點擊上方 中國酒業雜志 關注公眾號～
8月27日晚間，瀘州老窖發布2018年半年報，半年報顯示，瀘州老窖上半年實現營收64.2億、凈利19.67億，分別增長25.49%和34.08%，其中值得關注的是，以國窖1573為核心的高檔酒營收33.05億，同比增長33.41%。作為業績驅動的核心引擎，國窖1573的高端價值持續放大，自2017年瀘州老窖重回百億俱樂部，其“穩中躍進”勢頭強勁就已經得到彰顯。
2018年上半年，瀘州老窖以國窖1573為核心的高端酒的銷售額已經達到一半以上，一方面受整個市場環境消費升級的影響，同時也意味著消費者對作為高端濃香型白酒代表國窖1573的認可。
瀘州老窖構建了以傳統中式白酒、以傳統中式白酒為基礎的養生酒和創新酒類產品“三大品系”；繼續堅持雙品牌戰略和五大單品戰略不動搖，堅持國窖1573“濃香國酒，讓世界品味中國”和瀘州老窖“濃香正宗，中國味道”的定位不動搖；堅定不移地實施打造高端品牌、策劃高端宣傳、吸附高端群體的品牌塑造策略，強力拉升品牌形象。同時，瀘州老窖在堅持五大單品的戰略框架下，通過國窖1573系列產品搶占高端市場，重塑企業與品牌形象；充分發揮老字號特曲、6080特曲、窖齡酒各自優勢，形成腰部支撐；把握大眾產品競爭機遇期，力爭實現頭二曲大眾市場覆蓋率第一，強化塔基作用，實現對市場的全方位覆蓋。此外，瀘州老窖科學謀劃布局，實施市場攻堅。擴大區域市場會戰規模，統一規劃、統一配置、統一調度品牌團隊及營銷資源，推進市場精耕，整體成效顯著；開展讓世界品味中國之旅、七星盛宴、國窖薈、酒香堂等專項活動，加強意見領袖和核心消費者的培育與爭取；實施品系創新，持續推進布局年份酒和個性化定制酒；大力發展養生酒、雞尾酒、果酒等新型產品、新型飲用模式；推動模式創新，規劃建立電商品牌推廣體系，開展消費者促銷精準投放計劃。
對于瀘州老窖來說，2018上半年持續壯大產品規模，擴大市場份額。在堅持五大單品的戰略框架下，除國窖1573系列的亮眼增長外，更為喜人的是，瀘州老窖充分發揮老字號特曲、6080特曲、窖齡酒各自優勢，形成腰部支撐。
在特曲體系中，瀘州老窖特曲60版為瀘州老窖品牌旗幟產品，占據400-500元價格帶；特曲晶彩版與紀念版占位300-400元價格帶；老字號特曲則搶占200-300元價格帶。2018作為瀘州老窖特曲60版的招商元年，正如火如荼地開展時光珍藏高端鑒賞會，特曲60版在品質實力、超高人氣的背后，是瀘州老窖對特曲60版的戰略布局、組織優化、嚴格管控和營銷落地。
同時，瀘州老窖還積極把握把握大眾產品競爭機遇期，力爭實現頭二曲大眾市場覆蓋率第一，強化塔基作用。
值得一提的是，今年瀘州老窖為籌建中國蒸餾酒博物館而向社會征集老酒，瀘州老窖老頭曲赫然在列。
由此可以看出，瀘州老窖頭曲憑借高性價比深受消費者認可的同時，其潛藏的名酒基因和瓶貯年份酒的高價值屬性也正逐步放大，并呈現日益劇增的態勢。
客服微信：V99-jing
長按識別 關注酒通社
免責聲明：本公眾平臺轉載自其它媒體或個人的文章，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本平臺贊同其觀點和對其真實性負責。我們將力所能及地注明初始來源和原創作者，如果文章作者認為本公眾平臺某部分內容有侵權嫌疑，敬請在5個工作日內以書面形式通知我們，我們將第一時間予以更改或刪除。
