每逢銷售淡季來臨，白酒行業通常都是進行夏休。但今年因財報回暖等因素，這一行業除了夏休的話題外，復蘇也已成為外界分析的關鍵詞。
眾所周知，在行業過去發展的“黃金十年”中，白酒產量增速超過30%、銷售收入的增速超過40%被視為理所當然。但是，在目前競爭更趨激烈的市場中，白酒產業的發展已經很難再現“黃金十年”的盛況。隨著消費力的疲軟以及查酒駕、限酒令、限“三公消費”等措施的實施，白酒行業在應對漲價問題上也顯得更加小心謹慎。
食品行業知名評論員朱丹蓬就坦言，雖然高端白酒的價格已經在底部區域，且再過一段時間就會迎來中秋，但預計多數酒企不會像“黃金十年”期間大幅上調出廠價，更多的做法或許將是做內功，讓渠道去決定價格。
來自二級市場的表現顯示，上周金種子酒在早盤公布半年報業績下滑的消息后，就一度引發投資者對白酒板塊未來業績走向的擔憂。
也正是在這樣的背景下，目前業績向好的五糧液和茅臺都在加大對品牌建設的投入。以五糧液為例，其相關負責人就透露，五糧液“耀世之旅”全球文化巡展已經舉辦了四站，并在每一站活動現場啟動“百年世博，世紀榮耀”收藏酒認購號段，以期在全球范圍內打響中國高端白酒品牌。而茅臺董事長袁仁國近期更是在公眾場合再度強調茅臺要堅持“文化揚企”戰略。
有分析認為，國內白酒行業冷靜下來練內功，是因為他們已經意識到，唯有市場規律定價，按照市場規律做品牌、賣產品，才能再度迎來這一產業可持續發展。(南方都市報)
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