茶馬古道是西南民族經濟文化交流的走廊，興于唐宋，盛于明清，川藏線、滇藏線遺跡至今留存。四川是中國茶業主產區，土壤肥沃，生態環境優越。唐·陸羽《茶經》所述：“茶之為飲，發乎神農氏。”西周《華陽國志》所述巴蜀一代以茶“納貢”，還有西漢《僮約》所載的“烹茶盡具”、“武陽買茶”，都表明四川為中國茶的發祥地之一。一直以來，能在資深茶客中叫得響的招牌川茶并不多見。然而，近年來一款名叫“天府龍芽”的茶品橫空出世，產業高度融合引發蝶變效應，行業大震。
青山綠水出好茶
產業之痛
川茶有明顯特色和產業優勢，但遺憾的是，長期缺乏像鐵觀音、龍井等叫得響的大區域品牌。四川加工企業達4000多家，“千家萬戶種茶、千企萬廠制茶、千牌萬品賣茶”的局面長期存在，近60%的茶葉以原料形式銷售，為他人做“嫁衣”，四川一度淪為貼牌原料“供應商”。
“茗品香在茶樓深巷，榮耀卻被卡在渠道和品牌。”與江蘇碧螺春、浙江龍井、福建鐵觀音相比，品牌和效益有不小差距。川茶的尷尬曾經成為產業之痛。
確定新目標
2013年，四川省委省政府果斷將目光鎖定川茶這一優勢突出、潛力巨大的綠色產業，謀求做大做強。四川高度重視茶產業發展，2014年明確“到2020年，建成千億川茶產業強省”的目標，以打造大品牌、開拓大市場、培育大集團、建好大基地，促進川茶產業轉型升級。
川茶科技園
區域品牌亮相
2014年，130多家四川茶企抱團成立川茶品牌促進會，成員單位銷售額約占全川總量過半，品牌產品占比逾7成，籌建營銷聯盟企業天府龍芽股份公司。2015年，“天府龍芽”被確定為川茶大區域品牌。2016年，“天府龍芽”品牌川茶在第五屆國際（四川）茶博會暨天府龍芽茶文化節上正式發布。川茶集團成為四川首家實施全茶產業鏈開發的股份制企業，被四川省委省政府確定為“川茶千億產業”發展的排頭兵企業進行重點扶持。
以一省之力集中打造一個省級茶葉區域品牌，這是四川的大氣魄。四川有了同西湖龍井、安溪鐵觀音一樣響亮的茶葉名片。“天府龍芽”，承載著四川千億茶業夢想。
目前，川茶集團已先后在省內外建設200多個“天府龍芽”品牌專賣店，組建了專業的電商運營團隊，通過線上線下渠道的拓展，“天府龍芽”市場份額和附加值大幅度提升，農民鮮葉收購價反超其他茶區。
“川茶大區域品牌的掘起，將增加農民工就業17萬余人，經營銷售已連續三年增長30%。”川茶品牌促進會會長、川茶集團董事長顏澤文對媒體談到。
四川以“天府龍芽”為代表的川茶產業厚積薄發，已全面開啟深耕國內市場、淬煉品質內涵、邁向世界大門的蝶變重生之路。 中國食品報 葉青
天府龍芽系列
