12月10日天貓新生活研究所發布,天貓線上的威士忌下單數據高速增長。進口高端威士忌有望將會成為一二線城市95后春節計劃的“氣氛組”和“”新年貨”。
據天貓洋酒數據,從2020年開始起,越來越多的海外烈酒集團將限量款、珍稀款安排在天貓發布,越來越多的外國酒商還為中國春節打造專屬生肖紀念酒款。大數據顯示,僅今年前10個月的干邑白蘭地、單一麥芽威士忌等高端洋酒的線上銷售額增長已經超過150%,預計這種勢頭還會持續發酵。
疫情以來,外國威士忌等洋酒品牌把中國市場視作救命稻草,紛紛加大了營銷的力度。根據海關數據,在2020年前,中國洋酒進口的年平均增長率僅為15%,在2021年出現爆發性增長,全年預計達到50%以上。在線下的場景,娛樂場所等消費渠道受疫情影響較大,線上成為主要的營銷陣地。
《福布斯》在一篇文章表示:一家威士忌酒廠至少要運營10年以上才能開始獲得正常利潤。數據表明,傳統的威士忌烈酒消費者年齡以35~50歲的中青年人為主體。然而,在天貓平臺上,90后、95后則成為絕對主力人群,很明顯地,年輕一代不再認同老一代的酒桌文化,崇尚“適量微醺”、“小群聚會”、“深度社交”的觀念,與此同時,這代人也非常熟練地在線上購物,有自己認可的判斷和選擇模式。
在天貓大數據中的另外一個亮點,是女性消費者對威士忌等洋酒類的偏好程度高于其他酒類,增長速度更加遠超男性。
無論如何,背后有三條道理:中國消費能力越來越強,外國人越來越重視中國市場,進入中國市場線上最為重要。對了,人民幣真香!年終獎+