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即將迎來的2019年是中華人民共和國建國70周年。為慶祝這一偉大的年份,坐落在泰山腳下的泰山酒業,于2018年12月28日,泰山酒業集團“2019年營銷年會暨「穩如泰山酒」上市發布會”,借以獻禮建國70周年,并寓意“祖國康健,穩如泰山!”
出席本次活動的領導有泰安市人民政府副市長鞠向群,泰安市人民政府原常務副市長安海軍,泰安市人民政府原副市長閆新建等政府領導,泰山酒業集團董事局主席、公司黨委書記馬西元,泰山酒業董事長兼總經理張銘新,泰山酒業營銷總監吳修剛、泰山酒業全國優秀經銷商代表、大眾及行業媒體代表出席,一同見證泰酒品牌的經典時刻,共同憧憬泰酒發展的無限未來。
馬西元對與會領導與經銷商的到來表示感謝。他表示中國經濟的發展,也為行業帶來了新的機遇,泰山酒業通過加強品牌建設、創新營銷模式、整合銷售系統、提升產品結構等方式,使公司整體處于有利位置。產品結構的升級和優化產生了良好的效果,五岳獨尊等銷量創造了近幾年最好的成績。通過與航天、航空、高鐵的戰略合作,泰山的品牌建設不斷提升。
董事長張銘新在活動上也代表泰山酒業集團董事會做報告,他表示2018年在市場競爭中,泰山集團作為魯酒代表,在提升產品價格優化產品渠道取得了優異的成績,為公司銷售繼續保持全省同行業較前的位置,同時他也提出2019年,泰山集團將會著重發展的四個方面:
穩健發展,走健康發展之路——這是幾十年來泰山酒業發展的總結。在當前市場環境下,區域品牌競爭壓力幾種,地方企業生產壓力倍增,魯酒企業應順勢而為,穩扎穩打。
廠商共贏,共同穩健發展 ——2018年是該給開放四十周年,泰山酒業見證了90年代魯酒的輝煌,也有過行業困難的時候,然而泰山酒業的始終穩健發展,在這個過程中是經銷商與企業的信任與支持分不開。
鞏固提升,夯實百元價格帶 ——產品創新競爭是企業發展的根本,在2018年初泰山酒業推出了高端產品五岳獨尊30年,十月推出了新品的泰山特區。為品牌組合發力,打造了新動力。
做強魯酒文化,加強品牌競爭力——隨著消費市場產品的清晰化,市場的健康化下,白酒消費升級成為新的機遇,區域民酒的發展出了提高性價比外更應做強品牌文化。未來泰山酒業依舊會堅持與航空航天事業等一系列活動的支持,加強品牌競爭力。
從張銘新的發言我們不難看出,一直以來,泰山酒業的企業文化與泰山文化一脈相承,一個“穩”字統領了泰山酒業從宏觀戰略到微觀市場的方方面面,因穩健經營,泰山酒業被業內評為“連續20年保持穩健發展”的魯酒企業,這就是廣為流傳的“泰山現象”。
2018年是改革開放40周年,不斷追求卓越的泰酒人,傳承發揚泰山文化,貫徹實施穩健戰略,為消費者精心打造一款高品質的戰略新品——穩如泰山酒,這也是泰酒集團產品和品牌創新的又一經典之作。泰山酒業營銷總監吳修剛先生做營銷工作報告,并為各位嘉賓詳細解讀穩如泰山這款戰略新品。
吳修剛先對2018年泰山銷售工作進行了梳理與回顧。在過去一年,泰山通過產品整合提升取得了有效的結構調整。但他也指出,要牢記“產品清晰化”的要求,控制產品開發的數量,以戰略性產品為主。而此次泰山酒業新推出的這款“穩如泰山酒”,定價在100元以上,更與“五岳獨尊酒”形成組合拳,目標在于搶占中端以及中高端市場。
眾所周知,山東白酒企業一般以中低端市場為主,而中端和高端市場已然被更多省外品牌占據,“穩如泰山”的定位和定價代表著泰山酒業對于中高端市場的全面布局。這對于整個魯酒行業的復興和發展具有里程碑的意義。
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