華夏酒報記者：李劍
一款產品成長為品牌并不是偶然，注定是一場充滿毅力、智慧、探索的過程。多年一直堅持走差異化之路的四特酒，品牌價值增長至328.97億元！
9月10日，中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院公布了2021年度中國酒類品牌價值200強榜單及報告。其中，四特酒的品牌價值從2020年的280.04億元增長至328.97億元，增長48.93億元。
從這份報告來看，2020年至今雖受疫情影響，全球范圍內經濟運行受到沖擊，但四特酒的品牌價值不減反增，并呈現出諸多亮點。這也是多年來，四特酒始終堅持走差異化特香之路的結果，也意味著市場對四特酒品牌的絕對認可。
文化為品牌賦能
有一種力量，無形但深遠，比如文化。說起四特酒的歷史，那就不得不提四特酒的原產地——江西省樟樹市，該市是中國古法白酒的原生地。自殷商發源，四特酒歷經漢、唐、宋、明、清等數朝，形成了詩、文人與酒相依的獨特淵源。白酒承載著的是文化，正是數千年來生生不息的中華文化賦予了白酒行業強大的生命力和旺盛的市場需求。四特酒歷史悠久，其在一波又一波時代的浪潮中堅守住了它的精髓，以歷史文化底蘊為背書，融合新時代文化精神，為四特酒品牌持續賦能。
今年7月，2021年四特十五年“筑夢蘭心”公益計劃手繪評選大賽頒獎盛典在景德鎮陶溪川舉行。一件件作品展示了對新時代幸福美好生活的歌頌，對四特酒文化故事、歷史底蘊、品牌內涵的描繪，對四特十五年精神內涵、匠心品質的刻畫等。透過這些作品，可以看到新時代青年對于四特酒的理解和美的探求，也展示出四特酒在深化文化內涵，打造四特品牌精神內涵的決心。
近年來，越來越多的酒企將文化上升為企業戰略，希冀用文化為品牌打造堅實的“金字招牌”，四特酒也不例外。回顧四特酒的發展史，是一部自強不息、厚德載物的成長史。三千多年的四特酒史，汲取了中華文明的精華，印證了中國酒文明發展的每一個腳印。時至今日，四特酒憑借特香型白酒獨特的口感和卓越的品質，贏得了眾多消費者的信任，是贛鄱大地飲食文化的代表，成為江西人民引以為傲的一張金色文化名片。
源遠流長的文化底蘊，是四特酒品牌強大的根本。
四“特”為品牌背書
四特酒以“特”而聞名。具體來說，分為四個“特”，即產區之特、原料之特、工藝之特、香型之特。正是這與生俱來的“特”，讓四特酒在消費者心目中形成獨特的品牌印象，贏得了當下的白酒市場資源，取得了消費者的一致認可。
第一，產區之特，特在環境。江西樟樹一帶具有不可復制的地質形態，千百年來形成了獨特的水源氣候和微生物群，這為四特出產好酒創造絕佳的先決條件；第二，原料之特，特在原糧。白酒釀造多以高粱為主，而四特酒則選用產于贛鄱稻區的純天然優質稻米為釀造原糧，以整粒大米，不經浸泡，直接放入發酵池和酒醅混在一起固體發酵，這種做法在全國白酒釀造中僅此一例；第三，工藝之特，特在古法。江西宜春人宋應星著有世界上第一部關于農業和手工業生產的綜合性著作《天工開物》，當時“清江土燒”釀酒工藝資料收錄其中。而今，四特人追本溯源，與天工古法一脈相傳，九法環環相循，不忘工藝之本，更是創新總結出“12353”特香工藝，做到了傳統與現代的完美融合；第四，香型之特，特在風味。自1997年，由國家輕工總會審查推薦、全國標準化委員會審定批準的中國白酒特香型正式得到了認可，四特酒成為特香型的代表企業以來，其幽雅舒適、諸香協調、入口柔和、余味悠長等特點，讓四特酒“一口三香，清香醇純”的口感特征為世人稱道。
這些年，四特酒一直執著堅守特香型白酒釀造工藝，專注于不斷提升企業的管理力和品牌力，打造核心管理團隊，致力于成為中國差異化香型第一品牌。正是因為這個理念，四特酒從來不會去跟風，無論是在濃香型受到追捧的過去，還是在醬香流行的當下，其一直堅持走特香型路線。尤其是最近幾年，白酒市場經歷了大流通時期和拼品牌、拼終端時期之后，如今走進了拼整合、拼科學管理的新時代，四特酒的定位就更加堅定了。
一脈相承的獨特個性，促進了四特酒品牌的跨越式發展。
創新為品牌發聲
作為江西省龍頭白酒企業、全國知名品牌，四特酒也在不斷創新品牌推廣機制，線上活動、綜藝欄目、交通路牌、廣播電視等多個途徑同步發聲，打通了傳統媒體、網絡、移動終端三方媒介渠道，四特品牌傳播效果顯著。
可以看到，即便是在疫情蔓延的2020年，也沒有阻滯四特酒的品牌活力。四特酒紛紛利用視頻會議、線上直播等形式，創新性開展銷售和推廣工作。
“致敬最美逆行者”“抗疫防疫站點慰問活動”“最美家常菜評選”等活動快速打開消費端，在擴大品牌影響力的同時也讓消費者感受到溫暖；在2020年雙11活動中，四特酒集體亮相，并針對消費者的個性化需求，推出各種有針對性的特惠活動，足見其在市場服務和消費者培育中的用心；為了進一步拉動市場，四特酒還抓住契機，開啟了直播帶貨模式，直播首秀四特東方韻·弘韻短短幾秒便被搶購一空，這不僅展示了四特酒的產品亮點，更是將品牌的歷史底蘊一一呈現；四特酒贊助播出的《主廚的榮耀》，彰顯了四特酒對中國味道走出中國、走向世界的底氣和執著······一系列的創新發展，讓四特酒在傳統文化賦能背書的基礎上，不斷煥發新的品牌魅力，品牌聲量持續增強。
此外，四特酒還在2019年河北、福建、廣東、江蘇、湖南、河南招商的基礎上繼續快速布局重點區域，分產品線有針對地開展招商活動。在經銷商管理上，四特酒實行經銷商分級管理，根據核心市場、高潛力市場、低潛力市場、開發市場等類型，制定不同的策略，并幫助經銷商制定成長計劃，精準推動廠商共同發展。
四特酒的品牌價值之所以能夠實現跨越式發展，一方面得益于數千年來四特酒承載的深厚歷史內涵和得天獨厚的四大優勢；另一方面，也要歸功于新時代下四特人不斷進行品牌創新、營銷創新，從而為品牌價值帶來提升。正是基于品牌發展將傳統與創新相結合，四特酒形成了強大的品牌核心競爭力，品牌發展具備無限上升的可能。
在2021年中國酒類品牌價值前200強榜單中，四特酒以328.97億元位列前30強。面向未來，四特酒方面表示，將繼續踐行“求真務實，從容久遠”的企業哲學，“自強不息，厚德載物”的企業精神，貫徹落實高質量發展要求，著力打造專注專業、創新卓越、基業長青的酒業領軍者，為推動中國酒業繁榮發展貢獻一分力量。
四特酒的“特”，不是曲高和寡，而是“世界因我而不同”的產品魅力和品牌精神。
