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2月28日，古井貢酒新品——72°古井小罍子正在京東與天貓進行網上預售。截至目前，古井貢酒小罍神在天貓和京東平臺共有4000多人進行了預約。據了解，這是古井貢酒推出的第一款70°以上白酒產品。而在不久之前，五糧液系列酒火爆品牌也第一次推出了70°火爆原度小酒（100ml）。而在更早之前，景芝酒業在疫情期間推出三款75度白酒，并賣出了34.47萬瓶。
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有75°白酒賣出34萬瓶，五糧液70°火爆20天內下產品線
2月26日，古井貢酒集團72度新品——小罍神原度精釀小酒在京東、天貓平臺開啟線上預售。搜狐財經注意到，截至目前，古井貢酒小罍神在天貓和京東平臺共有4000多人進行了預約。
資料顯示，古井小罍子是古井貢酒在2018年推出的小酒產品，酒精度為42°，72°小罍神是古井貢酒在42°小罍子的基礎上打造的一款戰略新品，而且這也是古井貢酒面向市場銷售的第一款70°以上白酒產品。
古井貢酒表示，肺炎疫情改變人們的消費方式，也加快了品牌廠家對于市場的精準定位和敏銳反應的速度。72°產品也正是基于此而推出。
近期，推出高度小酒新品的名酒不止古井貢酒一家。2月21日，五糧液系列酒的開年新品70°火爆原度小酒（100ml）也正式走下生產線。
值得注意的是，火爆品牌官微提到：“從市場調研、開發立項到走下生產線，70°火爆僅僅用了不到20天的時間，創造了公司第一速度。”
五糧液火爆品牌官微顯示，70°火爆原度小酒是公司滿足新消費新需求，重點打造的一款高度數高品質產品。既適合熱衷極致口感的潮派消費群體，又能滿足追求時尚的年輕消費群體。
在價格方面，這兩款高度新品白酒也并不便宜。100ml古井小罍神售價為70元，預售活動期間采取買一送一的政策。雖然還未發售，100ml的70°火爆原度小酒零售價初步定價為99元/瓶。
這是五糧液和古井貢酒第一次推出70°以上超高度白酒產品。但五糧液在2002年曾與銀基集團聯合推出過68°五糧液。但是其市場發展卻并不順利。2014年，受市場影響，68度五糧液酒供貨價下調至2011年的水平。而在此后更是漸漸淡出了市場。
五糧液以千元左右的高端普五產品為主，中低端系列酒產品為輔。火爆品牌是五糧液規劃的“4+4”系列酒品牌矩陣中的特色年輕小酒產品。按五糧液的計劃，到2020年，五糧液要實現400億元銷售，系列酒要達到200億元銷售。古井貢酒則以布局200元—600元的年份原漿品牌為主流競爭產品。古井小罍子是古井貢酒在2018年推出的特色小酒產品。
在疫情背景下，五糧液、古井貢酒不約而同的推出高度酒產品。而在此之前，疫情爆發期間，有酒企已經開售75°高度白酒。70°以上的超高度白酒成為市場熱點。
山東景芝酒業在二月初推出了“景致75景陽春原漿”、“景致75景芝白干原漿”和“75°景芝白干”三款75°高度酒新品。
景芝酒業還在公眾號公開表示，疫情防控嚴峻形勢下，景致75原漿酒為滿足市場和消費者需求推出的超高度原漿酒，可直飲、勾調、泡藥，還可作為應急消毒殺菌之用。
但是值得注意的是，在價格上，景芝酒業的三款75°白酒價格卻參差不齊。其中75°景芝白干只要25元/500ml，而另外兩款產品的單價都在150元左右。
對此，景芝酒業客服還告訴搜狐財經：“75°景芝白干售價較低是普通的高度白酒經過蒸餾提純得到的，而售價較高的兩款是純正稀有的原漿酒。”
景芝酒業的官方商城顯示，截至目前，價格親民的“75°景芝白干”已售出57456件，即34.47萬瓶。
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超高度白酒會是未來趨勢嗎？
在疫情背景下，70°以上的白酒真的是在滿足消費需求嗎？白酒市場是否會迎來“度數升級”？
據悉，目前市面上銷售的白酒大多數都在40°-53°之間。對于白酒企業在此時紛紛推出70°以上的白酒產品，酒業營銷專家蔡學飛表示，這是疫情期間一種特殊的現象。“酒企此時推出70°以上產品，在一定程度上迎合了消費者對于高度白酒具有殺菌作用的一種心理。這只是階段性的產品營銷策略。”
蔡學飛還表示，70°以上的高度白酒并不適宜飲用。另一位酒水行業研究者歐陽千里也表示70°以上的高度白酒并不是所有人都能享用的。他進一步表示，部分生產銷售60°左右的封壇原漿酒的企業，時常給消費者提供降度解決方案，鼓勵消費者降度后使用，而非直飲。
在歐陽千里看來，肺炎疫情出現以后，75°酒精成為核心焦點，有部分企業推出70°以上高度酒滿足市場需求，而這種需求是疫情刺激出來的需求，并非普遍存在消費70°以上高度酒的場景。
值得注意的是，在疫情期間，曾有多起過分夸大“喝酒防疫新冠病毒”的炒作謠言，75°白酒也正基于此在市場售賣火爆。
對于近期出現的炒作以及個別酒企出售75°白酒的現象，中國酒業協會副理事長宋書玉表示，白酒健康屬性還在研究中，不能夸大過多強調，要建立在科研基礎上，適量飲酒帶來了健康價值，酒給我們帶來的健康回來，要基于科學研究，沒有科學研究要謹小慎微。
他還特別強調，現在75°的產品，是不可能有這么多的。不要借疫情炒作，這不是幫酒業，是有損于酒業的。
歐陽千里也表示，市場并不會集中出現70°以上產品。他告訴搜狐財經，濃香、清香國標中顯示高度酒的上限是68°，醬香國標中顯示高度酒的上限是58°，而酒企推出高于國標的產品執行標準屬于企業標準。“大多數酒企并不具備生產高于國標酒精度上限產品的能力，所以市場上暫時不會集中上市70°以上白酒產品。”
