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近日微博平臺連續爆紅多條短視頻，《老男孩》經曲歌曲創作者筷子兄弟成為關注焦點，視頻內容主題是“老男孩”在舍得酒廠生態園區的探秘之旅。他們究竟有什么發現和收獲呢？讓我們跟著明星的腳步一起去探究吧！
據了解，舍得酒邀請筷子兄弟肖央、王太利擔任“首席產品體驗官”，參觀舍得酒廠生態園區，現場品鑒美酒，并以Vlog形式創作演繹了一首新歌《舍得之間不過一壺老酒》，在微博社交平臺進行傳播，引起了社會的熱點關注。
2019年，舍得確立了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌策略，該項活動是其“老酒戰略”社會化傳播的一項重要舉措。
喝老酒，創新歌
2011年筷子兄弟一曲《老男孩》傳唱大江南北，打動了無數人。時光荏苒，感動仍在心間。久未出新歌，為了找尋創作的靈感，“老男孩”決定去探尋一個神秘的地方——舍得生態園區。此次舍得生態園之旅，竟然讓老男孩“曲興大發”，“聞著酒香，突然就想寫首歌”。他們現場創作一首新釀神曲《舍得之間不過一壺老酒》，“分開沒關系，讓時間證明，一壺老酒一同飲，舍得間我和你，舍得的意義是人生的真諦，沉淀成老酒每一瓶多甜蜜……”他們深情輕唱，觸撥心弦。
“老窖是無價之寶“，筷子兄弟參觀了舍得酒廠泰安作坊里的明清窖池，不斷稱贊感慨，他們現場化身“釀酒師”，還參與了制酒和調酒等等體驗環節。整個Vlog內容策劃，充滿了趣味性，讓消費者從另一個角度了解到舍得老酒的魅力。
酒老，心不老
此次舍得公司推出Vlog短視頻媒體形式進行品牌傳播，在白酒行業中是一次有意義的創新。隨著行業競爭的加劇，白酒企業在傳播形式上亟需更多突破，積極嘗試新媒體傳播，增強和消費者的互動性，舍得的策劃傳播思路對業界是很好的啟示。
自“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌策略確定之后，舍得通過傳統廣告形式（電視、高鐵、戶外等）以及公關媒體等進行傳播，在行業與消費者中行成一定認知。
2019年12月，為進一步加強與舍得酒核心消費者溝通“舍得酒，每一瓶都是老酒”這一品牌策略，舍得酒邀請了老男孩代表——筷子兄弟肖央、王太利作為舍得酒的首席產品體驗官，并圍繞此進行一系列的品牌推廣活動，新一輪的舍得品牌傳播熱潮就此拉開。
分析舍得新傳播策略的價值點如下：
價值點一：老男孩與老酒的完美契合
目標消費者與明星粉絲的高度契合，“老男孩“是大眾熟悉的明星組合，他們是飽經風霜，經過歲月打磨，走過人生半載，卻仍有少年心志的一群人；而“老酒”則歷久彌香，經歷時間洗禮和歲月的沉積，擁有獨一無二的匠心韻味，二者內核完美契合。
老男孩明星組合創作的作品，樸實無華的背后是豐富多彩的生活經歷，更是體驗百味的人生財富，猶如時間發酵中散發的”老酒酒香”。最重要的是，老男孩的粉絲基本集中于70、80后中年男性，已經從當年的奮斗者成長為社會精英，與舍得酒的核心目標消費群完美契合。
價值點二：老酒戰略的具化落地和活化傳播
此項推廣活動，為舍得老酒戰略找到了落地點，借助明星粉絲效應，更容易和目標消費者形成情感共鳴，讓老酒戰略更具化，從而實現老酒戰略的深入傳播。
最值得肯定的是，此次舍得推廣活動全部通過社交平臺，借助明星的粉絲效應實現了最大范圍的社會化傳播，通過明星演唱主題品牌歌曲，通過明星粉絲動態傳播，和消費者形成了互動交流，讓品牌傳播更加活化，更具傳播力。粉絲經濟時代，要想抓住目標粉絲，必須實現圈層的精準傳播。
舍得酒，真老酒
當前中國酒類行業已經進入了新的競爭階段，如何發揮優勢資源的價值，做大品牌的優勢影響，是擺在我們面前的一個課題。
早在上世紀?90?年代，舍得酒廠的釀酒規模就已經進入行業前三甲，大量的優質陳年基酒長年沉淀，當前舍得高端陳年老酒儲量已經突破12萬噸，在全國甚至全世界處于絕對領先地位。舍得酒廠的老窖池，全是20年以上的老窖池，這些都是其它酒廠無法比擬的優勢資源。
“品質之上，唯有老酒”，我們可以看到，當前老酒作為一個細分品類，市場正在呈現快速增長。舍得圍繞自身12萬噸優質陳年老酒制定了老酒戰略，彰顯品牌智慧，有效地提升了品牌形象，對其行業地位的提升也有明顯的作用。
2019是舍得的“老酒戰略年”。從春季糖酒會期間推出“舍得智慧名人說紀念酒”、“沱牌曲酒名酒復刻版”兩款新品;到8月初高調發起老酒回收活動，并跨界藝術圈舉行“舍得之夜--時光與藝術之美”老酒拍賣會;再到十一期間以“老酒玩出新花Young”為主題的2019年舍得玩酒節及“發現中國濃香老酒價值論壇”的舉行，全方位地呈現了老酒戰略的價值核心。此次舍得邀請筷子兄弟擔任產品品鑒官，采用Vlog傳播形式，創新老酒傳播新路徑，又為消費者認知老酒打開了新窗口。
未來老酒開發將成為舍得酒業發展的重中之重，是未來舍得酒業最具想象空間的業務，也是決定舍得酒業未來事業發展的重要戰略舉措。讓我們共同期待舍得老酒，大放異彩！
