12月1日，第106屆美國巴拿馬太平洋萬國博覽會（中國區）獲獎榜單面向全球正式發布，賴世家“傳世系列酒”獲本次大獎賽特等金獎。
巴拿馬博覽會被中外媒體稱為“國際三大獎項之一”，100多年以來盛譽不衰，得到了各國、各界和各社會階層的普遍認可，是全球著名的商品展示和評獎盛會。
實際上，自11月份以來，賴世家接連斬獲多項國際酒類獎項，尤其是在有著酒界“奧運會”之稱的布魯塞爾國際烈酒大獎賽上榮獲大金獎。賴世家頻繁在國際酒類大賽與眾多對手角逐取勝，品質自信愈發凸顯。
屢獲殊榮的背后，是賴世家長跑姿態的慣性。
▲賴世家招商經理汪載波（中）代表企業領獎
賴世家的長跑基因
醬酒市場加速調整，新的市場節點浮現。有業內觀點分析，未來3-5年內將依然是醬酒品類的黃金期，但大概率不會像此前那般無序和狂熱。
當醬酒由“百米沖刺”切到“長跑”，比起一時的爆發力，酒商更看重廠家的耐力。
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早在清末年間，茅臺鎮便記載有賴氏先輩釀酒的相關信息。
1902年，賴嘉榮獨創“回沙”工藝；1929年，賴嘉榮入股“衡昌燒坊”，后將其收購并擴建規模，更名為恒興酒廠；其子賴貴山親自設計大鵬商標以及為瓶貼題詞；1986年，賴貴山攜子賴世豪（賴天鵬父親）重返茅臺鎮，正式成立貴州賴氏酒廠。
▲賴天鵬
2005年，貴州賴氏酒廠更名為貴州賴世家酒業茅臺鎮酒廠。經過多年發展，現已擁有兩座釀酒基地，年產優質醬香白酒2000多噸，基酒儲能達1萬余噸。
此外，賴世家歷代掌門人始終恪守“仁厚之道”，傳承賴家秘方，堅守傳統醬酒釀造工藝，嚴選紅纓子高粱為原料，虔誠對待每一道工序，最終造就賴世家獨特的綿厚醬香酒體。經專家多次品評鑒賞，一致認為賴世家酒醬香細膩突出、酒體綿厚豐滿，層次頗豐，充分體現醬酒的香型特點與品質優勢。
因此，對于已走過百年歷程的賴世家而言，在接下來的賽程中，這份耐力還將進一步凸顯和放大。
長跑的動力源
核心產區、差異化
經過長時間的積累與發展，醬酒行業已開始逐步走向分化，但朝著核心產區進一步集中的趨勢未曾改變。
數據顯示，2021年上半年，仁懷全市生產總值為729.36億元。其中白酒產值為544.22億元，同比增長13.5%；2000萬元以上白酒包裝量共計完成9.51萬千升，同比增長41.1%。同時，仁懷還在大力整頓白酒產業，壓實生態線，正朝著兩千億目標大步邁進。
賴世家釀造基地，位于茅臺鎮7.5平方公里醬酒核心產區，與茅臺同宗同源，擁有相同的自然生態條件，產區優勢自不待言。
從當前來看，醬酒行業存在的嚴重的同質化趨勢，包括投資同質化、表達同質化、工藝同質化、產品風味同質化、品牌宣傳同質化等等，共性多、個性少。
今年，郎酒正式發布了其新的品牌定位，由“中國兩大醬香白酒之一”，升級為“赤水河左岸，莊園醬酒”，引起了業內不小的轟動。這一升級傳遞出的重要信息，就是從追求共性，到強化個性的改變。
對于更多尚處于上升期、推廣期的醬酒品牌而言，如果品牌傳播長期局限于赤水河、老匠人、12987等醬酒共性內容，很可能陷入同質化陷阱，品牌化發展將遭遇巨大的阻力和挑戰。
而賴世家不斷挖掘和整理自身的歷史文化，提出“賴家秘方 綿厚醬香”的品牌定位，在醬酒細分領域，形成了自己的鮮明主張。這種差異化發展、差異化表達增強了品牌的張力，也使得賴世家的品牌定位愈發清晰。
因此，基于核心產區的生態優勢和塑造個性實現差異化競爭，將為賴世家的“長跑”提供源源不斷的動力。
在品牌定位清晰的背景下，賴世家制定了“十四五”發展新規劃，正式開啟全國化征程，劍指30億銷售目標。
2021年實現銷售2億元，簽約大商10家，全面布局山東、河南、廣東、福建等市場；2022年實現銷售5億元，持續做好品牌建設、圈層營銷建設，扶持并培養5000萬級大商5個，2000萬級大商10個，500萬級經銷商20個；2023年實現銷售10億元目標，品牌全國化布局初具雛形；2025年實現銷售30億元目標，樹立起國內醬酒百年品牌企業形象。
近三年來，賴世家酒每年業績呈翻倍增長勢態，高端產品多次在國際性烈酒大賽上斬獲大獎，市場占有率、品牌影響力、產品質量、渠道建設等多個方面皆有突破性的發展。以百年醬酒老品牌的聲譽在全國范圍招商，加速推動“十四五”規劃發展進程，打響賴世家酒走向全國化、國際化市場的攻堅戰。
