文 | 大家酒評內容中心 李旭鵬
伴隨著數字化營銷技術的發展與成熟，越來越多的白酒企業意識到數字營銷的價值，開始著手布局數字營銷領域。
在這波白酒數字化浪潮中，有的企業投入了巨額資金，卻沒有優秀的開發策略；有的企業建立了自己的渠道云臺，卻只把數字營銷等同于營銷布獎……在形式各異的數字化白酒樣本中，紅星1949大師傳承憑借獨特的“五碼合一”數字營銷模式，成為了數字化營銷領域的弄潮兒，吸引了業內外人士的廣泛關注。
“五碼合一”，呈現更多可能
紅星1949大師傳承之所以能在數字化營銷上獨樹一幟，是因為其“五碼合一”的數字化營銷策略讓我們看到了渠道動銷更多的可能性。
所謂五碼合一，指的是箱碼、垛碼、盒碼、瓶外碼、瓶內碼，五種二維碼構成的巧妙閉環。借助這些二維碼的設計，可以實現內外關聯，解決追蹤溯源，數據采集，以及利益層級分配等諸多問題。真正實現了生產、終端、消費者、物流等從生產到消費全產業鏈的數字化管理。
以盒碼為例，消費者通過微信掃一掃授權位置信息后，便可以打開一個防偽溯源的頁面，這個頁面會為消費者展示產品基本參數、生產時間、倉儲、經銷商渠道、獎品信息等內容，除此之外還會附帶產品宣傳視頻與企業介紹等內容。僅通過這一個二維碼，便集合了防偽鑒真、產品企業宣傳、營銷布獎三大功能，足見這款產品數字化技術整合應用能力的強悍。
正是這種集成性、便捷性的驗真、兌獎流程設置，為紅星1949大師傳承的流通與消費設置了較為穩定的框架，避免了流通上的竄貨和消費過程的不透明。充分保障了渠道商和消費者的利益，真正做到多方共贏。
采用數字化營銷舉措的企業很多，但像紅星1949大師傳承這樣完美覆蓋整個生產消費流程的存在卻相當少見。這種極具前瞻性的整合技術運用，無疑彰顯了其在數字營銷領域的引領價值。
穩字當頭，持續賦能全國市場
自2020年上市以來，采取扁平化運作、半控價模式的紅星1949大師傳承便在北京區域市場收獲了巨大成功。據了解，僅在上市前三個月時間內，紅星1949大師傳承已經在北京區域完成超500家終端鋪貨，實際合作客戶超300家，取得銷售收入600多萬。現在，它將目光投向了全國市場，希冀通過全國化運作贏得更大的市場份額。
在進軍全國市場的征程中，半控價模式與數字化營銷技術依然將發揮重要作用。
從運營策略上看，半控價模式的實行，在保證了產品終端價格穩定性的同時，也為有能力的大商們提供了充足的操作空間。在“價格決定價值”的白酒產品價值邏輯下，這種穩定的價格體系無疑可以更好地凸顯產品價值。而數字化營銷技術的廣泛運用，則為控價模式的實施提供了技術支撐。產品的整個渠道流通環境都被嚴密監控，可以最大限度地保護經銷商群體的核心利益。
據悉，在即將開展的全國化運營過程中，紅星1949大師傳承全國運營商怡亞通康寶公司將采取“零風險、零壓力，不給客戶壓貨，讓經銷商賺到錢”的市場運營思路，線上指定大商，線下限定渠道，有網絡、有規矩、重渠道的優質經銷商一同開拓高端清香市場。
從以上運營策略中，我們不難看出紅星1949大師傳承在全國化市場開拓中對于價格體系的堅守以及對合作商的審慎態度。這一方面凸顯了紅星1949大師傳承作為北京地產高端清香白酒的價值自信，另一方面也表達出了怡亞通康寶公司夯實營銷渠道劍指全國市場的戰略意圖。
在白酒行業存量競爭的行業大背景下，清香復興需要的恰恰正是填補價格帶空白的高品質、高價位代表性產品。紅星1949大師傳承的出現，證明了高端清香白酒巨大的市場潛力。相信在數字營銷技術的完美加持下，紅星1949大師傳承必能在2022年的高端清香市場占據一席之地。
