這個十一黃金周，很多酒商沒有想到，因為微信的一次小小改版，他們的七天假期，就要在焦慮不安中度過。
近期樂酒客酒商群中陸續有人爆料，他們合作的條碼價格服務公司，因為微信底層架構改版升級的緣故，微信“掃一掃”無法顯示葡萄酒產品在京東、蘇寧易購等大型電商渠道上的掃碼價格。
△ （條碼服務公司的公告截圖）
雖然越來越多的酒商明白掃碼價更多是一種市場營銷工具，是滿足下游經銷商和消費者的“面子工程”；但沒有了掃碼價，很多酒商又覺得缺了點什么？
那么，為葡萄酒做掃碼價是從什么時候開始的呢？掃碼價為酒商們帶來了什么？如果沒有了掃碼價，酒商和消費者又該如何判斷葡萄酒的價值和價格呢？
01
掃碼價的江湖，遠比你想象的復雜
在樂酒客酒商群近期對葡萄酒掃碼價的討論里，一個超過3000家酒商參與其中的掃碼價江湖浮出水面。
深圳酒商朱先生透露，目前葡萄酒掃碼價有兩種主要形式：“簡單的就是自己做個網頁甚至是圖片，加上產品介紹和零售價，利用二維碼工具，生成一個二維碼印在背標上。免費都可以做到。”
而想要顯得正式規范高大上，那就需要找專業的第三方公司，注冊生成一個條碼，把產品信息，售價金額，與京東、蘇寧易購、淘寶、我查查等主流電商購物渠道和比價軟件同步。
“這種服務就需要收費了，而且有的費用不低，一個條碼一年服務費就要幾百元。”朱先生表示。
△ （某掃碼價服務公司的網站截屏）
而上海一家規模較大的條碼服務公司銷售經理則表示，隨著微信的使用人數和頻率占據絕對地位，使用微信掃一掃進行掃碼價展示的酒商也越來越多。“微信掃一掃大概是16年開通條碼服務，目前已支持中國物品編碼中心，京東，亞馬遜，酒仙網，39健康網等多個渠道的產品信息來源。”
△ （江蘇新聞對掃碼價虛高進行過報道）
所以，這次讓數千家酒商假期鬧心的掃碼價失靈事件，就是微信掃一掃改版后，對中國物品編碼中心和京東價格信息的收錄和更新出現了問題，導致了條形碼展示數據價格不正確，產品信息不對。
但從2010年前后出現掃碼比價網站和工具開始，就有公司專門從事掃碼價格的展示和更新，經過近10年的發展，現在的條碼服務公司，已經可以做到幾天之內做好條碼價格，讓消費者在京東、一號店（現已撤銷）、當當網、亞馬遜等多個渠道上都能查詢到。
而對于這次微信掃一掃改版造成的掃碼價失靈，條碼服務公司則表示，可以通過其他展示渠道補救。只要給他們一周左右的時間，掃碼查葡萄酒價格，就又是一條好漢了。
02
明知掃碼價是虛的，為什么還要做？
就跟中秋質疑月餅過度包裝，過年商榷年貨華而不實一樣，每到節慶，各大主流媒體也會評論葡萄酒和白酒的掃碼價。很多酒商也會教育消費者，不要只看掃碼價，要重視酒的實際品質與性價比。
在江蘇衛視近期對白酒掃碼價的報道中，再一次明確了掃碼價的構成，并沒有價格管理部門的指導，純粹是商家的自主行為。
△ （中國物品編碼中心，是條碼服務機構經常注冊展示的信息來源之一）
在江蘇衛視的采訪中，中國物品編碼中心江蘇分中心工作人員表示，條形碼只是產品的身份證，并不包含價格，掃碼出現的商品價格等信息一般是掃碼平臺和商家合作添加的，并不是編碼中心的定價。
不過，就算越來越多消費者知曉事情的真相，很多酒商還是無法割舍掃碼價。
濟南酒商田先生就表示，越是到節慶時間節點，消費者對掃碼價的需求就越強烈：“客戶需要送禮，或者作為員工福利，有個價格高的掃碼，顯得有面子。尤其是對不大了解葡萄酒品質的客戶，不管他們信不信，有個掃碼價總歸有個幫助他們判斷價值的東西。”
而有的酒商則出于發展分銷網絡的需要，需要利用掃碼價創造價格空間。深圳酒商朱先生就把自己的酒款以掃碼價作為終端零售價，2折作為代理價，5折作為團購價，8折作為優惠價，“這也是滿足經銷商客戶的需求，把掃碼價標高一些，也是給他們留出利潤和操作的空間。”
當然，隨著這兩年媒體的不斷曝光，越來越多的消費者開始了解掃碼價背后的營銷動機，也有酒商開始對旗下的產品，一部分做掃碼價，一部分不做。
“對于那些喜歡看掃碼價的客戶，我就推薦掃碼價高的，畢竟帶數字的價格對感官刺激最實在。對于有些喜歡低調炫耀的客戶，我反而推薦沒有掃碼價的，能顯示國家和產區，產品介紹，就是沒有價格，這也滿足了他們的虛榮心：這款是真正的小眾好酒，國內都掃不出價格。”青島酒商李女士說。
03
掃碼價之外，哪里的詢價更靠譜？
對于掃碼價，酒商們是又愛又恨卻又離不了，還是因為葡萄酒在中國的普及程度不夠深入，很多消費者無法找到合適的渠道去了解價格與品質，才會讓套路十足的掃碼價大行其道。
既然如此，在酒商們自己設置的掃碼價之外，還有哪些渠道，能讓消費者包括酒商去了解葡萄酒的真實價值呢？
最便捷的渠道就是在知名葡萄酒互聯網渠道上查詢，比如京東、天貓、酒仙網這樣的酒類銷售平臺，或者樂酒客這樣的葡萄酒資訊平臺，這些平臺除了向消費者、愛好者提供世界各地葡萄酒知識、權威專業品評、全球市場資訊、文化傳播之外，還能通過產品銷售、價格查詢搜索等方式，向消費者提供信息導向服務。
還有就是發展身邊值得信賴的酒商。既然想要去了解價格，多半都是要購買葡萄酒，多認識身邊靠譜的酒商，不止于能買到真酒，好酒，多跟酒商交流，也能學習到很多葡萄酒知識和市場價格的行情變化。
另外，學會使用葡萄酒價格工具，才是最保險的技能。求人不如求己，多學習葡萄酒知識，了解葡萄酒的價格構成，不同品種，產區，釀造帶來的價值，自然會對一款葡萄酒有自己的價格判斷。
當然，學會使用價格查詢的權威工具，就更為方便了。下面就推薦兩個目前最為權威的葡萄酒價格查詢網站。
1、Vivino Wine Scanner
Vivino Wine Scanner擁有200萬多款酒的數據。當用戶拍下任何一款酒的圖片后，該應用將與數據庫中的信息相匹配，然后提供酒款的平均價格、品鑒記錄、所屬酒莊、排名、美食搭配和釀酒品種。
2、Wine-Searcher
Wine-Searcher（簡稱WS）是一個基于大數據互聯網葡萄酒工具，是目前最好用的一個葡萄酒搜索比價工具，資料詳細，樣本多，使用方便。
目前WS是葡萄酒專業人士的工具性軟件，它的查分系統非常全面，幾乎囊括了世界十大酒評機構的評分。而且，WS獨有的離岸均價體系，大部分都非常準確，不僅是葡萄酒行業人士判斷價格的重要參考，更是海關核定稅收標準的重要依據。
那么，在購買和銷售葡萄酒的時候，你對于掃碼價是怎么看待的呢？遇到需要查詢葡萄酒價格的場合，你又是如何判斷一款葡萄酒的價格的呢？把你與掃碼價的故事分享給樂酒客，我們共同感受葡萄酒生活的喜怒哀樂。（轉載自樂酒客）
