酒文化除了歷史悠久,也不斷的涌入新元素。近幾年來,酒業(yè)漸漸發(fā)展出一種新的文化元素,那就是紛紛玩起了聯(lián)名和跨界合作。聯(lián)名款這個詞最初的由來源于時尚界,最早是著名的設計師或者藝術家聯(lián)手品牌推出服飾,逐漸演變成現(xiàn)在的聯(lián)名。
聯(lián)名也成為了一種最潛移默化的營銷手法之一,演變至今,聯(lián)名的大致可以分為3中不同的模式,第一種,品牌和熱門話題聯(lián)名,比如肯德基酒特別愛跟各種動漫合作,推出一些玩具來吸引顧客。第二種,藝術家、明星和品牌聯(lián)名;最后一種就是品牌和品牌之間的聯(lián)名,這種往往就是兩個不同領域的品牌之間聯(lián)名,比如瀘州老窖和香飄飄聯(lián)名推出奶茶、香水,也可以看成品牌跨界去推出一種產(chǎn)品。
酒界近年來也是緊跟著潮流的步伐,玩跨界和聯(lián)名玩得可溜了,就連特斯拉都按捺不住推出了自己的龍舌蘭。最近特斯拉海外官網(wǎng)上線了一款名為特斯拉龍舌蘭的酒,瓶身造型十分特別用的是閃電的造型,售價為250美金,約合1640 元,我們都知道飛天茅臺的官方零售價是1499元。
特斯拉一個壓根不是酒業(yè)出身的企業(yè)跨界賣酒還賣的不便宜,也是自信滿滿。事實也告訴了我們,這款特斯拉龍舌蘭確實十分受歡迎,剛上架就一搶而空,甚至還有人愿意花更高的價格來收購空瓶子。
跨界聯(lián)名的酒又何止特斯拉一款呢?日本潮牌SACAI最近也跟絕對伏特加來了一次聯(lián)名合作,在絕對伏特加經(jīng)典的玻璃瓶身添加了可重復利用的噴嘴硅膠套,還有聯(lián)名款的T恤。有網(wǎng)友看到圖片覺得這瓶聯(lián)名款的伏特加配了噴嘴和硅膠套,像極了消毒液。不過這款絕對伏特加聯(lián)名套裝,僅有500套,估計也是一搶而空了。
要論酒文化的跨界,又怎么能少得了星巴克呢?星巴克是一個一直主打賣精品咖啡的店,雖然近年來也陸續(xù)推出了很多相關的周邊,但是今年星巴克直接跨界到酒界,開了名為BAR MIXATO的酒吧,旨在咖啡與茶在雞尾酒中互相碰撞,給顧客帶來新的體驗。目前星巴克酒吧在全國各地一共開了13間,這個咖啡牽手酒的星巴克酒吧自從開業(yè)就吸引了不少酒鬼去打卡。
跨界算是潮流惡趨向,也越來越多的傳統(tǒng)酒業(yè)跟上了步伐,瀘州老窖算是傳統(tǒng)酒業(yè)中最積極的一位,如果傳統(tǒng)酒業(yè)想走的跟遠,確實需要跟緊潮流,開發(fā)出更多迎合大眾口味的產(chǎn)品才能行得通。話說回來,小伙伴有沒有覺得特斯拉的龍舌蘭確實吸引人呢?