7月22日，京東超市與建發酒業簽署戰略合作協議，并首發南非版洛神山莊葡萄酒。未來，雙方將在新渠道、新產品、新用戶等方面深度合作，聚焦Z世代葡萄酒消費需求，助力洛神山莊在中國市場的品牌價值和銷售雙提升。
京東超市與建發酒業集團戰略合作協議簽約現場
京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁劉利振，建發酒業集團總經理陳旭光，京東零售集團消費品事業部酒類采銷部總經理路達，京東零售集團消費品事業部酒類采銷部洋酒總監劉巖，建發酒業集團營銷管理中心總監許曉暉等雙方領導出席了本次簽約儀式。
洛神山莊葡萄酒在全球超過50個國家有售，在中國市場上主打親民路線，頗具消費者基礎，此次推出的新產品來自南非產區，是新世界風格，酒精度在13%vol左右，口感輕松易飲，主要面向年輕消費者，在品牌定位、渠道布局和市場推廣等方面也將采取全新策略，重點打造趣味性，以延續品牌“探享美時每刻”的生活理念，與Z世代消費者產生共鳴。
京東超市與建發酒業集團戰略合作協議簽約現場
建發酒業目前業務由進口葡萄酒、國產白酒、進口烈酒、進口啤酒、黃酒等運營服務構成，為世界13大主要酒類產酒國的60多個品牌提供物流、倉儲、品牌、溯源、銷售等服務，并在全國擁有2000多家經銷商伙伴，是洛神山莊品牌中國獨家總代理。
京東超市是中國線上線下市場深受消費者信賴的商超。京東超市將傳統品類管理與供應鏈技術融合，開創智能化、全鏈路線上品類管理的先河，幫助百余品牌建立了以用戶需求為基礎的快速新品定制、預測模擬驅動的智能補貨等模式，全面提升零售效率，促進行業變革與發展。
伴隨著Z世代的成長，崇尚“心靈消費”的年輕消費者已逐漸成為消費主力軍，葡萄酒也面臨著向社交型消費品的轉變，京東超市和建發酒業基于品牌聚焦Z世代人群的營銷策略，在新渠道、新產品、新用戶等方面深度合作，充分整合站內外資源，促進多渠道聯動，從而打造更具有創新性、話題性的年輕化營銷活動，攜手打造洛神山莊“戰略大單品”，推動洛神山莊在中國市場的品牌建設和廣泛布局，達成多方共贏。
建發酒業自2014年正式入駐京東開設建發酒業官方旗艦店起，與京東超市的合作已經進入到第七個年頭。建發酒業集團負責人表示，京東超市是建發酒業重要的合作伙伴，在多年來與京東超市的合作中，依托京東超市在全渠道履約、全域營銷、用戶共建等方面的強大能力，以及在零售運營和管理領域的豐富經驗，建發酒業線上營銷生態正逐步實現數智化升級，接下來的合作也將助力雙方共同實現高質量發展。
據葡萄酒市場分析人士指出，南非版洛神山莊的面世將為消費者帶來更加多元化的選擇，可在一定程度上緩解渠道和終端消費者對于洛神山莊葡萄酒的強大需求，是品牌探索中國市場更多可能性的一種嘗試。
