如果你經常刷抖音，對以下幾個場景一定不陌生：
1、在“西安人的城墻下是西安人的火車， 西安人不管到哪都不能不吃泡饃”的背景音樂聲中，排成長龍的游客一個接一個地喝酒，并把酒碗扔到墻上摔碎；
2、在“如果我要吃肉肉”或者其他美食背景音樂中，爆款飲料的制作方法教學：江小白加雪碧加冰再試喝。
無論是西安摔碗酒還是爆款白酒飲品，抖音所帶來的海量年輕群體流量已經成功的吸引了國內白酒企業的注意！諸多白酒名企開始出臺具體措施搭上抖音這趟快車，比如說近日多家白酒名企更是密集通過抖音展開宣傳攻勢，希望借此籠絡年輕消費者，為品牌的后續發展儲能。
知名白酒企業紛紛赤膊上陣拼抖音
繼微博、微信公眾號后，抖音的爆紅讓白酒企業意識到這一平臺將成為企業宣傳的另一重要陣地。讓我們來看看最近知名白酒企業的動作：
劍南春：即日起至5月29日之間登錄抖音App參加劍南春狂歡世界杯挑戰即有機會贏取俄羅斯世界杯觀賽之旅大獎。同時劍南春還在其抖音官方號上發布了劍南春關于世界杯的視頻，吸引網友拍攝同款視頻上傳。據劍南春市場部相關負責人表示，盡管劍南春抖音官方號上線僅數天，但目前漲粉幅度較剛開始時翻了已近一倍。
瀘州老窖：發布關于舉辦“瀘州老窖特曲60版為青春喝彩”抖音短視頻大賽的通知，不僅在通知中鼓勵瀘州老窖的青年員工積極參與，還對社會各界開放。
洋河：舉辦抖音爭霸賽，要求參與用戶在內容、文字、畫面等任意一項上出現洋河和雙溝等關鍵詞，或者洋河與雙溝的產品以及相關元素等，活動獎品為洋河夢之藍系列的高端產品。
目標鎖定年輕消費者
五花八門的動作背后，希望借助抖音平臺擴大白酒品牌在年輕消費者中的認知度，成為本輪酒企抖音熱的主因。
有業內人士表示，目前中國白酒的主流消費人群集中在25-44歲之間，業界一度憂慮白酒消費過于集中在以“60后”、“70后”為代表的人群中，事實上這部分人群目前依然在市場中占據相當大的規模。這種年齡結構性問題讓白酒消費者存在斷層的危險，故對年輕客群的培養顯得尤為緊迫。
但事實上，近幾年來隨著年輕客群的成長，盡管對于酒品的選擇更趨于多元化，但總體來看年輕客群成為酒水乃至白酒產品的主流消費群體的趨勢不會改變。
據此前發布的《2017天貓酒水消費大數據報告》顯示，線上酒水消費者人數保持著42%左右的年增長率，其中“90后”、“80后”占整個線上酒水貢獻率接近七成；酒水類銷售額保持著40%左右的年增長率，其中八成銷售額來自移動端。盡管目前線上平臺占據整體酒水銷售的比重不大，但隨著年輕消費者占據主導的趨勢明晰，未來通過線上平臺吸納年輕客群也將成為白酒企業所關注的方向。
抖音這一綜合了移動互聯網以及年輕客流的App產品，無疑是白酒企業推動企業客群年輕化的最佳選擇。劍南春相關負責人也表示，抖音的低門檻相對容易吸引更多有共鳴的人進行響應，對于希望短時間內炒熱活動參與熱度的企業來說無疑是好的選擇。
注：本文大部分整理自《北京商報》
