上世紀80年代，外貿公司可以通過兩條途徑發布廣告。一是由中國糧油食品進出口總公司在80年代中期所自辦的刊物《COFCO》《國際食品》，這是當時廣告的主要形式。二是外貿專業公司可以向上級部門申請并獲得批準后，在國內外媒體刊登少量的廣告。茅臺廣告也是從改革開放中走來的。這些年來，以“茅臺酒瓶”不斷結合各種藝術表現形式產生的茅臺廣告，成為茅臺歷史記憶。
《茅臺一開 滿室生香》MOUTAI
上世紀80年代中期，為適應國際市場需要，茅臺酒包裝改進勢在必行。1984-1986年,茅臺酒包裝升級換代，彼時，香港經銷商中國酒業貿易有限公司首先在香港《文匯報》《經濟導報》等交易會特刊上發布《茅臺一開 滿室生香》雜志廣告。于1987年在北京召開國際性的第三世界廣告大會上榮獲唯一獎項，“出口廣告一等獎”獎杯、獎狀和獎金。
這幅廣告以名畫與名酒的巧妙合成，選用中國十大名畫《韓熙載夜宴圖》（南唐，顧闕中，北京故宮博物館藏）為場景，襯托容量和扭斷蓋新包裝茅臺酒，廣而告之。這是一幅連環畫卷，堪稱中國人物畫巔峰之作。描摹歷史上南唐巨宦韓熙載家宴行樂，按故事的順序切割成五個不同場景，取自“高朋嘗樂”第一幕。這片廣告的設計靈感來源于《韓熙載夜宴圖》中月姬彈曲，賓客贊嘆的畫面，設計者采用借代的手法，視聽互換，于是茅臺酒取代了演奏者，牢牢鎖住人們的目光，真有了異曲同工之妙。酒與畫的呼應，傳遞出歷史的厚重與滄桑，古色古香的茅臺廣告躍然紙上。一眼千年，沉醉的茅臺味道，讓人相信茅臺酒悠久的釀造歷史，代表的是中國文化的精粹。茅臺廣告本身的顯著中華民族風格，塑造了自己的文化形象和地位，走進了人類的共同文化中，成為經典廣告之一，但設計者姓甚名誰，至今待考。值得一提的是，2019年10月23日，這個獎杯、獎狀“回歸”（連同1985年法國國際美食及旅游協會國際質量金桂葉獎狀和1986年巴黎第十二屆食品博覽會國際食品金獎獎牌），由貴州省糧油食品進出口公司傳接到貴州茅臺酒廠（集團）有限公司永久珍藏。
茅臺酒巨型廣告路牌MOUTAI
在實行飛天牌茅臺酒全國聯網經銷點時期，出于對外宣傳需要，深圳市沙頭角商業外貿有限公司，在沙頭角為茅臺酒制作巨幅廣告路牌。這廣告的背景，是一片茫茫的藍天白云，飛天茅臺酒直沖云霄，以抽象化的手法讓茅臺酒外盒上的紅絲帶迎風飄揚，顯示茅臺飛天之勢的美好意象，展現茅臺的發展愿景與承諾，喚起人們的關注與共鳴，不失為有著裝飾性、抒情性的成功廣告。
路牌廣告是商品廣告的產物，一晃幾十年過去，大型電子廣告牌和裸眼3D全息投影出現，其可視性和運動性更為人們所接受。巨幅的茅臺品牌形象登上美國紐約時代廣場，說明廣告的功能正在向更廣闊的天地發展，有了新的突破。
茅臺酒電視廣告發展之路MOUTAI
每晚七點半，央視一臺在播放《新聞聯播》之前，就是茅臺酒廣告。從頭梳理，也許茅臺廣告的基因早在八十年代就刻在了電視上，它的健康成長，以及達到成熟有一個相當長的發展軌跡。
這是1987年香港中國廣告有限公司為中國糧油食品進出口總公司駐外機構香港五豐行定制的《茅臺酒廣告腳本》：一分鐘紀錄片及30秒、15秒廣告（英、國、粵語）三版本。茅臺酒是傳統的重要出口商品，在廣告宣傳費有限的情況下，仍然作為重點宣傳。1985、1986年茅臺酒連續在巴黎榮獲國際食品金獎，在此期間，茅臺通過傳統性、紀實性的表現方法，直錄或旁白、特寫或字幕、音樂或換景，展示了茅臺酒榮譽，前后連貫，把品牌定位傳達給電視觀眾，達到一定的廣告效果。
名片上的茅臺酒廣告MOUTAI
這張小小名片，是茅臺不似廣告的廣告。1972年中美建交之后，茅臺酒商標在美國注冊。美國南洋貿易股份公司在70年代初從香港轉口茅臺酒，開始營業，后來成為了茅臺在美國的經銷商之一。該公司代表的名片右上角印有小小的一瓶彩色茅臺酒，普通的名片富有了藝術性，直觀地表明該公司經營中國名酒，把商品與公司聯系在一起。茅臺酒中外馳名，本身就有極大的知名度和廣泛的社會性。一家外國公司把茅臺印在名片上，一下子拉近了彼此距離讓你記住它。不得不說這與廣告藝術性有直接的關系。
油畫《茅臺酒》MOUTAI
這是油畫作品《茅臺酒》，由香港著名畫家吳松所作。畫布上的茅臺酒構圖飽滿，酒瓶質感僅以紅、白兩種顏色和特有的筆觸，顯現出和諧而單純的美感，那深紅色充滿了歷史沉淀，既厚重深沉，又透著迷人的光澤，而瓶身外四周創造出豐富的肌理效果，畫如其物，似乎彌漫著茅臺酒味道。這是其他畫作所不具備的特點。由此不難看出，藝術與酒結合完美地體現了它們的相得益彰，達到了茅臺文化追尋的新境界。雜志采訪畫家吳松先生后評論道：“從酒吧中的酒到畫布的酒瓶，吳松兼具酒客和藝術家的雙重感覺，并完成了兩個層面的意義轉換。”“他領會了自己精神的處境，瓶子才有如此的生命”。吳松靜物的主角唯有酒瓶，他對茅臺酒的贊美，興之所至，使得藝從酒來，酒從藝生，所畫的酒瓶才出神入化。
“天下第一瓶”MOUTAI
貴州省仁懷市是茅臺故鄉。位于酒廠附近的鹽津河大橋北端的山崗上，矗立著巨大的茅臺酒瓶，高31.25米，直徑10.2米，體積1469.3立方米。1997年被上海大世界吉尼斯總部評為“世界上最大的實物廣告”，又稱“天下第一瓶”，算得上是地標性建筑。走入高大、自然的茅臺酒減建筑內，你似乎能夠感受到茅臺是經歷了何等的崎嶇才迎來了今天的豐功偉績。茅臺廣告通過最吸引人的酒瓶開始結合各種藝術表現和造型，引起人們關注和欣賞，使得“茅型瓶”確實成了一種文化象征，簡單、莊重、獨特而富有貴州特色，貴州與茅臺酒幾乎有同等的概念。茅臺的酒文化價值與藝術價值的互動，是茅臺廣告在主題、創意、語文、形象、襯托等五個要素完整組合得到的結果，這讓茅臺獨特的品牌個性從不斷變換的品牌和一致的外在形式中得到了準確反映。茅臺從改革開放中走來，利用廣告宣傳作用，充分發揮傳統文化中的許多深層次的東西，凝聚成文化茅臺豐富厚重的新審視、新思考、新創造。
