漲價，是2021年白酒行業繞不開的關鍵詞。這一年，白酒企業上演了一場“提價接力賽”，尤其是臨近歲末，白酒又迎來新一輪漲價潮。
其中，貴州茅臺的一舉一動最受矚目。近日有機構表示，結合多方面渠道和茅臺內部專家反饋，判斷茅臺公司可能醞釀一場大規模的市場化改革。
今年8月底，貴州茅臺更換掌門人，丁雄軍接任高衛東，成為新一屆董事長。9月24日，在茅臺股東大會上，丁雄軍曾表示，要推動公司現代化管理改革、資產管理改革、營銷價格體系改革，探索發展新零售渠道，著力讓茅臺酒回歸商品屬性，這一表態亦讓市場再度浮想聯翩。
那大概什么時候提價？我猜測是在春節之后，一來，12月初才釋放計劃外配額這個信息，如果12月底就落地方案，吃相有點難看，所以等到2月份春節之后再落地方案，不會那么突兀，而且春節之后是傳統單季，社會關注度低些。
二來，五糧液12月份剛執行提價方案，之后社會輿論反映如何，上面領導會有什么看法還不得而知，所以等五糧液提價后的反饋還是有必要的。從目前看，并沒有聽到社會輿論和上面領導對這事有什么負面的報道，所以茅臺稍后完全可以采用五糧液的方案提價。
當前，茅臺的市場環境、競爭格局和管理層市場化改革的決心與以往不同，主打產品飛天茅臺提價時機成熟。從茅臺的漲價歷史可以清楚地看到，此前的漲價幅度都比較大，考慮到目前的市場情況或超出預期，指導價通常都是接近實際市場價格的。
提價一方面將明顯增加利潤，另一方面也有利于茅臺渠道改革和市場化運作，為茅臺1935新品理順價格帶，助力第二條增長曲線。
貴州茅臺作為龍頭，在白酒行業的引領作用明顯。如果漲價平穩，有望為其他高端、亞高端白酒品牌打開價格空間，增強渠道信心，行業將進入庫存增加的景氣周期。
