在中國，有68%的消費者青睞清新口味，偏愛濃度低、口味清爽的啤酒。誰又是為這個清爽助力的啤酒品牌呢？
相比往年，2016年的溫度熱情比時令的立夏來得更早。在這樣的溫度優勢下，啤酒市場再掀火熱。甚至有消費者開玩笑說，如果夏天沒有一杯冰涼的啤酒，那么做人跟做咸魚有什么區別？就是這樣一個溫度對啤酒友好的季節，我們還有什么理由，不去享受呢？
如約而至的啤酒大Party
泡沫編織下的橙色帝國正如浪潮一樣襲來。作為地道的本土品牌，燕京啤酒節的新聞發布會標志著這場啤酒的夏日盛典如約而至。本屆燕京啤酒節最大的亮點是一改過往單一政府包攬舉辦的模式，首次委托企業市場化承辦，將慶典延長至一個月，將啤酒與休閑體育賽事結合，飲燕京鮮啤、品特色美食、賞盛裝巡游、競休閑體育，啤酒節期間眾多活動異彩紛呈，堪稱一場傾力打造的國際級燕京啤酒文化盛宴。
自1992年以來，順義區燕京啤酒文化節秉承“以酒為媒、廣交朋友、發展經濟、繁榮順義”的宗旨，已成功舉辦24屆，有著廣泛的認知基礎和參與度。燕京啤酒節已成為展示順義改革開放成果，擴大順義區影響力的一場經濟文化盛會，并成為北京市一項具有重要影響力的文化品牌活動。
對于此次啤酒節，燕京負責人表示啤酒節將回歸啤酒節原本的香醇啤酒味兒，成為一檔由消費者唱主角的盛夏狂歡節，讓夏日激情和快樂元素在不同的場地得以延續和擴散。與此同時，燕京啤酒節的舉辦也促進城市體育文化發展，呼吁大眾參與全民運動。這也成為今年的燕京品牌推廣的主題，這也與燕京近年來的品牌形象建設一致，因為僅僅四天后，燕京與其贊助的中國足球隊經歷了一場激動人心的榮譽之戰。
背水一戰，民族企業的大擔當
只有勇敢向前，才能在球場創造奇跡，只有永不放棄，才能鑄就品牌的輝煌。4月12日，12支球隊在馬來西亞吉隆坡進行12強賽的分組抽簽，正式比賽將在8月打響。在這場焦點賽事之前，中國足協剛剛與燕京啤酒續約贊助合同，標志著燕京啤酒在與中國足協中國之隊成功合作五年后，雙方繼續攜手合作到2019年，為中國足球在世界崛起而共同努力。
事實上，簽約足協，這對燕京來說是有極大的考驗。本次世界杯預選賽，中國男足小組賽兩平香港，一度站在出局的邊緣，成為人見人棄的對象。然而在男足如此艱難的情況下，燕京啤酒卻堅持選擇續簽贊助合同，與中國足球不離不棄，這顯示了民族啤酒品牌有擔當的社會責任心。中國足球關系到億萬足球迷的心情，燕京啤酒鼎力相助中國男足，是民族啤酒品牌快樂消費理念的踐行。
如果中國男足未能在主場“刷卡”成功，就將面臨沒有比賽可踢得尷尬局面，這對贊助商來說是重大打擊。但作為民族啤酒工業的領軍企業，燕京啤酒無懼風險，一心只為推動中國足球事業與體育事業發展而努力。正如燕京啤酒相關領導所說：“長期以來，燕京啤酒都是中國足協重要的戰略合作伙伴，并用實際行動助力中國足球，極力支持中國體育事業的發展。為中國體育加油，為中國足球加油，是我們不變的宗旨”。
民族情結下拼搏的精神
用了短短30年發展就超越世界啤酒巨頭百年發展歷史的民族啤酒企業燕京集團，在發展過程中一直堅持踐行社會責任，從舉辦奧運會到全民足球，可以說每一次關乎中國體育發展的大事，都有燕京啤酒的身影。懷揣對中國足球最真誠的赤子之心和最炙熱的夢想，燕京啤酒以“盡心盡力的奉獻精神，艱苦奮斗的創業精神，敢打硬仗的拼搏精神，顧全大局的協作精神，為企業分憂的主人翁精神”的企業精神，用心釀造好啤酒，用心支持中國體育事業的發展，讓每一個體育愛好者都能享受到足球與啤酒帶來的激情與快樂。與球隊同呼吸共命運的燕京，作為一個民族品牌，多年來，燕京啤酒加強自主創新，不斷促進高科技成果轉化，從而為消費者帶來了更出色的啤酒和更好的消費體驗。
調查顯示，在中國，有68%的消費者青睞清新口味，偏愛濃度低、口味清爽的啤酒。燕京啤酒從消費者的需求出發，獨立自主研發了瓶裝鮮啤，為消費者帶來了最為新鮮清爽的享受。其2013年自主研發的原漿白啤酒，傳承德國“純凈釀造法”工藝，將最原始的營養和最極致的新鮮感受留給了消費者。
燕京原漿白啤一經問世就給不少消費者留下深刻的印象，并表示燕京白啤的口感清爽香味突出，喝一杯燕京白啤，同時享受了最好的視覺與味覺感受，極致新鮮的滋味喝過一回就難以忘懷。
隨著我國居民消費水平普遍提高，近年來國內對中高端啤酒產品的需求猛增，燕京白啤的市場定位正是出于這樣的背景考慮。在市場需求呈現出非線性增長趨勢，已經不能簡單用量變來描述，更應有品質的保證與產品的定向人群來分類消費。所以在受高額利潤和巨大增長潛力的驅使，加之中國啤酒市場正迎來進口啤酒沖擊的當下，本土啤酒企業經歷過瘋狂跑馬圈地的并購之后，高端領域發力成為大企業的發展方向。在這一的背景下，燕京啤酒依舊不忘初心，在變革中尋求發展，而回饋于消費者的永遠是那份清爽感動。（本文選自《中國酒業》雜志2016年第05期）
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