四大升級，為超級品牌發展提供全面保障
文丨酒業家 劉彬
編輯丨云橫
6月9日，“名門之秀迭代新生”五糧春新品上市發布會在南京召開，此舉意味著五糧春品牌模式調整之年正式開啟。
與此同時，五糧春的銷售目標、核心價值、戰略定位、產品定價、運營方針、渠道策略等行業熱點關注問題在會上也一一曝光。
在發布會現場，五糧春的重要戰略地位，被反復提及。
“五糧春是濃香公司領銜之作，是五糧濃香公司最為寶貴的品牌資源”，這一官方定位，讓每一位現場參會者心中都有了一桿秤。
在五糧濃香品牌體系中，只有五糧春、五糧醇、五糧特曲和尖莊屬于戰略品牌，而連續暢銷20余載的五糧春又居首位。新一代五糧春的主銷產品分為45度和52度兩個度數，建議零售價分別為328元與358元，將劍指中高端“超級品牌”。
而從現場“五糧春品牌稀缺”、“市場投放量有限”、“今后5年內幾乎不增量”等諸多官方言論中，可清晰感受到，五糧春在品質保障、產能保障、新模式探索、品牌傳播等多方面都“集萬千寵愛于一身”，品牌稀缺程度和重視程度不言而喻。
酒業家獲悉，僅品牌傳播方面，五糧春就已經投放了包括央視一套、二套和十三套黃金時段廣告，江蘇紫金廣電塔、成都太古里商圈、南京鼓樓商圈等知名地標廣告，以及西安、深圳、石家莊、合肥等30多個高鐵站和南京江寧、三亞鳳凰等多個機場等在內的1500余個點位廣告，并冠名了8組高鐵列車，有效覆蓋了北京、上海、蘭州、成都、杭州等超過80%的省會城市和100余個地級市，有效提升了五糧春的品牌形象。而接下來，五糧春還將加大品牌宣傳、消費者推廣和產品品鑒等的投入費用打造五糧春品牌專屬文化IP。
五糧春明確提出，將以公開透明、平穩過渡、新老結合、優中選優作為招商的總體原則，充分聚焦資源，吸納優質商家；同時，強化產品線之間的聯動和支點產品的價位提升，打造并維護好五糧春的專屬跑道。
在前期的招商工作中，五糧春經過層層篩選，從意向商家里僅選取極小部分入圍，這充分證明著五糧春新商家的能力與實力。
對于五糧春品牌模式調整方向和渠道價值鏈分配體系，現場有人士表示，其核心就是讓優質的商家增量，讓違約銷售、動銷不暢的商家減量，從而促使商家更加珍惜配額，更加用心經營，廠商聯動共同助推五糧春成為“超級品牌”。
自1996年第一瓶酒上市以來，五糧春早已在國人記憶中留下了難忘的歲月濃香。
如今，隨著五糧春運營模式調整，第二代五糧春重點在品質、外觀、數字化防偽、消費積分權益四個維度對已定格成為永恒經典的第一代五糧春進行了全面升級。
在品質方面，相較于第一代五糧春，第二代五糧春升級了酒體度數，由原來的50度升級為52度，回歸濃香經典度數，使得酒體香味物質更均衡，品質更純正；同時，選用了年份更老的基酒勾調，使得口感更加細膩、豐滿醇厚，再經過五糧液首席大師團隊“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”全周期嚴控，產品品質更具有競爭力。
在外觀方面，第二代五糧春整體設計沿襲了品牌經典識別元素，大氣莊重，并選用了觸感更好的包裝材質，感知力更強，瓶體晶瑩通透，風格簡約時尚，富有內涵，再加上采用雕花燙金工藝，瓶身整體層次感更加分明；而采用非破壞性開啟方式，讓終端展示變得更加便捷和美觀。
在防偽升級方面，第二代五糧春新增“一瓶一碼”溯源管理系統，實現了對渠道貨流的可視化管理，讓商家運營更放心；同時，多重防偽技術使得防偽標簽不可復原、不可復制，讓消費者購買更安心。
在服務升級方面，借助“一瓶一碼”，第二代五糧春可以實現正向獎勵和開瓶反向觸發、二次激勵，精準觸達目標群體，并通過多樣化的積分兌換方式，賦予渠道及消費者更多權益。
酒業家現場獲悉，除了四大升級外，五糧春還提出了品牌、模式、推廣、服務四大賦能，以提升品牌形象、夯實市場基礎、形成常態化消費推廣、提升市場綜合競爭力。
