2021年胡潤排行榜發布，200強中國品牌價值總和9.2萬億元，其中，貴州茅臺品牌價值上漲63%，首次突破1萬億元，連續第三次成為“最具價值中國品牌”。
貴州茅臺是中國最知名的白酒釀造企業，并號稱是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一，甚至還有人稱之為中國的“可口可樂”。
然而，大家不要忘了，作為世界品牌，在國外必須要有足夠的知名度和銷售量，否則，只能關起國門號稱“第一”。
事實上，從出口外銷規模來看，茅臺出口只相當于威士忌、白蘭地的一個零頭。據2019年貴州茅臺酒海外經銷商大會通報稱，截至大當年10月31日，茅臺2019年共完成出口茅臺酒及系列酒1576.82噸，銷售金額3.69億美元。
2019年，蘇格蘭威士忌出口達到49.1億英鎊(約合70億美元)，在全球106個市場出口(按70cl瓶裝規格)數量相當于13.1億瓶。
另據法國科涅克管理局發布統計報告，在2018年7月31日至2019年8月1日一年時間，科涅克(Cognac)白蘭地出口達2.111億瓶，出口總值達34億歐元(約合41.5億美元)。
2019年貴州茅臺出口總值約為近4億美元，大體相當于英格蘭威士忌出口總值的5.7%。2019年貴州茅臺外銷比例只有3.15%，海外華人是其主要消費者，當然，也有一些國人借出國之機，再從國外“回購”一些茅臺帶回國內。
由此可見，貴州茅臺要想走出國門，成為世界知名品牌，還有很遠的路要走，它離跨國公司的差距更遙遠。所謂品牌價值，不能只是關起國門來“大概加估計”。
長遠的看，如數年后，茅臺集團國內市場在監管和市場雙重因素下逐漸歸于理性。而國際市場對于企業的貢獻度仍然如此之小。那對于茅臺集團問題可能就真的嚴重了。
