“2019年，我們推出了燕京八景精釀系列啤酒，首發的四款產品一經上市就受到消費者熱捧。而今，我們精心研發的全系列燕京八景在天貓燕京啤酒旗艦店隆重推出，八款不同風格產品集結，將帶給消費者更多元化、個性化的精釀啤酒新體驗。”在7月6日天貓燕京啤酒官方旗艦店淘寶直播的“國潮燕京八景精釀啤酒新品首發云酒會”上，燕京啤酒股份公司總經理助理兼燕京啤酒電子商務有限公司執行董事林智平如此表示。
2020年7月6日19：00，“酒遇云間·燕京重華”新品首發云酒會在天貓直播間隆重開播，中國酒業協會秘書長、啤酒分會秘書長何勇、燕京啤酒股份公司總經理助理兼燕京啤酒電子商務有限公司執行董事林智平等重量級嘉賓參與了現場直播。
盛世古景嵌入燕京
京味文化煥發勃勃生機
燕京八景，即老北京最著名的八處景點，最早出現在宋、元時期，得名于明代。經過幾次變更，終在清代由乾隆正式欽定為：太液秋風、瓊島春陰、金臺夕照、薊門煙樹、西山晴雪、玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠。
燕京八景精釀系列啤酒，將傳統京味文化完美融入產品，向世人展示文化深厚底蘊及獨特魅力，它以北京八大標志性人文景觀為創作主題，以乾隆欽定的北京八大名景為元素，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術的碰撞、地域與佳釀的融合，融匯了“文化之盛、藝術之珍、佳釀之醇”的文化標簽。
秉承“以匠心，敬初心”的創新精神，“燕京八景”在創意上結合古人的描述和景色自身的特色，傳達出中國古代山水的秀麗；在設計上借鑒了古代山水畫的造型特點。顏色上則采用具有北京代表的景泰藍的上色方式，描邊采用金色，突顯皇家貴氣。
與此同時，借意于古代“詩”、“酒”不分家的美談逸聞，燕京啤酒選擇了自有成熟精釀產品搭配“燕京八景”的書畫設計，為文化創意理念賦予新的消費品內涵。“燕京一直以來都以熱愛與激情釀造啤酒，為消費者提供優質、上佳的啤酒產品。我們不僅追求卓越的產品質量，同時通過文化內涵引發熱點話題和情感共鳴，為消費者提供更好的產品體驗。”林智平指出。海納百川，有容乃大。燕京八景美譽神州，燕京啤酒風行中國。燕京八景與燕京啤酒自成一脈，渾然天成，古老的京城傳統文化因為現代產品元素的嵌入而煥發勃勃生機。業內人士認為，燕京八景精釀系列啤酒，是集匠心、工藝與文化印象于一身的大成之作。
歷史與品牌并行
燕京啤酒發力啤酒文化內涵建設
伴隨消費升級、品質生活的變革，啤酒消費市場迎來了以高端、個性、時尚為導向的全新風口，中國啤酒行業需要新的品牌戰略，打造多元化、個性化、市場化的品牌。
燕京八景先行上市的四款精釀產品——瓊島春陰比爾森、玉泉趵突派對IPA、盧溝曉月琥珀愛爾、西山晴雪世濤一經上市就深受消費者好評，接連獲得世界啤酒大獎賽中國最佳、亞洲啤酒錦標賽銀獎、CBC中國國際啤酒挑戰賽金獎等世界級國際大獎。2020年燕京八景又斬獲三枚2019年中國酒業協會“青酌獎”酒類新品大獎。瓊島春陰之際, 柳綠花紅之時, 秀若天成，花木含苞，燕京比爾森隨行；玉泉趵突流出，逶迤曲折，其流若虹，避暑乘涼，坐等燕京派對IPA來尋；盧溝曉月魅影，薄霧輕霜湊凜秋，行旌復此渡盧溝, 燕京琥珀愛爾相伴；西山晴雪素裹，素采分林明曉日，寒光出壑映晴霄，燕京世濤不醉不歸。也正因此，消費者和精釀愛好者對燕京八景中另外四景的推出早已充滿期待。太液秋風、金臺夕照、薊門煙樹、居庸疊翠繼續，延續之前的設計風格與理念，包裝結合燕京本身文化與地域特色，選取“燕京八景”為創作元素，產品特色與文化創意相輔相成。“燕京八景精釀系列啤酒的推出，正是燕京啤酒注重品牌文化建設，豐富啤酒文化內涵的具體體現，這將是燕京啤酒未來品牌文化建設的發展方向，燕京啤酒將進一步做優品質、做好品牌，發力品牌升級，提高競爭力，增強消費者認同感。”林智平認為。
2020年，燕京啤酒40歲。老品牌如何抖出新花樣？燕京啤酒動作頻頻，用年輕心態打破傳統，交出了滿意的答案。從試水“燕京酒號”社區小酒屋、到簽約人氣小生王一博為品牌代言人、再到線上直播發布聽裝燕京U8新品，從更換品牌包裝，再到推出年輕化新品，燕京啤酒不斷嘗試融入年輕消費群體。在不同方位的戰略布局下，燕京逐漸在啤酒市場中掌握主動，獲得更多年輕人的青睞。業內專家認為，在啤酒行業產能和價格雙雙陷入“天花板”制約之下，具有更高附加值的啤酒文化特色產品，不僅可以作為啤酒企業文化和服務的探索，對于提升噸酒效益也具有重要意義。
本文選自《中國酒業》雜志2020年第8期
