9月28日,隨著發源于山西本土的非物質文化遺產“威風鑼鼓”的鼓樂聲響起,2018汾酒封藏大典在現場近千人、線上過千萬人的見證下正式拉開帷幕。
現場,“百酒墻”依舊吸睛無數;30余家知名品牌官微集體通過微博為封藏大典站臺助威;人氣美女主播夢婷攜手汾酒匠人以“Cosplay+直播”的形式與線上粉絲互動,二次元和傳統的碰撞火花無限,引來粉絲瘋狂點贊;競買環節更是讓人心潮澎湃,每一個搶買聲都撥動著現場觀眾的心弦,500萬元的成交價再次刷新歷史紀錄……
接下來,就讓筆者帶大家快速瀏覽現場的亮點環節吧:
亮點1:敬天儀式,感受汾酒“敬天愛人傳承”的理念
敬天儀式依然作為封藏大典的開場,為大典奠定莊嚴神圣的基調。
本次敬天儀式的參與人數創歷屆新高,分為請圖騰、請敬者、請圣品、上香、鞠躬禮、宣十必訣、頌祈愿歌等環節,既遵從傳統,又大有創新。敬天儀式在汾酒歷代相傳,既表達了汾酒人對大自然的敬畏、對歷代前人傳承技藝的感恩之心,又淋漓盡致地詮釋了汾酒世代相傳的匠人精神,現場極具感染力,讓現場來賓以及線上圍觀的粉絲切身感受到了汾酒文化和中國酒文化的魅力。
亮點2:百酒墻&釀酒區,打造屬于汾絲的家
經典沿襲,粉絲為先。
現場圈粉無數的百酒墻是汾酒重視粉絲參與感的象征。這100壇限量版2018頭鍋原漿汾酒大有來頭 —— 每一壇酒都有一個不同寓意的副名稱,這些副名稱是由數萬名“汾絲”歷經一個月時間,在網上賦名并層層篩選而來。每一個名字的背后,都有著一個獨特的“汾絲”故事。正是因為這種稀缺性和特殊性,這100壇酒在極短的時間內將就被搶訂一空。
現場一隅,酒工同步釀造新酒,并由禮儀第一時間贈予現場來賓及“汾絲”品嘗。
據了解,活動當天下午及第二天也有專屬粉絲活動,除了參觀汾酒博物館及老作坊博物館等,還會讓“汾絲”親臨汾酒車間體會釀造的每一個環節,感受汾酒文化。
眼見為實,遠道而來的忠誠“汾絲”全程參與、深度體驗,一直是汾酒封藏大典的獨創環節,且每年都在不斷的深化、創新。
亮點3:“Cosplay+直播”繼續領跑行業
作為第一個在封藏大典上引入“網紅直播”的白酒企業,汾酒這次又玩出新花樣。人氣網紅主播夢婷現場以古風裝扮走訪不同的展區,并與汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜及到場嘉賓親切互動,引來超過百萬粉絲在線觀看直播。
據悉,這次Cosplay+直播使用的服裝靈感均來自汾酒歷史上極負盛名的朝代,是一場古典與現代的碰撞,一朝一夕間穿越幾千年的震撼,讓現場觀眾尖叫連連,也讓線上粉絲大呼過癮。
亮點4:郝鴻峰豪擲500萬搶收天價酒!
一壇1988年釀造、封藏,且刻有111歲高齡的酒界泰斗秦含章老先生,汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜,汾酒集團總經理、汾酒股份公司董事長譚忠豹聯合簽名的10L裝頭鍋原漿汾酒,被酒仙網電子商務股份有限公司董事長郝鴻峰以500萬元的天價競得,你沒看錯,就是500萬元!比去年整整高出了180萬元!
郝鴻峰,北京山西商會副會長,清華大學碩士,現任酒仙網董事長兼總裁,秉承著晉商傳統,商業嗅覺敏銳,眼光獨到。2009年他在清華大學EMBA課程中,產生了對電子商務的興趣,創辦酒仙網,經過多年的市場開拓和消費者培育工作,尤其傳統白酒行業深度調整電商渠道帶來的崛起機會,成長為知名的酒類電子商務綜合服務公司,占據國內酒類網絡零售份額的半壁江山。
本次競買環節還邀請到了去年封藏大典30年頭鍋原漿汾酒的競得者新華都購物廣場股份有限公司董事長金志國先生蒞臨現場,與華澤集團董事長吳向東先生的代表一起擔任助拍嘉賓,金志國先生在講話中對頭鍋原漿汾酒贊不絕口:“一年升值50%,這酒買的太值了!”。
亮點5:現釀頭鍋原漿引現場嘉賓瘋“搶”
頭鍋原漿汾酒是汾酒歷年秋后開始釀造蒸餾的第一批原酒,且在接酒時斬頭去尾、保留了原酒精華,每年產量稀少,具有極高的收藏價值。
30年頭鍋原漿汾酒連年創出新高價,也讓更多人開始意識到該酒的價值。
除了100壇珍藏版2018頭鍋原漿汾酒被搶訂一空,本屆大典還準備了5壇由汾酒最優秀的釀酒師傅現場釀造的頭鍋原漿汾酒用于競買和收藏。這5壇酒分別名為“仁、義、禮、智、信”,由我國實力派書法家之一文景明老先生題字,可謂詩酒合鳴。在現場,“仁”和“禮”兩壇酒分別以50萬元和113萬元的成交價被1919酒類直供董事長楊凌江和錦恒老汾酒行董事長馬世杰搶收,其它三壇酒則由汾酒博物館收藏。
酒業巨頭紛紛搶收高端白酒,已經成為汾酒封藏大典甚至白酒行業中的“風潮”,這也意味著投資、收藏白酒正成為投資收藏市場的新寵,其中以頭鍋原漿汾酒為代表的高度白酒尤甚。
亮點6:30余家品牌向汾酒封藏大典跨屏示愛
2018汾酒封藏大典,不光在酒業內備受關注,在行業外也是名聲赫赫。大典當天,包括百度、京東、海爾、匯源、海信、中國聯通、圓明園遺址公園、BOSS直聘、酒仙網在內的30余家知名企業集體在微博上為汾酒封藏大典站臺、助威,不但用“為你封藏體”示愛“汾老大”,還一度將話題#為你封藏#推上微博熱門話題榜第8名。
本次企業藍V集體示愛,共計吸引了超過一千萬萬線上用戶圍觀,主持人現場朗讀了部分品牌向汾酒表白的“情話”,一度熱淚盈眶。
亮點7:又封一壇歲月酒,新的征程宣告開啟
親眼見證釀酒師撒酒曲、攪拌、裝桶,最后上鎖、加蓋、簽名、貼封、封壇……這一系列熟稔的動作,記錄了世世代代汾酒人的終生事業,也是工匠手藝傳承的成果。在歲月的沉淀下,汾酒匠人的手藝、精神一代代傳承下來,隨著現場18壇百斤裝頭鍋原漿汾酒和2壇200斤大壇封壇禮畢,2018汾酒封藏大典也在現場觀眾的注視中圓滿落幕。
但這并不是結束,而是開始。
汾酒擁有6000年的釀造史、1500年的成名史和1300年的蒸餾史,是中國白酒產業的奠基者、是傳承中國白酒文化的火炬手、是中國白酒釀造技藝的教科書、是見證中國白酒發展歷史的活化石。就讓我們同汾酒一起,攜手見證下一個中國白酒奇跡的到來。