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【近日，白酒板塊再度重挫，貴州茅臺盤中跌逾7%，單日市值蒸發近1500億，總市值不足1.9萬億。
經華創證券分析，10月以來白酒板塊大幅回落，主要是旺季預期落空，國慶長假后經銷商庫存及現金流壓力有所提升，且淡季茅臺批價有所回落壓制，加之明年春節較早，部分投資者對12月開始的春節回款產生擔憂。】
禁酒令惹的禍？
一提到股價大跌，就很難不讓人想起不久前傳聞的“禁酒令”。
近期，一張不明出處的的“禁酒令”截圖在網上流傳，稱新“禁酒令”即將下發，引發了市場對白酒的恐慌情緒。對于傳聞，多數上市酒企既沒有承認，也沒有否認。業界的企業家面對“禁酒令”的提問，表示會“保持戰略定力，做好企業本身。”
而白酒行業成長空間的大小，來自兩個方面，一是行業的增長即處在好賽道；二是自身具備競爭力，可以搶占市場，擴大營收規模。
擁有行業的好賽道，并不代表就吃下了一顆可以“躺平”的定心丸。只有自身具備的競爭力，才能在冷卻的市場里，博得這場長跑的晉級牌。
白酒數字化賽道怎么跑
數字化已經被各大廠商都提爛了，但并不是給酒瓶子貼一張二維碼就是數字化。白酒市場為什么需要數字化？
1. 終端銷售量下降：受到疫情影響，各大餐飲門店、大排檔等客流有限，對于白酒的消耗顯著下降。再加上各地區情況不同，白酒暢銷地區和白酒滯銷區域未明確，無法做出精準的營銷策略，白酒品牌市場占有率提升乏力。
2. 沒有消費者數據：很大一部分白酒品牌的營銷重點是以產品為中心，注重產品的宣傳，告訴消費者們產品如何如何好，但是沒有考慮消費者的需要，不注重消費者數據獲取。疫情影響下，線下渠道閉塞，白酒品牌動銷受阻。
3. 竄貨問題嚴重：一直以來，竄貨問題都是白酒市場中的沉疴，哪怕是頭部白酒品牌，也被竄貨搞得焦頭爛額。竄貨極易造成價格混亂、市場傾軋，嚴重影響品牌商的聲譽，是白酒品牌健康發展的攔路石。
4.沒有線上流量入口：白酒品牌一直靠下游渠道大量鋪貨來進行銷售，對線上渠道并不看重，因為疫情導致線下場景失效，白酒品牌失去流量入口，無法進行營銷與銷售活動。
