酒王，是酒友們對某省代表酒的譽稱。中國白酒文化歷史悠久，幾乎每個省都有自己的代表酒，例如四川的五糧液、陜西的西鳳酒、貴州的茅臺以及山西的汾酒。作為白酒產銷大省，河北也有屬于自己的“酒王”。
20年前，河北“初代酒王”劉伶醉，憑借“河北第一歷史文化名酒”、“天下第一古燒鍋”、“中華老字號”，“中國地理標志產品”等標簽，在冀酒陣營中風光無兩。同時，在楊子、黃圣依等明星的名人效應加持下，劉伶醉在國內名聲大噪，隱隱有威脅國內白酒頭部品牌的趨勢。
在劉伶醉風光無限的同時段內，五糧液抓住市場化提價契機，采用“OEM+大商制”快速擴張新模式，短期內完成了全國化擴張。不過，或許是因為五糧液過于依賴新模式，以至于其品牌底下貼牌酒數量飆升，在一定程度上損傷了五糧液的主品牌。
當時，全國各地酒王紛紛抓住機會，向五糧液白酒一哥地位發起挑戰。其中，當時產能僅為0.6萬噸、營收11億元、凈利潤2.5億元的茅臺，憑借強有力的手段，在2005年~2006 年，凈利潤/出廠價相繼超越五糧液，拿下白酒一哥的寶座。
同時段，被譽為最有可能帶領冀酒沖向全國的劉伶醉，不僅沒有把握住市場規則，抓住機遇趕超五糧液，還在孔府家酒、秦池酒、孔府宴酒等廣告酒的沖擊下，出現虧損，甚至冀酒陣營出現倒退趨勢。好在河北“第二任”酒王叢臺酒開始逆境崛起。
作為河北省首家改制成功的酒廠，叢臺酒抓住機遇在1999年順利進入國內白酒利稅二十強企業。一年后，叢臺酒成為年納稅過億的白酒二十強企業。同時，叢臺酒成功“接棒”劉伶醉，成為河北省內排名第一的“酒王”。然而，還沒等叢臺酒大展身手，白酒征收消費稅、禁酒令等嚴令的下達，以及假酒增多的市場狀況，便嚴重壓縮了其市場。
叢臺酒因各種原因，失去了很多市場機會。例如當年五糧液進行了錯誤的產品換代策略，導致渠道價格倒掛，嚴重影響經銷商積極性。以至于五糧液整體增長開始減速，叢臺酒也無力追趕。此時，“喝出男人味”的衡水老白干橫空出世，以極快的速度趕超叢臺酒，接力河北“酒王”位置。
在上世紀80年代，作為國內罕見的高度酒品牌白酒，衡水老白干憑借低廉的酒價、較高的酒精度和不錯的酒質，成功于2002年掛牌上交所，成為河北省第1家上市白酒企業。2004年，老白干香型正式獲批成為白酒行業第11大香型，更是讓擁有獨屬香型的老白干酒，一躍成為與醬香型茅臺、清香型汾酒、鳳香型西鳳酒，以及濃香型五糧液齊名的存在。
隨后在“衡水老白干，喝出男人味”等營銷手段加持下，衡水老白干一躍成為營收達40.3億的名酒企。同時，衡水老白干也開始“繼承”前兩任酒王的意志，向茅臺、五糧液發起挑戰，主推“衡水老白干1915”等，賣得比飛天茅臺的指導價還要貴的高端產品。
不過，衡水老白干的高端化品牌戰略進展，似乎并不順利。按照目前的發展趨勢來看，衡水老白干想要追趕五糧液和茅臺，還有多場硬仗要打。酒友們覺得它有戲嗎？
