飛天茅臺市場價格失控，茅臺集團董事長、總經理李保芳在近日的工作會議上指出要持續發力控價穩市。這一被喊了多年的口號，卻仍難抑制飛天市場價格。
8月21日，第一財經記者向北京、上海、西安、銀川、仁懷多地經銷商詢問飛天茅臺價格，均被告知是市場價已逼近兩千元。“西安現在市場價格1850元/瓶，量大也沒有優惠，本來市場上的貨就不多。”；“上海要1880元/瓶，一次只能買一箱。”；“如果市場上還有1499元/瓶的價格，我們愿意收購，有多少收多少。”
一面是失控的價格和奇貨可居的市場，另一面卻是茅臺自認為“茅臺酒銷售公司上半年的市場工作，達到了‘穩’和‘進’的預期。
8月20日，貴州茅臺酒銷售有限公司才開了2018年半年營銷工作會。在該會議上，茅臺集團董事長、總經理李保芳指出，茅臺酒銷售公司上半年的市場工作，達到了‘穩’和‘進’的預期。下半年持續發力控價穩市，力保市場供應。
對于李保芳所指出的上半年達到了“穩”和“進”的預期，一西南地區白酒經銷商卻對第一財經記者表示，今年以來，廠家一直沒能如愿把控飛天茅臺價格和市場。從2018年春節至今1499元的官方指導價格就是形同虛設。
今年一月初，近百名經銷商聚集西安簽署飛天茅臺“軍令狀”，承諾飛天茅臺只賣1499元。第一財經記者當時在現場目睹了多位經銷商宣讀保證書。然而，即是在那之后，飛天茅臺價格就一直在上漲。
2018年1月9日，茅臺經銷商聚集在西安承諾飛天茅臺只賣1499元
“到了春節的時候，西安市的茅臺酒價格已經飆升到了2000元以上，從沒有1499元賣過一瓶茅臺酒。”西安一位茅臺酒二批商對第一財經記者表示。
8月初，飛天茅臺仍是淡季不淡。為緩解市場價格持續高溫，茅臺公司發布文件稱：決定開展夏季消費者優惠活動——原指導價格為1499元的飛天茅臺，在8月6日至8月8日期間的三天中，每瓶飛天茅臺將讓利100元。文件要求，全國各省區、聯誼會組織國酒茅臺專賣店、特約經銷商以1399元/瓶價格向消費者銷售普通茅臺酒。活動期間普通茅臺酒投放量不得低于2018年6月1日至8月6日實際到貨量的20%（或不低于60件），消費者購買數量由省區、聯誼會根據實際情況自行商議確定。
然而，促銷首日便因引起哄搶，導致場面失控而宣告終止。當日下午，茅臺方面發布通知稱，因本次“夏日優惠100元，消費滿意100分”活動未得到有關部門審批，存在嚴重安全隱患，根據執法部門意見，即日起活動取消并停業整頓兩天（2018年8月7日~8月8日）。
據了解，為了能夠完成李保芳要求的“下半年將持續發力控價穩市，力保市場供應”，茅臺酒銷售公司正在著手成立市場督查部。此外，加大旺季市場投放量仍舊是其緩解市場高溫的手段。
一位接近茅臺市場人士對記者透露，近兩個月內茅臺會增加市場投放量至7000噸，接下來會有幾十家的投機炒貨的經銷商將被處罰。
資料顯示：在去年8月中旬，茅臺公司也曾通過加快發貨速度和增加投放量來提前給旺季市場打“預防針”。當時貴州茅臺在雙節前推出一系列穩定舉措。其中，包括了從2017年8月15日開始，茅臺酒投放量從2000噸逐步增加到6200噸，以滿足節日期間的市場需求。同時茅臺全體經銷商、各專賣店和自營公司，必須將至少30%的年度剩余計劃，通過云商平臺直面消費者銷售，以防止惜售、囤貨。
不過雙節過后不到一個月，市場上再次傳來茅臺酒斷貨的消息。第一財經記者對比了近兩年中，茅臺公司在應對旺季策略的差異，似乎均是一般的習慣性動作，例如增加投放量、嚴格監管等。
資深白酒行業分析師蔡學飛認為，目前飛天茅臺價格嚴重偏離企業定價，是市場預期向好帶來渠道惜售帶來的緊缺，相較于目前市場的需求量與以往茅臺渠道管控效果來看，效果非常有限。
