在遲到的牛年生肖茅臺酒提價的傳聞中，生肖茅臺酒的行情前段時間梅開二度，當然，年前的生肖也有所上漲，但遠不及年后。
隨著牛年生肖茅臺酒提價消息的落地以及牛年開始發售，生肖茅臺酒的大漲行情戛然而止，出現下跌的趨勢。
帶著提價姍姍來遲的牛年生肖茅臺酒，有著不一樣的意義。
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2021年3月15日，貴州茅臺官方微信公眾號發布的牛年生肖茅臺酒開箱視頻，這也意味著遲到了四個月之久的牛年生肖茅臺酒有了上市時間表。
據知情人士向茅粉事務所表示：“牛年生肖茅臺酒出廠價1999元，市場指導價2499元。”
這一消息，直接澆滅了很多人的幻想：幾天前，已經有網傳圖顯示牛年生肖紀念酒打款價1999元，但這一消息未能讓所有人信服，部分人認為1999元是市場指導價。這其中一個較大的因素，是生肖茅臺酒出廠價提價幅度達到了53%。
2020年，部分商超、電商渠道的鼠年生肖酒長期標價2500元，現在看來，這或許是生肖酒提價前的準備。
這兩天，已經有酒商在朋友圈進行預售，根據不同地區酒商們給出的時間表來看，基本上在10天左右。3月17日，已經有少量酒商開售現貨牛年生肖茅臺酒，行情價在5700元左右。
曾經說好的京東首發開售，現在已經有一批人提前拿到了酒，不過前期量不多。
02
牛年生肖茅臺酒的提價，有生肖系列的大漲作為情緒烘托并騰挪價格空間。
根據茅粉事務所的記錄，2021年1月中旬，生肖系列茅臺酒的行情為：馬年生肖酒12000元，羊年生肖酒22000元，猴年生肖酒4200元，雞年生肖酒3430元，狗年生肖酒3320元，豬年生肖酒3280元，鼠年生肖酒2950元。
到了2020年3月15日，生肖系列茅臺酒的行情為：馬年生肖酒18500元，羊年生肖酒28500元，猴年生肖酒7200元，雞年生肖酒4650元，狗年生肖酒4500元，豬年生肖酒4350元，鼠年生肖酒4300元。各種生肖茅臺酒有了27%—71%不等的漲幅，其中漲幅最大的是猴年生肖茅臺酒、馬年生肖酒。
最近兩天，從猴年生肖酒到鼠年生肖酒已經有了不同程度的跌幅，其中猴年下跌了700元，鼠年下跌了300元。
有意思的是，2018年的那輪大跌之中，猴年生肖酒的跌幅也是最大的，區間跌幅達50%，其次是馬年生肖酒。
生肖茅臺酒這樣的漲幅，在同期的其他茅臺紀念酒的上漲中，并不是最亮眼的，但受到的關注無疑是靠前的。一方面是由于生肖酒品牌度高、參與者多。而另一方面，則是這一輪的大漲后，讓2018年高位入手生肖的人終于解套了。
兩年前市面上難得一件的原件羊年、馬年生肖酒，現在也有酒商在幾件幾件地出貨了。
一位經歷過上一輪生肖茅臺酒暴漲行情的酒友表示：“只記得那時候生肖從1000元左右沒人買，慢慢開始有人炒，馬年6000元，羊年10000元左右，雞年2000元不到，再到后來一天漲好幾千，猴年從2800-3200左右迅速漲至7000元，很多新茅粉在那幾天瘋狂買入，部分到現在也沒解套。”
在他印象中，2018年另一款瘋狂產品則是國宴，從3000元慢慢漲至3800元—4000元，再用幾天的時間漲至7800元，再暴跌至5200元不到。
每一次的暴漲，吸引著一群新茅粉的加入，每一次的暴跌，都伴隨著一批新茅粉的離開。
03
沒有趁著節前需求高峰期上市，而年后生肖酒的大漲，為牛年生肖茅臺的提價以及上市鋪好了前路，其提價有另一翻意義。
直接的影響，是增厚了業績。
從業績上來說，如果以1500噸，每噸2000瓶計算，則牛年生肖茅臺酒3000000瓶，每瓶增加700元，則增厚營收21億元。
這只是保守估計，畢竟直營店的量、其他規則的產品也要占據一定比例，而今年直營店的配額整體將增加，此外也不排除會出現后續增加配額的情況。
2018年四季度，精品茅臺酒、生肖茅臺酒的上市，為當年的答卷加分；2020年，新走進系列的上市，讓貴州茅臺在疫情期間也交出了滿意的答卷；2021年，生肖茅臺酒、精品茅臺酒的提價，讓貴州茅臺在不動飛天的情況下，實現業績上的平穩增長。
除了直接帶來生肖茅臺酒的收入外，牛年生肖茅臺酒的提價也間接帶來了茅臺系列酒生肖產品的熱度。
除了茅臺生肖酒大漲之外，2018年曾被爆炒的貴州大曲生肖系列最近也漲了不少，2020年8月。貴州大曲生肖酒的市場表現為：猴年市場價在4900元左右，雞年1700元左右，狗年1080元左右，豬年1050元，鼠年1000元左右。
目前，貴州大曲生肖酒的市場表現為：猴年市場價在7000元左右，雞年1950元左右，狗年1690元左右，豬年1650元，鼠年1550元左右。其中，猴年漲到了曾經的高點7000元，而雞年依然沒有到曾經的高點2700元。
長遠的影響，是加強生肖文化IP的打造。
就在3月16日，貴州茅臺官方微信號為牛年生肖茅臺酒發布了開箱視頻，詳細對生肖文化進行了講解。
一歲一生肖，茅臺的這套生肖產品，接下來還需要推出四款，長期的收藏熱度，有利于打造長期的文化IP。
目前，茅臺已經逐步停止部分定制酒的生產，之后茅臺是否會打造更多嫡系的文化IP?
如果說飛天、精品是定位為一款用于滿足自飲、社交的產品，生肖則更多還是一款用于收藏炒作的產品。
