韻味，更寄托著國人美滿團圓的心愿。自古以來，中秋節與故鄉都是緊密聯系在一起的，它代表了一種美好，一份思念和一份向往。
而白酒往往是這份感情的見證者，月滿，杯也滿。千人千面的團圓，不約而同的思念。近幾年來，中秋夜·喝習酒，已經逐漸成為很多消費者的習慣，每逢中秋，用習酒來傳遞自己的思念，用習酒來表達生活的美好。
構建獨特體驗，適應情感營銷趨勢
如今，消費升級已經成為不爭的事實，人們購買白酒的理念也從“必需”轉化為“美好”，尤其是傳統節日中，中秋一直是中國人心中十分重要的日子，節日共情體驗就是品牌對消費者追求“美好”生活的最好回答。
對于中秋節的美好表達，習酒的答案是“中秋夜·喝習酒”。事實上，習酒的這個習慣已經保持了好幾年。
從2015年開始，習酒就發起了“中秋夜·喝習酒”的大型品牌活動，到今年已經是第六個年頭，并且成為習酒又一個深入人心的品牌IP。
2015~2018年，習酒通過線下密集覆蓋高頻人流地標與線上互傳書信情感表達相結合的方式，直接觸達消費者群體，并引發全民廣泛參與。
2019年，中秋夜·喝習酒“醉美賞月行”活動現場
2019年，習酒用一場“醉美賞月勝地”的評選活動，將“中秋夜·喝習酒”消費者運動舉辦到了天文小鎮。坐擁世界最大單口徑射電望遠鏡FAST天眼，因“天眼”的存在，讓科技與人文、傳統與現代在此次“賞月之旅”中得到最美的碰撞與融合。此次“醉美賞月行”，不僅是一場別出心裁的賞月派對，更是民族文化與愛國情懷的傳承與革新。
2020年，中秋夜·喝習酒“江河同月 山川共醉”活動現場
2020年，習酒“中秋夜·喝習酒”的文化知識產權主題為“江河同月 山川共醉”，再一次遇到了“中國天眼FAST”，開展了兩天一夜的醉酒和美麗的賞月之旅。9月30日晚上，中國科學院國家天文臺研究員，“天眼FAST”的總工程師王啟明親臨現場，向觀眾表達了他的祝福，以向工匠精神致敬。
2021年，習酒“中秋夜·喝習酒”的主題為“故鄉的美好生活”，月是故鄉明，習酒致敬每一個遠離家鄉，在社會各地拼搏的人；也祝福那些能在故鄉生活與家人共同創造美好生活的人。
一年一個主題，這是習酒在每年中秋節之際，向社會所傳遞的家國情懷，消費者通過線上線下等多種方式的深度參與，不斷汲取前進的力量。同時，通過連續幾年來大型的品牌活動，“中秋夜·喝習酒”已經在消費者心中深深地打上了溫情的烙印。
不斷進階，習酒構建消費者溝通新方式
我們說，消費者活動分為很多種，而在和消費者互動以及溝通中，習酒創造了一個又一個IP。細數下來，這些已經在業內以及消費者心中形成影響力的IP有：“中國年·喝習酒”、“中秋夜·喝習酒”、“我是品酒師·醉愛醬香酒”、“君品·雅宴”、“君品薈”等。由此來看，習酒正在不斷構建新穎的醬酒消費者溝通方式。我們將習酒稱為消費者運動的“領跑者”，并不為過。
“我是品酒師·醉愛醬香酒”活動現場
比如“我是品酒師·醉愛醬香酒”就是習酒和華糖云商共同推動的消費者品酒方式，這幾年白酒行業消費者品酒活動此起彼伏，其實習酒是首創者，這個首創者對于醬酒的消費者培育起到了巨大的引領作用。
2020年，“君品·雅宴”在30個城市陸續舉辦
“君品·雅宴”和“君品薈”則側重于高端品鑒活動，讓經銷商和消費者在品鑒過程中對習酒產生認知。
相對來說，“中國年·喝習酒”以及“中秋夜·喝習酒”打造的是一種“為幸福干杯”的感情體驗，在這些特殊的節日里，很容易引起消費者的共鳴。
傳統的品牌營銷已經過時，現在最重要的是商家與消費者的互動性。品牌跟消費者之間，應該是朋友的關系，只有做好情感交流，具備默契，形成互動，才能建立穩固關系。最好的體驗營銷是讓消費者參與自己的品牌故事中來，一旦消費者與品牌產生了難以忘懷的體驗，便不會再輕易改變選擇。很顯然，如果“體驗營銷”及其“品牌故事”里有了消費者自己參演的角色，那么這將讓他們記住很長一段時間，并愿意主動成為品牌故事的推廣者。
做產品的最高境界是引導消費者需求，習酒開創了新的溝通方式，也為本品牌的發展打開了更寬敞的通道。
