蛋糕。
