板城酒業要做到板塊市場的規模化，板塊市場運營的本地化，加強冀酒產區的概念。
文丨酒業家 裴念
10月8日至13日，酒業家傳媒聯合中酒展組委會在山東大廈開設專訪間，邀請酒業行業菁英與大咖暢談酒業發展趨勢，分享企業經驗。在此期間，河北板城酒業市場總監譚永鋼應邀蒞臨專訪間，分享了板城酒業的最新動向及未來規劃。
板城酒業源于康熙56年公元1717年，盛于乾隆38年公元1773年，經過247年的傳承，歷經了4個階段。第一個階段是老慶元亨階段：在1956年建廠之前，由慶元亨形成了金木水火土板城燒鍋酒，一直傳承到現在已有九代。第二個階段是老板城階段：建廠之后，慶元亨和板城進行了合并，組成了板城酒業的前身，承德縣酒廠，后來經過改制，形成了板城酒業。第三階段，是和聯想集團進行戰略重組，以聯想集團的管理和資本為平臺，助力公司長遠發展之路。第四階段，2018年3月與衡水老白干股份有限公司進行戰略重組，開啟了新板城的騰飛。
據譚永鋼介紹，板城酒業目前的產品結構共分為三大系列和五大戰略單品，包括高端的龍印系列，代表次高端的板城和順以及窖號系列，再加上板城燒鍋藍柔、板城燒鍋375組成板城酒業超強產品矩陣。
新板城的一系列改革，打造了以文化和品質為牽引的全新發展之路，品牌成長突飛猛進，勢不可擋……從2018年的2月開始，板城酒業進入了新板城時代，也是板城酒業的新生。這一時期，板城酒業有了很大的變化。據譚永鋼介紹，板城在管理層面有了較大的飛躍。另外，在經過河北省龍頭企業的整合之后，將板城酒業的二次飛躍期定位于“新一五規劃”，其中，第一步要做到河北濃香第一，第二步要做到中國柔順濃香第一，第三步要進軍中國的百億酒企陣營。
在新板城時代，板城酒業的年度復合增長率維持在10%—12%。據了解，板城酒業的第一個五年規劃要迅速實現兩個目標，第一個是年度復合增長率在25%，第二個，在五年內，公司整體經營額要達到25億。
據譚永鋼透露，在疫情發生后，板城酒業在24小時內，調動了一萬兩千噸消毒液。截至目前，板層酒業已為家鄉抗疫捐獻了約570萬。
在譚永鋼看來，板城酒業從二季度開始，銷售恢復比較良性，到第三季度，已經追平去年的同期水平，第四季度會有更好的市場表現。
“根據對疫情的預判，有一些中小型的酒企會比較艱難。”譚永鋼表示，沒有規模效應，抗風險能力就會比較低，大型的名酒企業，包括地方龍頭酒企，有一定的抗風險能力。而中小酒企基于對疫情的判斷不同，可能會壓縮規模，停止部分渠道動作等，這也給省酒帶來了機會。
省酒通過團隊的努力、產品結構的調整、適應本地市場化的靈活機動的方式，會帶來一個更大的市場容量。因目前省酒既遭受名酒擠壓，也被中小酒企蠶食，所以，這次疫情實質上，對省酒而言，機遇大于挑戰。
“板城酒業曾經是一個泛區域化的品牌。”譚永鋼表示，現在，板城酒業的市場區域主要集中在河北，以石家莊和承德為主，其他地市也有核心板塊市場。未來，將圍繞河北進行周邊區域的擴張。首先，要做到板塊市場的規模化，板塊市場運營的本地化，然后在集團公司的牽頭下，加強冀酒產區的概念。
也因此，從去年封藏大典的“冀酒振興，板城先行”到今年的“冀酒振興，龍印鑒證”，體現了板城酒業對冀酒振興的期望。
譚永鋼直言，今年第四季度對于板城酒業的考驗非常強，但板城酒業會將有限的人財物集中在有限的產品及核心的區域。在2021年，板城酒業將采取外延擴張，向華北地區、中部、東北、河北周邊等進行板塊化市場布局。
