以文化為符的名酒，與文化類節目同行，是否只能“共舞”跟隨呢？酒鬼酒的做法恰恰是以正能量主動“點睛”破防，創新玩法。
從亙古到當下
從東方至西方
時空轉換
文明穿行
它是流動的
是和而不同的智慧
是求同存異的思辯
奔涌
不止
它是凝固的
是延續千載的回響
是蘊養傳統的薪火
綿恒
不息
中華世遺文明
上下五千年的浩浩湯湯
沉淀的根脈
千載浮沉
生生不息
璀璨交錯
中華酒文明
千百年來流動的風物
孕育著芬芳
生于風土
沉淀歲月
方成馥郁
給文明以歲月
給歲月以文明
舉一杯美酒
我們
用一種文明展望另一種文明
用一種文明守護另一種文明
剛剛過去的這個周末，由酒鬼酒贊助播出的現象級文化“盛宴”《萬里走單騎》第二季圓滿收官。正如酒鬼酒所期許的，文化白酒踐行世遺保護的社會責任，已經得到全社會的廣泛認可，實現了品牌價值的升級與重塑。
酒鬼酒與《萬里走單騎》的相互賦能，共同成就，已經成為一種具有時代特征的行業現象，給酒行業、文化產業都帶來深刻的啟迪。
雙向賦能，年輕化+煙火氣
眾所周知，湘西山水、民族特色、藝術家黃永玉的塑造，一直是酒鬼酒在中國白酒行業的標志性符號。文化白酒也是酒鬼酒的品牌基因與優勢所在。然而，除此之外，文化白酒的內涵與潛力是否還有新的潛力與空間呢？《萬里走單騎》的成功，做出了肯定的回答。
在第一季熱播打通世遺文化道路，引發世遺話題與公眾關注的基礎上，《萬里走單騎》第二季以“年輕化”和“煙火氣”為主打，進一步拉近與年輕受眾的距離，用酒文化與貫穿上下五千年歷史的世遺文化結合，實現了古今文化交融與地域文化的融合。
在年輕化方面，第二季以單霽翔單綱帶領“萬里少年團”追尋十余處世遺寶藏，以世遺的“古老”與人類的“少年”相映成趣。酒鬼酒符號在其中串連古今時空，穿越自如，肩負起聯絡使命，真正起到“信物”的作用，在“萬里少年團”團魂、世遺推廣人單霽翔的娓娓道來中，觀眾不知不覺被帶入場景：洛陽的裝束復原大秀，酒鬼酒助力展現唐代精致飲食、中華服飾之美；周口店、殷墟、三星堆的傳神器物、說文解“酉”字、酒器探源……《萬里走單騎》以年輕的敘事方式感悟中華文明的璀璨“前世”。
煙火氣，是《萬里走單騎》第二季的創新之舉，在第一季告訴觀眾什么是世遺的基礎上，拉近世遺與普通人的思想與情感距離，從身邊普通人的視角近距離感受世遺中的人文故事。景德鎮的親歷燒窯，陶瓷融入酒鬼酒拉胚陶瓷，外陶內瓷還原酒瓶制作過程，瓷酒互養體現品牌價值，酒鬼酒彩繪瓶身共鳴景德鎮創意陶瓷的妙造；海上絲綢之路起點泉州的親聞“南音悠揚”，酒鬼酒參與演繹南音韻律，守護泉州的流動文化……走街串巷，煙火氣中的那一抹亮紅色讓觀眾感受高大上世遺中的一個個市井細微“今生”。
相互成就，守護者+創新者
去年《馥郁香型國家標準》成功落地實施，酒鬼酒在釀酒技藝與傳承上迎來了新的發展機遇，同時也在文化、品牌、社會價值上都取得了新的歷史性突破。
在文化創新上：作為中國“文化白酒”的始創者、代表者，酒鬼酒一直堅守文化基因的獨立屬性，注重文化與品牌的雙重賦能與推廣。
面對新時代文化潮流與趨勢，酒鬼酒與時俱進，通過縱向穿越時空的《萬里走單騎》、橫向全國性的“山水人文影像系列展”等方式，雙向+雙IP，將自然、文化的優勢上升為品牌優勢，讓公眾與消費者用新視角審視中國文化的同時，記住酒鬼酒這個品牌IP。
具體到《萬里走單騎》，“萬里走單騎”與“酒鬼酒”也成功形成雙IP同輝，酒鬼酒“守護者”形象深入人心。《萬里走單騎》讓觀眾見證了酒鬼酒對中國世界文化遺產的忠誠守護。這種守護不是簡單的對文物的修補與再造，而是用文化的力量，親身去再現、體驗、打動與感召觀眾，吸引全社會加入到保護中國世界文化遺產的活動中來。
如今酒鬼酒已經成為世遺文化守護者的代名詞，這也是酒行業里首個文化守護者形象IP。既開辟了行業先河，也開拓了酒文化、酒旅融合的新模式，將對中國酒行業、文化產業、旅游產業產生深遠的影響。
輸出正能量，破防+破圈
以文化為符的名酒，與文化類節目同行，是否只能“共舞”跟隨呢？酒鬼酒的做法恰恰是以正能量主動“點睛”破防，創新玩法。
第二季開播前夕，酒鬼酒就以一部煙火氣的《生活中的世遺，骨子里的文化》態度大片，占據品牌高地，打破傳統的人文歷史類節目的傳統套路“防線”。邀請單霽翔、李栓科、魏春榮、張旭光四位名家分別從遺產、地理、書法、戲曲的文化符號解讀世遺，為酒鬼酒打造四大文化符號，承上啟下，讓藏于生活的世遺文化可感可知，讓世遺“馥活”。
播出過程中適逢新春佳節，酒鬼酒分別在微博、微信、抖音、頭條四大平臺官網啟動“馥郁香萬里”酒鬼酒扭蛋機、#馥郁香萬里，世遺云團圓#小程序、醉美世遺妝挑戰賽、“讓世遺活起來”征文比賽等四場活動，全方位多角度助力《萬里走單騎》,讓世遺文化更加生活化、形成全民齊參與，文化共感知的良好氛圍。
同時，酒鬼酒也在文化衍生品開發、線上線下銷售、品牌文化外延等方面日益成熟進步，實現了破圈發展。《萬里走單騎》播出過程推動了酒鬼酒×《萬里走單騎》世遺聯名酒的線上熱銷，創造了新品首發，開售僅1小時，就實現銷售額突破2000萬元的驚人戰績。第二季酒鬼酒繼續為北京周口店遺址、景德鎮、殷墟、洛陽、三星堆、泉州等世遺地定制了14款專屬聯名酒，以酒作為具象文化產品加以年輕人喜愛的方式進行推廣，讓世遺文化持續爆款。
收官之際，酒鬼酒還以“馥郁酒鬼，守護世遺”為概念，制作了世遺守護者故事混剪短片，用酒鬼酒品牌致敬守護人，致敬世遺文化。鏡頭語言最終落筆祖國心臟的天安門廣場，“萬里少年團”感受國旗升起，突出致力于對世遺文明的守護社會責任
據了解，隨著《萬里走單騎》第二季沖高落幕，酒鬼酒還將在官博發布“馥郁酒鬼 守護世遺”主題短片后，喊話網友們加入世遺守護者行列；邀請酒類行業媒體、大眾媒體、經濟學家點評《萬里走單騎》與酒鬼酒的品牌表現；并在微信端發起“馥郁香萬里 世遺云守護”的小游戲活動等。
酒鬼酒占據文化白酒高地，以文化為挈，在古今、山水、雅俗、動靜、光影、歌舞、時空間往來穿梭，長袖善舞，揮灑自如。頂流加持，不斷拓展品牌邊界；以酒為媒用當代人能夠讀懂的時尚與表達，在文化的助推下，不斷跨界破圈，詮釋精彩。
行者無疆，酒鬼酒的文化探索之旅，永遠在路上！
中國酒業雜志 李澎
