繼水井坊、五糧液博物館探訪之旅后,11月2日,京東酒業“酒博物館尋訪之旅”系列活動走進青島啤酒博物館。#匠心蘊酒味#,將一場百年啤酒進化史濃縮為現場直播,生動鮮活地呈現在網友面前。
一場“考古”傳承啤酒文化,探尋之旅彰顯開放氣度
作為中國最早的啤酒生產企業,青島啤酒創立于1903年,曾躋身世界品牌500強,也連續登榜《財富》雜志“最受贊賞的中國公司”。為了讓網友近距離地了解青島啤酒,京東酒業在青島啤酒博物館舉辦了一場特殊“考古”活動,向全國網友展示了這座建立于2003年、折射中國百年啤酒史的酒博物館,旨在將中國獨特的啤酒文化傳承下去。
青島啤酒博物館具有6000平方米展出面積,不僅是國家重點文物保護單位,還是首批工業旅游示范點、國家4A級旅游景點、“情醉百年”服務品牌,以及山東省的一張名片。在京東酒業的直播中,網友們參觀了博物館保留完整的百年前老樓,以及成為國家級保護文物的釀造使用設備,在小酒吧里品嘗了剛剛釀造的沒有過濾的原漿啤酒,富含大量活性酵母的啤酒讓網友們覺得特別爽口。
青島啤酒博物館的姜館長還和網友們分享了啤酒的故事,科普了啤酒專業知識,并介紹了幾款青島啤酒熱門產品。網上參與互動并提問,由館長選擇答題的網友還獲得了青島啤酒送出的精美禮品。在直播活動中,網友們看到青島啤酒的發酵過程和工藝,它選用進口優質大麥、精選上等啤酒花和大米,以軟硬適度、潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料,才最終形成酥脆口感的純真原漿青島啤酒,為廣大消費者所喜愛。
盡管啤酒的誕生距今已有5000年歷史,但傳入中國還是上世紀初的事情,對于中國消費者而言,啤酒帶著開放的個性,充滿活力魅力。京東酒水的青島啤酒博物館探尋之旅集文化歷史、生產工藝流程、啤酒娛樂、購物于一體,為廣大網友展現了品牌酒企的創新之源,彰顯出國際視野、文化特色和開放氣度。
場景化傳播酒文化理念,京東酒業引領行業創新發展
作為京東增長最迅速的品類之一,京東酒業通過網上直播青島啤酒博物館尋訪之旅,將純粹的啤酒消費場景,拓展到酒廠歷史、啤酒文化、釀造過程、釀酒大師等內容,使網友體驗到內涵更豐富、層次更多元、臨境感更強的酒文化,以場景躍遷提升用戶粘性,繼而完成了品牌價值提升。
實際上,隨著消費品質的提升,消費者不僅希望品味“物美”的好酒,更需要了解酒背后“神美”的故事。為了擺脫激烈的同質化競爭,酒品牌也亟需為用戶提供別具一格的體驗,使品酒變為一件更有趣有料又炫酷的事情。青島啤酒博物館尋訪之旅,無異于一場吸引年輕人的場景營銷,使網絡年輕群體發現,印象中“直男”屬性的啤酒,也有質感、歷史感和文藝范,從而對青島啤酒形成更全面優化的用戶體驗。
致力于對酒文化的傳承,京東酒業推動和傳播酒文化,以一場酒博物館之旅打造酒文化與用戶體驗的無縫銜接,引領行業創新發展。隨著青島啤酒酒博物館直播活動的結束,京東酒業的酒博物館尋訪之旅將開啟下一站——RIO微醺小酒館,在這里,釀酒師傅會教你邂逅不同口味的雞尾酒,11.04讓我們一起期待吧。此外,在今年11.11期間,京東酒業還將深入張裕、古井貢酒品牌博物館,進一步弘揚和傳播酒文化,為此次尋訪之旅畫上完美的句號。