這是輝月有話說的第 78 期分享
4月21日，郎酒宣布第四代紅10上市，第三代停產。
據說新品有五大升級：
1、品質升級
2、外觀升級
3、體驗升級
4、防偽升級
5、服務升級
這5大升級讓人看起來賞心悅目，很多酒友更是翹首以盼。
什么？你問多少錢？這么普大喜奔的事兒，談錢多俗。
你沒看到5大升級么？都5大升級了，你還好意思問價錢。
什么？你想知道漲沒漲價？
這是什么混賬問題？這個問題真的很Low。
哪個酒企換包裝不漲價？要不是為了漲價，換個球的包裝？
再說，紅十這次不算漲價，人家算價值回歸。
畢竟498元的零售價，與2012年的698元相比。
還差的遠呢......
01、名字
紅10，原本叫紅花郎酒十年陳釀，后來“年陳釀”三個字丟了，大寫的十改為阿拉伯數字10。
紅10，就是“紅花郎酒10”的簡稱。
這個10與古井貢酒的5、8、16等數字沒什么兩樣，它只是一個數字，并不能代表什么東西。
好比“魚翅炒飯”里面沒有魚翅，炒飯的大廚叫魚翅一樣。
它是個容易引起誤會的名字，每個超市的酒水推銷員都會說：這個數字代表X年陳釀。
大多消費者，并不明白其中的彎彎繞。
于是很多人，花大價錢，去買這種沒有“魚翅”的“魚翅炒飯”。
這是個美麗的誤會，酒廠樂見其成。
02、出道
郎酒不像茅臺那樣集萬千寵愛于一身，是個命運多舛的主兒。
在1984年和1989年的第四屆、第五屆評酒會上，郎酒蟬聯了“中國名酒”稱號。
進入九十年代，郎酒深信“酒香不怕巷子深”的理論，很少做廣告。
與此同時還直堅持走平民路線，不肯像茅、五、劍那樣，毫無為人民服務的精神，只知道瞎漲價。
現實很快給它一個大耳光，沒過幾年就陷入資不抵債的破產境地。
歷史無數次的告訴我們，只有開國皇帝和平民走的近，還是相互利用的那種近。
至于以后，他們就是既得利益群體的羔羊和韭菜。
2002年，郎酒被民企兼并改制，開始醞釀新品。
那就是“紅花郎”。
03、工藝
紅花郎酒與早期的郎酒有所不同，它在制曲與生產工藝上都進行了調整。
制曲上，紅花郎提高制曲溫度，讓半成品酒的醬香更幽雅、馥郁。
工藝上，通過調整第一次和第二次投糧的高粱破碎度，降低了1輪次、2輪次出酒率。（1、2輪次酒的生沙味和酸澀味重，酒質不及3、4、5、6輪次）
與此同時，還延長了3~5輪次酒的發酵期，以利于香味物質的生成，提高半成品酒的醬香風格。
紅花郎的調味酒，不僅在要采用特殊工藝單獨蒸餾取酒，還要經過天寶洞、地寶洞內長期恒偉貯存才能使用。
這兩個洞的酒，大多是用來調味的，不要幻想紅10的比例有多少。
04、起伏
2003年，紅花郎酒上市，取得巨大成功。
郎酒的一樹三花戰略，也開始煥發光彩。
這時的郎酒不僅醬香飛速發展，濃香與兼香也收獲滿滿。
2005年，郎酒銷售額突破5億。
董事長汪俊林在年會上提出，要在2015年，讓郎酒跨入百億俱樂部。
十年增長20倍？所有人都笑了。
2011年，郎酒營收突破103億，比原計劃提前了四年。
2012年，郎酒營收達到歷史巔峰的120億。
紅花郎酒十年陳釀的價格，也飛飚到698元。
比如今的郎酒還要生猛......
可惜，這種爆發式增長，來的快，走的更快。
隨著2013年嚴控三公消費，白酒行業迅速降溫。
為早日完成百億目標，郎酒不停給經銷商壓貨。
這些經銷商早已不堪重負，為加速回籠資金，它們開始不計成本的拋貨。
標價698元的紅花郎十年陳釀，200元隨處可見。
不僅經銷商拋，酒廠也在拋，一時間尸橫遍野。
2013年，郎酒營收只有50億左右。
說什么粉正濃，脂正香，轉眼生死兩茫茫。
到頭來，都是大夢一場......
05、第四代
2016年，白酒行業在茅臺拉動下，開始復蘇。
茅臺的飛漲，讓醬香酒也隨之熱了起來。
郎酒的臉使勁貼著茅臺屁股，想要彎道超車。
自從青花郎酒成為“兩大醬香之一”，郎酒的精力就開始轉移。
作為醬香典范的紅花郎，已成明日黃花。
但很多人心目中，紅花郎酒的影響力遠超青花郎。
為充分利用這份余熱，第四代紅花郎10來了。
它帶著新包裝、新價格走來了。
今年的經濟如何，大家感同身受。自己的收入如何，如魚飲水。
說了這么多，只想弱弱的問一句：
498元的紅10，你買么?
