千呼萬喚始出來，被戲稱為“年度遲到王”的茅臺1935終于要上市了！
早在21年8月下旬茅臺1935就在白酒圈內引起了劇烈討論，當時就有傳聞1935會在下半年上市，期間斷斷續續也流傳過幾次上市的傳聞，然而酒友們的翹首以待也沒能在2021年等到1935。
臨近春節，茅臺憋了個大招，白酒圈也是盼星星盼月亮終于等來了茅臺1935上市的確切消息。官方消息稱，茅臺1935上市發布會將于2022年1月18日舉行。
推遲了大半年，茅臺1935即將正式發布，目前經銷商可以下單打款，打款價為799元，建議零售價據傳為1199元，具體會在發布會上宣布。
名酒千元價格帶提價混戰
當前，茅臺占位2500元以上價格帶，為千元價格帶打開天花板。白酒市場千元價格帶，已經成為各大名酒品牌廝殺的重要戰場。自2021年11月以來，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業、酒鬼酒、劍南春等逾10家酒企宣布其核心單品漲價，在千元價格帶掀起新一輪混戰。
瀘州老窖核心單品52度國窖1573經典裝于2022年1月全面提價，經銷商結算價計劃內由890提至960元、計劃外提升至1080元，直追貴州茅臺出廠價。
2021年11月底，市場傳出五糧液醞釀產品漲價的消息，52度第八代五糧液計劃外價格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計劃內價格889元/瓶不變，計劃內外的合同量為3:2。經測算，綜合下來，第八代五糧液出廠價每瓶從889元提升為969元，將與茅臺酒出廠價持平。
五糧液也釋放出鞏固千元價格帶地位和發力2000元以上價格帶的信號。2022年將堅持鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位，堅持發力2000元+白酒市場。
除了五糧液和瀘州老窖，眾多酒企也在搶占千元價格帶，競爭勢頭愈發白熱化。醬酒熱潮下，醬酒企業紛紛角逐千元價格帶，高端醬酒均貼近飛天定指導價，君品習酒、青花郎、珍酒30批價接近千元，這輪漲價潮下，君品習酒和珍酒30也已宣布提價。
未來隨著千元價格帶的擴容，千元價格帶會是名酒之間的競爭，價格因素讓位于品牌、品質、渠道等綜合價值，也會是中國社交性飲酒的重要核心價格帶，占位千元價格帶是中國名酒實現全國化與產品結構升級的必然戰略與競爭焦點。
被寄予厚望的大單品
茅臺1935之所以備受關注的原因之一，就是其背后的戰略意義。在1月5日召開的2021年度茅臺醬香系列酒經銷商大會上，茅臺明確了“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒12字品牌產品結構，其中明確提出千元級高端產品將主打“茅臺 1935” 品牌。可見，茅臺1935將是茅臺系列酒布局千元價格帶的重要代表。
“茅臺1935將會成為茅臺除飛天茅臺之外的最具競爭力的大單品”的呼聲越來越大，很多茅粉表示。茅臺1935可能是繼飛天茅臺之后的又一重大IP產品，是茅臺承接千元價格帶的重要代表。
在白酒千元價格帶中，由第八代五糧液和52度國窖1573占據主導，五糧液在千元價格帶的份額超過50%，消費者首次進入千元價格帶基本上還是選擇五糧液。
從自身產品結構看，茅臺缺乏千元價格帶核心大單品。縱觀貴州茅臺旗下全部產品，300-900元/瓶價格帶中有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬等產品，飛天茅臺則牢牢掌握超高端白酒價格帶穩扎穩打，然而在這二者中間價格，即千元價格卻存在著明顯空白。茅臺1935的推出，能彌補茅臺在千元價格帶上的明顯空白，成為連接飛天茅臺和茅臺醬酒系列酒的橋梁，是一款“承上啟下”的產品。
茅臺1935尚未上市價格就被炒得飛起，雖尚未上市，但其價格已炒至1800元/瓶左右。不過，大家對這一現象也見怪不怪了，茅臺如今除了酒本身的屬性之外，還增加了金融屬性。當品牌具有很強的金融屬性時，任何一個新品上市都會被炒作。
茅臺1935定位千元價格帶的戰略，也從側面反應了2016年茅臺提出的“做強茅臺酒，做大系列酒”口號，如今正在一步一步響應。
大單品會成功嗎？
還未上市，價格就被炒起來的茅臺1935，能頂得住厚望成為下一個茅臺大單品嗎？相信很多酒友都關心這個問題，但其實我們更關心的是，茅臺1935上市以后的市場行情價，這對于一個重要單品而言還是很重要的。
茅臺的拳頭產品是飛天茅臺，五糧液的拳頭產品是普五。如果這款茅臺1935行情價能一舉超過普五，那對于茅臺地位的穩固以及進一步提升都是極大利好。
小編也和幾位“圈中好友”討論過此事，基于茅臺強大品牌效應，茅臺1935一旦上市，將對所有1200元--1800元之間的產品，均有沖擊。如果茅臺1935后期持續放量增量，那時才有可能對1000元價格段的白酒或醬酒市場產生較大的沖擊。
也有酒友稱，“絕版的遵義1935一定會漲價，趕緊囤點貨”。可以預見的是，大概率上，茅臺1935短期內價格會被炒高，至于會高到什么程度，就要看市場的反應了，拭目以待。
大家覺得茅臺1935的建議零售價會是多少呢？行情價會高出多少呢？茅臺1935能成為繼飛天后的下一款大單品嗎？
