4月11日，從演員陣容確認到劇組開機到官宣定檔都霸占熱搜的家庭劇《小舍得》正式開播。《小舍得》除了宋佳、蔣欣、佟大為、李佳航等一眾實力派主演傾力加盟之外，眼尖的觀眾相信也發現了一個我們熟悉的老朋友——舍得酒。
值得注意的是，國民級老酒品牌舍得酒是《小舍得》的“白酒行業獨家贊助合作伙伴”，將全程支持該劇的拍攝，而且會在劇情中“出演”化解主演們家庭矛盾的“調和劑”，這一波緊跟潮流的操作在業內也得到了諸多行業人士的一致好評。
眾所周知，對于老酒品牌而言，參與電視劇拍攝算得上是常規操作，但是在電視劇的選擇上卻各有各的考量，其傳播效果也是千差萬別。一直以來，白酒行業都是以傳統營銷思路應戰社會萬千變化的代表行業，而近年來，以舍得酒為代表的老酒企業也在嘗試融合互聯網進軍場景營銷，著手打造文化IP，成效相當顯著。
而舍得酒此番強勢“出演”《小舍得》，顯然是在其一直秉持的“文化戰略”上注入了互聯網思維，將打造品牌文化IP的主動權抓在了自己的手上。一部是官宣開機就引爆關注點的電視劇，一瓶是歲月陳釀的至臻老酒，舍得酒與《小舍得》兩者將一個有故事，有討論，以人為本的全新“舍得”文化IP塑造起來，或許正是今后酒企的都會采用的新潮營銷模式。
舍得酒為什么會選擇《小舍得》？舍得酒與《小舍得》為何就能做到美美與共？
除了二者的名字契合之外，筆者認為這是由舍得酒的文化根基與老酒行業的趨勢所決定的。
在新的時代背景下，中國人口結構開始發生轉變，80后90后成為社會中堅人群，他們既是育齡群體的主流，也是白酒核心的消費群體，正在面臨著“小升初”等家庭問題，而《小舍得》正正就是一部剖析中國家庭教育的“浮世繪”，與舍得酒緊跟時代熱門話題，為舍得精神注入新的文化色彩的訴求相互契合，互相成就。
同時，互聯網對于舍得酒而言，是一個全民參與的平臺，是引導消費者逐漸從傳統促銷的末端接受者轉變為營銷價值鏈的第一推動力。而《小舍得》有了前兩部“小”系列《小歡喜》《小別離》的成功印證，是有著收視口碑雙保證的家庭題材王牌大劇，其觀眾群體與舍得酒的消費群體有著“不謀而合”的天然重合度，加上舍得酒與《小舍得》劇名的“夢幻聯動”，無疑是舍得酒當下最合適的選擇。
舍得酒通過《小舍得》這部熱播劇，傳播自身的品牌文化基因，抓住精準消費群體的記憶情懷，在消費者心中建立舍得酒最獨有的共同認知，這是舍得酒用創新探索出來的與其余品牌不同的表達手法差異，也是其能夠在受眾心中留下“第一老酒品牌”的重要手段之一。
市場是出卷人，酒企是答卷人，消費者是閱卷人。舍得酒“出演”《小舍得》，本質就是使自身更貼近用戶的實際生活，在精準圈層強調品牌的調性，這樣的策略既提升了品牌價值高度，又讓品牌價值的回歸落到了價格表現這個實處，同時也打造了一柄開啟老酒存量市場的“金鑰匙”。
