文|WBO團隊
隨著中澳貿易深入發展，作為新世界葡萄酒生產國代表之一的澳大利亞，自2015年起便成為中國葡萄酒市場的第二大供應國，僅次于法國。今年，澳大利亞更是強勢增長，一躍超過法國，成為我國第一大葡萄酒來源國。
Penfolds奔富作為享譽全球的澳大利亞標志性葡萄酒品牌，在中國市場開拓近20年，成為中國消費者耳熟能詳的葡萄酒品牌。回顧Penfolds奔富在中國的發展，每一步都穩扎穩打。2015年Penfolds奔富推出的全新Penfolds Max's奔富麥克斯系列，以黑馬之姿在競爭激烈的中國葡萄酒市場上脫穎而出，蘊含無限潛力。邁入2020年，Penfolds Max's奔富麥克斯將吹響上市五周年的號角，繼續發揚自身的創新精神和無窮的創造力，挖掘中國市場無限潛力。
契合消費者需求，“紅妝”惹人愛
近年來，中國市場對澳大利亞葡萄酒的優質特征和創新文化產生了極大的興趣。葡萄酒自飲和送禮都成為了中國消費者生活當中不可或缺的葡萄酒消費場景。
因此，除了Penfolds奔富經典Bin系列之外，以“潛力覺醒”為核心精神的Penfolds Max's奔富麥克斯系列誕生了，為年輕一代的葡萄酒愛好者帶來全新的實踐性選擇和體驗。Penfolds Max's奔富麥克斯系列研發的獨特故事與其新穎的節日包裝非常適合且滿足當代中國葡萄酒愛好者的需求。
做工精致的禮盒以Penfolds奔富的經典紅色作為主調，彰顯出節日、幸運和喜慶的氣息，備受消費者喜愛。同時 Penfolds Max's奔富麥克斯選擇搭配金色，配以源自酒莊Bin系列葡萄酒為靈感的數字，拼出“金雞”與“金猴”圖案，設計別出心裁，時尚前衛，與節日熱鬧、喜慶的氛圍相契合。
把握切入時機，搶占優質大單品市場
2016年， Penfolds奔富在中國市場得到更多消費者認知與喜愛，作為“Penfolds奔富旗艦酒款”的Bin 389也成為了渠道中具有標桿屬性的產品。但由于Penfolds奔富的中高端產品在中國市場供不應求，在這時，定位中檔價位段大單品的Penfolds Max's奔富麥克斯進入市場，成為了不少酒商的極佳選擇。
有數據顯示，Penfolds Max's奔富麥克斯上市僅15天，銷售額即突破2000萬元人民幣，同年單月銷售額突破3000萬，成為進口酒大單品史上的傳奇。2017年8月，Penfolds 奔富麥克斯炫金設拉子在中國高端酒展首次亮相，上市僅30天，再創3000萬銷售奇跡。
葡萄酒行業專家表示，現在年輕消費者既看重品牌，又看重品質。而Penfolds Max's奔富麥克斯品質優秀，在選擇中檔價位的產品時，消費者很難拒絕品牌、品質皆有的Penfolds Max's奔富麥克斯。
多次獲獎， Max's麥克斯在品質的路上越走越寬
創建于1844年的Penfolds奔富，傳承了170多年的悠久釀酒傳統，并始終恪守對于品質的不懈追求。1951年，Max Schubert（麥克斯·舒伯特）推出的葛蘭許系列的發展堪稱一部關于想象力的現代傳奇，全新的釀酒思維改變了整個澳大利亞葡萄酒的發展軌跡，更為Penfolds奔富日后成為標志性葡萄酒品牌奠定基礎。
為了紀念Max Schubert堅毅的品格及高超的釀酒技藝，2015年，Penfolds奔富推出了Penfolds Max’s奔富麥克斯系列。Max's麥克斯系列充分體現了Max Schubert勇于創新、追求最佳葡萄酒品質的精神，同時，致敬他的大膽無畏和誠摯熱情。
2019年6月，有著36年歷史、源自英國的世界權威葡萄酒品評賽“國際葡萄酒品評賽IWC”首次落戶中國，Penfolds Max's奔富麥克斯在IWC CHINA大賽中最終斬獲1枚特等獎、3枚銀獎、1枚銅獎的絕佳好成績，其中，Penfolds Max's奔富麥克斯霞多麗白葡萄酒更是從千款葡萄酒種脫穎而出，收獲澳大利亞白葡萄酒特等獎及金獎雙料獎項的最高殊榮。
全新Max's麥克斯系列沿襲了世代傳承的Penfolds奔富釀酒技術，充分體現了Max Schubert（麥克斯?舒伯特）勇于創新，追求最佳葡萄酒品質的精神。這個堪稱現代經典的葡萄酒系列，嚴選南澳優質的葡萄果實加以Penfolds奔富傳統酒莊風格釀制。Max's麥克斯系列的每一個酒款都突出了南澳原材料的產地特質與Penfolds奔富釀酒技藝的互相輝映，呈現了高端葡萄酒的精妙品質。果香馥郁，細致平衡，單寧柔和乃系列的特色，平易近人的風味適合立刻享飲，搭配各種美食或作窖藏。
葡萄酒行業專家表示，中國消費者往往會根據自己的飲食習慣來判斷和選擇適合自己的酒，而Penfolds Max's奔富麥克斯柔和的平衡感和易飲感，恰巧擊中了中國消費者口味。
緊跟潮流趨勢，跨界合作吸引消費者關注
為增強市場信心，激發中國更大的潛力，Penfolds Max's奔富麥克斯始終致力于對消費者的深度推廣，緊追潮流趨勢，不斷拉近和年輕消費群體之間的距離。
Penfolds Max's奔富麥克斯攜手眾多跨界意見領袖傾情打造Penfolds Max’s Club，引領潮流葡萄酒體驗。在為期一周的Penfolds Max’s Club嘉賓互動專場，邀請著名音樂人黃偉文、主持人Mr.Q小強、鐘表家白映澤以及建筑設計師青山周平等不同行業的跨界KOL，詮釋 “潛力覺醒”的匠人精神，引領葡萄酒愛好者們進一步探索Penfolds Max’s的世界。
此前，Penfolds Max’s奔富麥克斯開拓創新、銳意進取，冠名兩列主要運行于京滬、滬深的高鐵專列，以立體化的全媒體傳播互動，精準觸達中高端消費者，為乘坐冠名高鐵專列的乘客和葡萄酒愛好者開啟“潛力覺醒之旅”，成為進口酒高鐵廣告投放的典范。
Penfolds Max’s奔富麥克斯的創新精神并未就此停止。2019年6月，Penfolds Max’s奔富麥克斯在涉足生活出行、文藝時尚領域后，開始向體育領域拋出了合作的橄欖枝。據了解，Penfolds Max’s奔富麥克斯冠名贊助了AFL澳式橄欖球超級聯賽上海站，給5000多名中澳兩國球迷留下了深刻印象，通過美酒促進兩國文化交流，也將Penfolds Max’s年輕無畏、熱情、誠摯的理念傳遞給了現場球迷。
在邁入上市五周年的門檻之際，回望Penfolds Max’s奔富麥克斯在中國市場的發展之路， Max’s麥克斯圍繞消費者需求，在產品上不斷追求新高度，在品牌推廣上創新開展跨界合作。Penfolds Max’s奔富麥克斯在搭建與年輕消費者之間的溝通橋梁過程中，由點及面，逐步形成引領品牌文化潮流的新趨勢，在新的一年，Penfolds Max’s奔富麥克斯將迎來發展的新階段，激發中國市場更大的潛力！
