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6月14日，四年一度的世界杯狂歡盛宴在萬眾期盼下于俄羅斯拉開序幕，這場舉世矚目的盛大賽事也吸引了眾多企業參與。
在本屆的世界杯中，啤酒也許已經不是足球的最佳伴侶了，在行業復蘇的大背景下，中國白酒企業走出去的呼聲越來越強烈，作為中國白酒龍頭企業之一，五糧液的國際化之路一直在有序推進中。昔日，五糧液作為“中國種子”亮相米蘭世博會，可謂名利雙收。如今，四年一度的世界杯在俄羅斯舉行，五糧液自然不會放過這次在世界舞臺上綻放的機會。
14日晚間，本屆世界杯揭幕賽上，在五糧液“酒王軍團”的見證下，東道主俄羅斯以五比零的成績完勝沙特，巧合的是，“五”似乎就是五糧液的本命數字，俄羅斯足球選手的五次進球和五糧液的五種糧食產生的默契，像是世界杯為五糧液的國際化征程的一次喝彩。
值得關注的是，在世界杯期間，五糧液將打造了一款“萬店濃香”主題大事件產品上市，在業內專家看來，時逢盛會，五糧液結合高端賽事熱點，推出五糧液“萬店濃香”主題大事件產品，是五糧液品牌產品“1+3戰略”中打造“獨特、稀缺、個性”維度的又一力作。
事實上，借國際大型賽事熱點營銷，已經被眾品牌商所青睞。此次世界杯，五糧液推出“萬店濃香”主題大事件產品上市，也是借世界杯熱點讓五糧液“國際范”的品牌形象在俄羅斯綻放。
據《中國酒業》記者了解，五糧液推出的“萬店濃香”主題大事件產品，酒瓶由24K真金線描配色，經純手工打造特制成五星足球獎杯，外盒以綠茵場為主色，配以磨砂工藝，使這款富有紀念意義的高端定制藏品極具質感，無論從酒體到包裝設計，還是給其賦予的紀念和收藏價值，都體現了五糧液品牌的匠心獨具。不論對球迷還是酒迷來說，都非常值得期待。
“酒王軍團”現身在四年一度的世界杯現場，觀摩世界杯的同時，將五糧液的品牌形象展現在來自世界各地的球迷面前。而“萬店濃香”主題大事件產品上市則更體現了五糧液對渠道建設的重視。
自2017年“6.2”會議以來，五糧液就大力推動“百城千縣萬店”工程，五糧液根據春節銷售和核心終端的良好表現，確定出首批終端酒王俱樂部會員。終端酒王俱樂部作為工程的一項重要體現，它的全面啟動，標志著工程第二期工作即將全面展開。
五糧液早在2017年底，就規劃以一場特殊的體驗來作為會員權益，饋贈給首批“萬店終端”。目前五糧液已在全國46個重點城市完成核心終端網點的建設工作。“萬店終端”的首批會員包括：經過考核的五糧液專賣店、按要求達標的社會化終端、優秀的電商及新零售終端。
在五糧液經銷商們看來，“酒王軍團”極具榮耀感，是五糧液以實際行動回饋“萬店終端”客戶的具體表現，它秉承了五糧液滿足對美好生活向往的理念，展現了積極、向上、樂觀的五糧液團隊精神，彰顯了五糧液品牌的感召力，是五糧液渠道建設的重要一步。
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