文/李繼遠
自12月份以來，白酒股板塊頻頻走強，貴州茅臺、洋河股份、山西汾酒、ST舍得等股票相繼創出歷史新高。
隨著股價的水漲船高，白酒版塊的總市值也飚高至了4.6萬億左右，僅次于銀行版塊，相較于年初更是增加了近2萬億的市值。
在本次大漲當中，洋河股份的股價走勢和市值變化最為引人關注。
在12月14日盤中，洋河股份股價再次沖破202元的關口，此前洋河股份股價也多次沖破該價格，隨著股價的上漲，洋河股份市值也一度刷新了3000億元的市值新高。
12月15日，洋河股份收盤報價198.58元，總市值2993億元，總市值超過瀘州老窖占據了白酒上市公司第三的位置。
數據來自漲樂財富通
作為白酒行業的頭部龍頭企業，洋河股份股價和市值的屢創新高一方面得益于這一波白酒行情，另外一方面也得益于公司在結構升級以及渠道改革后的成效。
為了實現產品的結構升級，在“夢之藍M6”的基礎上，洋河股份于2019年重磅推出更加高端的“夢之藍M6+”，該產品也被洋河股份寄予厚望。
“夢之藍M6+”不僅進行了品質上的升級，在形象、規格上都做了全面的改變，洋河股份也有意借此搶占高端酒的市場份額。
公開資料顯示，“夢之藍M6+”于2019年第三季度投放市場，并于2019年第四季度完成江蘇市場布局以來，今年6月底全國市場已完成渠道、團購的招商。
據了解，目前，“夢之藍M6+”渠道價格堅挺，目前江蘇省內終端價大約在620-650元/瓶。
中泰證券在研報中指出，目前白酒行業在600元價位尚無大單品，洋河老夢6基本是500-600 元第一單品，隨著品質升級逐步得到認可，看好夢6+在次高端市場的良好增長潛力，未來3-5年有望打造成為百億大單品。
“夢之藍M6+”也被洋河股份賦予了更高的品質內涵。
洋河股份董事長、黨委書記王耀曾對外表示，“對名酒企業來說，優勢賽道就是好產品、高質量，名酒企業更有條件、更有能力長期打造‘高品質’白酒。”
在釀造工藝上，洋河堅持“三低工藝、超長發酵180天、小火慢燉”等傳統工藝。據了解，“夢之藍M6+”選用的是蘇酒頭排酒，產自夢之藍中央酒區的百年窖池，經過長達180天的超長發酵，酒香中蘊含了陳香、窖香、糧香、曲香于一身，口感細膩又醇厚，更具有層次感。
同時，洋河股份在2019年增加了30萬畝原糧基地作為白酒生產的“綠色生產車間”，以優質好糧為洋河的“品質革命”戰略進一步夯實根基。
此外，洋河股份也對銷售體系進行了大刀闊斧的改革。去年5月，洋河股份曾主動暴露自身存在的渠道庫存問題，由于將經銷商定位為配送商，經銷商的積極性并不高，而為了完成銷售任務，銷售人員則傾向于向經銷商壓貨，增加了經銷商的庫存壓力。
在渠道問題出現之后，洋河股份決心重整經銷商隊伍，建立“一商為主，多商為輔”的新型廠商關系。
并通過調整出廠價、季度返利和年度返利，采取柔性考核制度，提高渠道利潤等政策，建立更加融洽的廠商合作模式。
與此同時，公司原有的兩大事業部也細化為五個，新增高端、夢之藍、海天、雙溝事業部，組織架構進一步細化，通過內外部的競爭提升經營效率。
渠道變革以及“夢之藍M6+”帶來的成效也逐漸顯現出來。
10月21日，洋河股份發布2020年第三季度報告，第三季度實現營業收入54.85億元，同比增長7.57%，凈利潤17.85億元，同比增長14.07%，另外根據報告顯示，在第三季度業績的強勁帶動下，洋河股份前三季度凈利潤總額達到71.86億元，同比增長0.55%。
