9月9日,“中國酒都·醬香仁懷”中國酒文化高峰論壇在酒博會登錄大廳舉行,來自政府、行業、文化界等多方大咖齊聚一堂,共商中國酒文化發展大計。
論壇上,茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁就“文化茅臺”建設中的探索與實踐,與各位大咖進行了深入探討,并表示:“為醬香酒文化的傳播與發展站臺,是茅臺的一種義務和責任。
前不久,經過十幾個月的醞釀與修改,茅臺正式推出《“文化茅臺”建設指導意見》和《“文化茅臺”建設實施方案》。這兩個文件的出臺,標志著“文化茅臺”戰略的全面啟動,在業界引起巨大反響。
“社會各界的廣泛認可,給我們帶來了極大信心,說明我們摸準了脈搏、找準了方向,關鍵是下一步,怎樣把工作抓好、抓實、抓到位。”談到“文化茅臺”戰略的提出,李靜仁特別向嘉賓們說明,從茅臺文化到“文化茅臺”,并不是排列組合的簡單調整,也不只是營銷口號的更新,正如茅臺集團黨委書記、董事長李保芳所說,“文化茅臺””戰略是茅臺從傳統的產品輸出、服務輸出,到謀求新發展、新進階的必然選擇。
李靜仁說,從企業發展特點看,在股票市值超越萬億、股票價格躍升千元之后,茅臺需要選擇新的對標目標,思考怎樣以更高站位,來適應新的要求、承擔更重的責任。而“文化茅臺”戰略的提出,正是茅臺在新的歷史轉型關口,推出的系統性軟實力升級工程。
“茅臺要以可口可樂、帝亞吉歐、保樂利加等知名跨國品牌為榜樣,努力成長為具有世界水準的知名企業。”李靜仁說。
近幾年來,茅臺在國內市場持續熱銷的同時,有針對性加大在海外市場,特別是“一帶一路”沿線國家的布局力度。在茅臺等頭部品牌帶動下,中國白酒開始走向世界。
李靜仁說,在與全球主流人群的緊密互動中,茅臺深刻地體驗到,茅臺的品牌設計與品宣推廣,需要從文化入手,尋求新動能、提升競爭力,在全球化語境中進行更新換代,推動品宣在不同文化背景的消費者之間,實現更有效的溝通。
“具體而言,就是要在國內國際舞臺展現中國制造的魅力,向世界傳播中國文化的價值,讓中國品牌得到國際認可——并在全球商業互動的浪潮中,打下茅臺獨有的印記。”
在李靜仁看來,“文化茅臺”的價值在于,能以塑造全球市場影響力為目標,通過強化文化“軟實力”,提升茅臺在不同國家、不同文化背景下的影響力與接受度,讓茅臺身上承載的中國文化以及品牌魅力,與消費心理體驗高度結合,并讓消費者在購買過程中,獲得服務與產品帶來的共鳴與認同。
李靜仁表示,“文化茅臺”建設是一項長久的系統工程,需要茅臺匯聚各方智慧,認真梳理脈絡,找準路徑與方向。“我們希望通過‘文化茅臺’的打造,在相當長一段時間內,增添動力、形成特質、提供輸出。”
“茅臺的志向,是要在打造百年老店的同時,打造世界一流的知名品牌。”李靜仁相信,通過“文化茅臺”建設的深入推進,茅臺將與其他中國優秀品牌一道,像從前的瓷器、絲綢和茶葉一樣,成為中華文化與世界交往與互動的橋梁與介質。