文 | 大家酒評內容中心 明美君
最近幾年醬酒崛起速度驚人，根據中研網數據，從2010年到2020年醬酒營收規模從352億彪升至1550億元，占白酒銷售規模的26.56%。但到了今年10月，隨著眾興菌業、吉宏股份相繼“告別”醬酒賽道，資本對醬酒的熱情似有減弱，業內人士對醬酒熱的定義也有了新的變化：回歸理性。
用更通俗的話來說，醬酒“躺著都能賺錢”的時代已經過去了。
一時間，外界出現不少唱衰的聲音，許多醬酒品牌危機感十足。可塞翁失馬，焉知非福？醬酒行業愈加理性雖然帶來了考驗，但對反正醬酒這樣有準備的品牌來說，反而是種機會。
天賦在前，反正醬酒已用“正統醬酒基因”站穩腳跟
行業大佬常說這么一句話：潮水退去后，才知道誰在裸泳。而對比現下的形勢，反正醬酒首先是已經在醬酒行業中站穩了腳跟的，醬酒行業趨勢即使回歸冷靜，也毫無畏懼。
反正醬酒的實力在哪？
在醬酒熱興起時，一度出現了大批的醬酒品牌，紅染醬、白染醬的更不在少數。但如果要論競爭實力，還是離不開茅臺鎮。畢竟茅臺鎮產地的優勢太多：地處北緯27°51′，獨特的地理位置、無霜少風的氣候環境、特有生態圈層非常適宜釀酒微生物的生長繁衍，讓這里成為醬香酒的核心產區——反正醬酒便來自這里。
當然，出自茅臺鎮的醬酒品牌也不少，但反正醬酒能在今年4月橫空出世，快速站穩腳跟，是背后的“硬實力”：貴州酒中酒集團，給予了最大的支持。
因為稍微懂行的都知道：正宗的12987大曲醬香釀造工藝一般需要一年的生產周期和至少三年的存儲時間，老熟后的原酒再經過調酒師精心勾調才能上市。也就說是，每個幾年時間，推不了好的醬酒品牌。
而酒中酒集團在茅臺鎮布局多年，反正醬酒得到了集團旗下的宋代官窖酒莊加持，其優質的醬酒釀造技術和老酒貯存：年產大曲醬香5000余噸，優質老酒庫存2.5萬噸，給予了反正醬酒超高的價值與爆發潛力。
現如今醬酒賽道回歸理性，如果說以前一些缺乏根基的貼牌醬酒也有一定的生存空間，那品類大熱的潮水退去，就標志著醬酒行業進入了品牌化競爭的階段。而反正醬酒本身的品牌實力在這里，不怕競爭，反而是求仁得仁，得到了“求變”的機會。
選擇在后，踐行“長期主義”的反正醬酒將更進一步
為什么說反正醬酒求仁得仁？
從誕生起，反正醬酒的思路就是“長期主義”：隨著白酒消費結構在各種因素的帶動下逐步上升，一線名酒持續通過體積、升級換代等戰略塑造高端品牌形象，持續拉高高端產品價格天花板。而反正醬酒卻另辟蹊徑，抓住次高端價格帶的市場機遇，將產品定位為499元/瓶，以性價比搶占次高端，以便快速適應消費升級后大眾的購買需求。
這不僅是需要眼光，更是需要魄力的。
雖然現在看來反正醬酒的思路沒錯，但在當時醬酒熱持續走高的情況下，反正醬酒能沉淀下來，用自己的長線思維，將品牌逐漸植入消費者心智，實在難得可貴。也因此，反正醬酒一直穩健發展，得到了廣大消費者和經銷商的認可。
現如今，反正醬酒已簽約經銷商上百家，遍布北京、天津、上海、蘇州、深圳、西安、昆明、長沙、常德、益陽、郴州、武漢、九江、新余等數十個區域市場，在全國范圍內呈現燎原之勢。這可是一個今年4月份才橫空出世的品牌！
反正醬酒業也并未沉溺于現今的成功，既然走的是長期主義的路，自然不肯安于現狀。
據了解，為了持續擴大品牌影響力，反正醬酒正進一步擴大各大城市的高檔住宅電梯、商住樓、大廈門楣大牌、地鐵等的廣告投放。在最近一次的廣告投放中，直接瞄準了超高人流量的地鐵與高鐵，斥巨資在5條地鐵線路以及高鐵南站投放廣告！要知道，這距離上次投放出電梯框架廣告上刊超3000個，電梯內電視上刊近1000個，預計觸達人群上百萬的大手筆，僅僅過去了兩個多月。
其實，白酒行業本身就是一個需要沉淀的行業。現如今醬酒賽道走向理性，給出了考驗的同時，也正好是如反正醬酒這般始終踐行長期主義的品牌的機會。大浪淘沙，更多的消費者將見識到反正醬酒的實力與魅力！
