從2014年起，貴州茅臺率先開啟了生肖酒模式。其根據每年中國農歷生肖屬相推出一款定制酒。2014~2019年期間，茅臺相繼發行了馬、羊、猴、雞、狗、豬年生肖產品，徹底引爆了生肖酒市場，其他名酒企業也紛紛跟進，每到年底，都一大波生肖酒排隊亮相。2020年是甲子年，按照古人天干地支的算法，甲子年便是60年一輪回后的新開始。這也意味著新一輪鼠年生肖酒登上了市場銷售的大舞臺。
生肖酒往往帶有定制、限量、存儲收藏等屬性，自然在價格方面也比常見的白酒產品高。雖然近兩年里隨著生肖酒品種的不斷增多，消費者對于它的熱情也在降低，但是憑借著“生肖”、“紀念”這一概念，它并不缺少忠實消費者。目前已經有酒企推出了鼠年生肖酒，郎酒作為首發，將發布會選擇在天津糖酒會上引發了一波關注；瀘州老窖也在近期發布了名為“搖錢鼠”的定制酒。
除了白酒企業，葡萄酒企業也不甘寂寞，雖然葡萄酒屬于舶來品，與中國傳統屬相文化并無關系，但是隨著消費者理念的轉變，尤其是對女性消費者來說，葡萄酒越來越成為她們進行節日慶祝、聚會、休閑時間的必需品。目前有酒莊早早便推出了2020年的生肖紀念酒。例如：天鵝酒莊同樣在糖酒會期間公布了“大金鼠”；龍徽推出的馬瑟蘭鼠年生肖酒；還有吉卡斯的“鼠運亨通”紅運禮盒生肖紀念酒等。
從這些已經發布的產品信息來看，品質過硬已經成為衡量生肖酒的最低標準，他的更多價值則體現在產品限量和收藏意義的附加值上。那么，如何讓自身的產品變得更加有內容，讓“鼠”的主題更加深入人心，由此在“生肖酒大軍”中去除同質化，成為生產者的值得思考的問題？不如我們來分析一下，在已經發布的四款產品所蘊含的“鼠年元素”，有哪些已經“撞衫”？有哪些會在未來繼續出現？
布的四款產品所蘊含的“鼠年元素”，有哪些已經“撞衫”？有哪些會在未來繼續出現？
作為生肖酒的首發，郎酒發布的三款產品中，也是延續去年風格，紅藍兩款在酒質上相同，水滴狀的統一外形，官方解釋其創意蘭源于自然，在線條上展示出流暢圓潤，張弛有度的含義。而粉色款則采用傳統燈籠外形，體現了中國風的色彩；瀘州老窖則直接將老鼠作為“盛酒器”，配以大紅色，瓶體呈現出“懷抱花生，翹首期盼”的形象；同時包裝盒上則繪制了經典畫面“老鼠娶親”，同時首次配套了酒具，與鼠這一形象蘊含著的“多子多福”相呼應。
而葡萄酒由于產品本身的限制并不能在造型上做出大的改變，便只能在酒標上做文章。例如：天鵝酒莊的“大金鼠”造型，繼續延續了往年“金雞”、“金豬”的風格，身上滿滿都是五谷、葡萄的元素，象征的“五谷豐登”的寓意，外包裝采用喜慶的大紅色；吉卡斯的“金鼠”更加偏向寫實、擬人化，主題離不開紅、金、黑三色，再加點葡萄元素，同樣配以高檔禮盒；反之，龍徽的生肖酒在他們當中顯得十分樸素淡雅，一只水墨畫的老鼠口中銜著一枚葡萄，表述直白簡單。
由此可見，五款生肖酒雖然各有差異，但是白酒產品所表達的內容寓意幾近相同，葡萄酒產品更多是為了蹭“生肖酒”的熱度，將“生肖”與“葡萄”二者移花接木，同時他們在造型設計上都離不開“金、銀、紅”的元素，事實上這也是整個行業對“生肖酒”的認知。我們有理由相信在之后發布的生肖酒產品中這些元素會源源不斷的出現。雖然相同元素并不是造成同質化的“元兇”，但一樣的視覺效果大量出現會給消費者帶來疲勞感，在不斷追求創新、個性化的消費時代中，我們仍在期待著“鼠年”生肖酒能帶來“旗幟鮮明”視覺效果。
