在商品社會，我們早已習慣了酒瓶上花花綠綠的標簽，上面標注著商品的屬性，通過標簽，可以很快了解酒的基本信息。
這樣一個小小的酒標，在設計上融合了許多巧思，對于提高商品形象，發揮著重要作用。一個好的酒標形象，在宣傳上事半功倍，可以第一時間抓住用戶的眼球，達到刺激消費擴大品牌影響的效果。
在世界酒業的發展史上，酒標最先出現在歐洲，十八、九世紀出現了具有法定注冊意義的酒標。工業革命后，大大小小的酒廠紛紛出現，當各種酒涌向市場后，人們需要通過一個標簽來分清“你我”。這就是現代酒標的雛形。
我國貴州茅臺鎮生產的茅臺酒已有近千年歷史，在國際上屢獲大獎，堪稱“國酒”。可是，1915年在巴拿馬的萬國博覽會上，茅臺酒曾遭遇了尷尬的一幕。
當時茅臺酒的包裝是用土紙木刻印的，酒標圖案非常簡陋，僅是一個類似花瓣的橢圓紙片上橫排用楷體書寫的“貴州省”，豎排書寫著“茅臺酒”六個字，裝飾很不起眼，起初一直不被評委看好，并未列入評比行列，工作人員情急之下故意將一瓶茅臺酒碰落在地，霎那間酒香芬芳四溢，令人大嘩，訂貨商蜂擁而至，也震驚了評委，最終獲得金獎。
此后，茅臺酒便更加注重外部包裝的重要性，不過延用至今的酒標也一直保持著茅臺酒固有的性格特制，并未隨著市場審美的發展而肆意隨波逐流。
我國的國酒茅臺建國前是由過州省仁懷縣茅臺鎮成義酒廠、榮和酒廠、恒興酒廠三家酒廠生產。1869年，茅臺酒的酒標使用土紙木刻印制，圖案是在一個上窄下寬、類似花瓣的橢圓形內橫書“貴州省”，立印有楷書“貴州茅臺酒”五個字，榮和酒廠酒標改為兩束麥穗，除印有酒名外，還有“榮獲巴拿馬國際獎”八個字，恒興酒廠酒標圖案為蘭色展翅奮飛的山鷹，印有“飛鷹牌”和“賴茅”字樣。
1985年和1986年，茅臺酒酒標分別榮獲在法國舉行的國際“金桂葉獎”、在北京舉辦的“亞洲之星”國際包裝獎，使中國酒標終于在世界酒標之林中占有一席之地。
近些年，歷史名酒不斷被挖掘出來，也有新酒大量涌現。酒香也怕巷子深，美酒還須擁有一個精美而意義豐富的酒標。
隨著酒標生產工藝和審美的提高，越來越多精美的酒標出現，甚至在民間掀起了酒標收藏熱。
現代白酒酒標設計的功能性包括得越來越多，包括保護功能、方便功能、促銷功能、防偽功能、精神文化功能等。
因此，各位下次在喝酒前，一定要好好欣賞一下酒瓶上貼有的酒標，感受技術與審美的完美結合。
